經濟觀察報 朱沖/文 一場比賽足矣。

她創造了中國乃至整個亞洲網壇有史以來的最佳成績；連世界網壇數一數二的人物納達爾在摘取勞倫斯世界最佳運動員獎時，也要主動談起她，稱她為年輕人的新偶像；世界各大媒體更是把她上升到中國在國際體壇新的代表人物。她就是李娜，2011年澳大利亞網球公開賽女子單打亞軍。

                                                                   大牌待遇

記住，還只是亞軍。在李娜打進八強的時候，中央電視臺就開始了對李娜的宣傳推廣，半決賽獲勝后，更是不斷重播李娜的比賽，還以插播宣傳片和滾動字幕的方式不斷預告決賽時間。顯然，大家在坐等李娜奪冠?？上攵?，如果最終李娜奪冠該是何等情景。

2月8日，李娜回到北京。在法定的春節長假還沒有結束的時候，依然有30多位記者放棄春節假日趕赴機場接機。這樣的“主觀義務之舉”以往只有兩個人能享受到：姚明、劉翔。其實，這并非李娜的凱旋之旅，從墨爾本完賽后李娜“悄悄”回國，回到家鄉湖北歡度春節。用她的話講就是“大過節的不想讓大家太忙”。但北京就是不一樣，這里是全國的政治文化中心，一切形式當然得從這里開始。

雖然未能最終問鼎，但作為網球四大滿貫賽，等級確實足夠高，而且，亞軍也有110萬美元的獎金，說明比賽及成績非同凡響。但對于媒體所稱的“中國在國際體壇新的代表人物”，李娜說：“這都是外人拔高的，他們想拔多高就拔多高吧！我不會因此感到壓力倍增?！?

初感大牌待遇的李娜，依然想的是很現實的問題：錢?！懊看卫钅热〉煤贸煽?，外人都會算她掙了多少錢，但卻從來沒人算她一年要花多少錢?！崩钅鹊恼煞蚣娼叹毥秸f。李娜至今共為慈善事業捐款逾200萬，當記者問她還會為慈善事業做出多大貢獻時，她坦誠地表示：“我首先得把我自己養活了，才能考慮捐款的事。否則哪有能力支助別人？而且，運動員畢竟是吃青春飯?！泵撾x舉國體制培養模式的網壇四“金花”，雖然獲得了更大的自由，但也面臨更大的壓力。她們需要自己花錢聘請教練、體能師、康復理療師、經紀人等團隊，另外，在全球各地比賽的差旅費也是一筆不小的開支。這些錢都得來自于自己的比賽獎金和廣告代言?！皢物w”的她們其實就是“個體戶”。當李娜在這次澳網取得中國乃至整個亞洲最好的成績時，依然能夠“悄悄”回國，而不是像以往，像其他項目取得成績時，相關領導在機場舉行歡迎儀式，顯然也和“單飛”有關。雖然她們還屬于國家隊隊員，當國家需要時必須無條件服從安排，但畢竟現在的比賽成績跟領導無關，也不需要上升到國家榮譽的層面。

從錢的角度說，李娜顯然還不算大牌，因為大牌是不用擔心錢的。比如姚明，雖然因傷休息一年多，但剛剛過去的2010年，他依然有約3000萬美元進賬。

                                                                   大牌之路

如何才能成為真正的大牌？比賽成績當然是第一位的，沒有人會喜歡成績不佳的運動員。而且，這個比賽成績還必須是長久的，而不是偶爾的。正如李娜在躋身世界排名前十時所講，“我希望一直排在前十，而不是偶爾一次，那沒有意義?！?

從比賽成績來說，姚明顯然沒有什么太出色的表現。有他的中國男籃也只是取得了平歷史最佳的奧運前八，并沒有突破——當然了，籃球是項集體項目，不能全歸罪于姚明——他也從未率領火箭隊邁入過NBA季后賽第二輪。但他的個人成就高，NBA歷史上第一位外籍狀元秀；健康時能保證場均20+10（得分超過20，籃板超過10個）的巨星級水準。但如果姚明的比賽成績取得過突破，也許他能獲得更大的價值。

若論比賽成績，劉翔顯然高于姚明，但劉翔的價值為何不如姚明高，而且差了一個等級？一個以人民幣計，一個以美元計。這是因為劉翔所從事的110米欄項目不如姚明所從事的籃球更具世界性。在田徑界，100米才是真正的“飛人大戰”，而并非中國媒體宣傳的110米欄。這從田徑賽事的節目安排表，100米決賽總是 “壓軸演出”就可以看出來。110米欄其實是一項被邊緣化的項目，只是因為劉翔——在被認為不適合黃種人的項目上奪冠，所以上升到了民族英雄的高度。

而且，田徑不如足球、籃球那么市場化。它也難以實現市場化，因為缺乏觀賞性、對抗性，而且項目眾多，每個項目因為比賽時間短又不可能單列出來比賽。世界田徑的最高賽事——國際田聯黃金聯賽的冠軍只有2萬美元獎金。

田徑也不像足球、籃球那樣全年無休。劉翔每四年才有一次奧運會，每兩年一次世錦賽，除此之外，沒有真正的大賽。而姚明則不同，除了奧運會和世錦賽，他還有每天比賽不斷的NBA。所以在每年的福布斯榜單上，姚明不僅收入遠超其他運動員，影響力同樣排名第一，因為決定影響力的重要因素——媒體報道率，姚明遙遙領先。如今姚明受傷，廣告代言從最高峰的十多個，下降到現在只有3個，也證明長期出現在比賽場和媒體報道上的重要性。

所以，僅有比賽成績顯然是不夠的。若論成績，中國乒乓球、羽毛球、跳水、舉重等最好?？蔀槭裁催@些項目沒有誕生一位真正的大牌明星？因為這些運動項目并非世界性運動，其產生的影響力和價值自然也就不是全球性的。2003年 “非典”，從美國NBA歸來的姚明在全球范圍內組織捐款活動，獲得了喬丹、科比、奧尼爾、羅納爾多、阿加西等人的大力支持，美國前總統克林頓也在其列，羅納爾多更是義務在歐洲足壇幫姚明充當呼吁人的角色。當時就有評論指出，在中國體壇，只有姚明一人具有這種全球影響力、知名度。因為除了中國以外，外國人是不認識鄧亞萍、王楠的。當冠軍總是被中國壟斷的時候；當中國隊員奪冠不是新聞，失敗才是新聞的時候；當媒體都對報道失去興趣的時候，比賽價值和關注度自然就更加受到影響。

只有全球性的運動才能帶來全球性的價值。姚明的廣告代言基準價能達到每年200萬美元，這顯然和他效力的NBA價值數百億美元有關。因為那是一個大舞臺。姚明在CBA效力時是不可能獲得這個價碼的。也別指望一個舉重運動員能夠獲得如此高的廣告收益，因為這項比賽不可能為贊助商帶來更大的回報。當然，中國運動員除外，因為他們有來自各級政府的榮譽獎勵。

綜上所述，李娜具備成為“中國在國際體壇又一代表人物”的潛力。因為網球是一項全球化的運動，而且網球比賽也遍布全年。這時候，對28歲的李娜來說，惟一的要求就又回到了成績。