經濟觀察報 楊婷婷/文 像場戛然而止的盛宴。一天前還熱鬧的場館一下子就冷清了，只剩下媒體中心里還有些國外的記者打算把那些印刷精美的新聞材料寄回家，城市里也不會再有從場館發往各大酒店的小型巴士，記者和經銷商們都在酒店排隊等著退房。望著這個安靜下來的場館，這個在去年剛剛度過自己20歲生日的手表沙龍會讓人不禁疑惑，它是怎么在如此短的時間內就能夠和巴塞爾平起平坐，成為每年左右全球手表趨勢的最重要力量的？

日內瓦的堅守

和既龐大又年長的巴塞爾表展比起來，這個全稱叫做“日內瓦高級鐘表沙龍”的表展實在太年輕了，1991年才正式創辦。

牽頭組織的不是什么政府，也并非任何組織，而是品牌卡地亞，迄今仍然是整個沙龍的中心。據說起初是為了不跟魚龍混雜的數百個手表品牌一起混在巴塞爾里，卡地亞才扛起了大旗，號召了幾個高級手表品牌跟著它一路南下到了日內瓦，希望建立一個全部由高級手表品牌組成的表展，提高表展的純粹性和專業性。

這一宗旨迄今為止仍然保留，法語對SIHH里的“HH”的解釋，就是“高級制表”的意思，從最初開始，SIHH就希望達成這樣一個目的，樹立自己高級鐘表展會的形象，在鐘表傳媒人康威凱眼里，這種“高級”并不僅僅體現在制表技術上，體現在其他一切的方方面面，例如想要參加的品牌必須在高級鐘表制造方面十分擅長，還體現在附著在周圍的例如會務組織、餐飲服務，甚至是邀請媒體的出差標準上。

SIHH只吸納高端品牌，從第一屆至今參加的所有品牌幾乎都擁有在某方面享有專利的技術，同時，高端的另外一層內涵要求品牌必須具有一定的資金實力，起碼要承擔得起租展館的費用。當SIHH發展到今天已經具有無可比擬的影響力時，有很多出色的廠牌想要加入進來卻總是苦于沒有充裕的錢而被拒之門外。

換句話說，SIHH對品牌的要求就是在市場和口碑上必須雙贏。

不過，也有一些符合資質的高級鐘表拒絕加入，有一種說法認為，巴塞爾和日內瓦其實代表了瑞士境內資本和瑞士境外資本的競爭，畢竟，歷峰集團來自南非。

不過不知道包括第一屆在內的所有人是否想到過今天的這個局面，這個當初第一屆由5個品牌參加看似搖搖欲墜的表展，如今仍不超過20個的品牌竟然代替巴塞爾成了一年手表趨勢的發布者。在手表界人們對SIHH的關注程度，早已經和巴塞爾發展成了平級，有時甚至還要更重視。

SIHH發展至今仍然和最初一樣，是一個閉門展會，不接受公眾參觀、只通過媒體后期發布新聞，接受經銷商的訪問和訂貨。

不斷變化中的成長

起初僅僅有5個品牌參加的SIHH，經過了7年的發展直到1998才僅僅有10位，在1999年時迅猛地發展到了17個牌子，而2011年的SIHH，幾乎是前所未有的規?！?9個品牌。伴隨著規模的不斷擴大，組織者也不再是卡地亞一個單獨的品牌，到后來，SIHH的組織者由三方組成，第一，自然是自家品牌占了大多數的歷峰集團，第二，則是瑞士高級鐘表基金會，旗下成員主體雖然來自于歷峰旗下品牌，但也包括了像愛彼和芝柏這樣的家庭企業，第三方則是場館的提供方?？低P說，從他2004年第一次去SIHH到今天，大的結構和展館幾乎就沒有再變過，改變的只是內部的裝修風格。

別看這些品牌數目總的來說一直在上升，但其實許多曾經參加過沙龍的品牌很早就已經退出了，例如 Gérald Genta、 DanielRoth、GéraldGenta還有今天風聲水起的FranckMüller和瑞表集團的寶璣。退出的原因多種多樣，但大多都和當時熱鬧的鐘表收購熱潮有關。

在展覽的時間上，SIHH也經歷了重大的調整，最開始SIHH和巴塞爾表展幾乎是同期進行，每年的春天各個國家的記者結束了巴塞爾之行后，便會乘火車南下參加SIHH，直到2009年，兩大表展才取消了同步，SIHH表展改在冬天進行，或許是為了更早地發布當年重要信息。

從1995年開始，SIHH開始在展會現場進行一些主題式展覽，主題豐富多樣，第一屆展覽主題為“兩個世紀以來的精品手表——1580到1780年的法國手表”，之后，每年更換適合主題，有時探討某一種技術，有時是探討某一種文化，還有時候，主題是反對假表。在捍衛手表的權益上，他們從不落下。

對于絕大多數的內地媒體人來說，更多人的SIHH也是在近6年內才有機會飛到日內瓦，在現場看表。對于那些各個展館的接待工作人員來說，這些日益壯大的中國媒體團和中國經銷商隊伍才是這些年最大的變化，其實不僅僅是中國，其他同樣來自新興經濟體國家的面孔也越來越多，中東和俄羅斯訂貨都很大方?！稌r尚時間》主編潘箭如今更愿意把SIHH看作是一個訂貨會，曾經在初期宣傳為主導的展會如今一切都是為了讓品牌賣掉更多的貨，在SIHH里，經銷商的地位也越來越高，全部被當作VIP來對待。

當然，有些品牌在進行新產品發布時講解方式也越來越靈巧，在今年卡地亞的新品發布上，媒體就被清楚地分成了兩類，專業媒體由技術人員進行講解，而非專業媒體是由市場部門的人做展示。

其實如果做成表格比對SIHH的變化與堅持，不斷地變化和調整才是SIHH日益紅火的根基，前不久瑞士高級鐘表基金會的主席發生了變更，前一任主席退休，新上任的主席是一個相對年輕的女性。未來她會給SIHH帶來什么都不得而知，也許將來還會有新的品牌加入，也可能有人會離開，但是SIHH作為展會的堅持，從來沒改變過。