經濟觀察報報道組 謀定而后動?！笆濉遍_局之年，中國主流企業的領軍者們，正在較為樂觀的預期和相對謹慎的行動中開啟新一輪增長周期。在擴張中轉型升級，成為大部分企業家的共同選項。

在參與本報“領軍者看2011”訪談的40余位商界精英眼中，增長仍是企業新一年乃至未來五年的主旋律。但可以預見的是，在中國加快轉變經濟發展方式的攻堅時期，企業對規模擴張的偏好，將逐步讓位于效益提升和轉型升級。

從2008年起，每年的歲末年初，《經濟觀察報》都會邀請中國重點行業主流企業的領軍者，參與CEO年度問卷調查或訪談，把脈來年的宏觀經濟形勢和產業走勢，透析企業把握機會、應對挑戰的決策思路與行動路線。

與前兩年相比，2011年經濟形勢的不確定性正在減少，企業家們對通貨膨脹的強烈預期趨于一致，新的增長引擎，尤其是消費升級和移動互聯也已顯現威力。在通脹中實現增長，將重新成為企業家們的首要使命。

通脹中增長

時隔兩年，通脹重來。

與2008年初的通脹預期相比，企業家們今年的預期更趨強烈。這一方面是因為觀察到2010年以來消費物價的逐季走高和政府對控制通脹的頻繁出手，另一方面則是源于切身感受到企業運營中不斷增加的各項成本。

今年參與本報訪談的40余位企業家，絕大部分都是各行業龍頭企業的掌舵者。他們包括了國有、民營、外資等各種性質的企業，并均勻地分布在能源原材料、消費服務、制造物流、科技等幾大四大板塊。

無論是處于制造業的海信集團、卡特彼勒，還是身居服務業的新東方、慈銘體檢，在今年的訪談中都不約而同地提到，2011年以來企業原材料和運營成本攀升，利潤正被侵蝕，甚至已經進入微利狀態。

大部分企業家預期，至少在今年上半年，通脹的勢頭仍將延續，企業的成本將進一步上漲。除了土地、能源、大宗原材料因供應偏緊可能繼續漲價外，蔓延的“用工荒”抬升人工成本，從緊的貨幣政策推動資金成本提高，也在很多企業家的預料之中。

海信集團有限公司董事長周厚健稱，國內市場多重因素共同推動成本上漲，如果不能采取應對措施有效提高效率、降低成本，企業將可能出現“增收不增利”甚至“增收減利”的被動局面。

面對挑戰，優秀企業家的過人之處，就在于準確研判形勢并提前做好應對。事實上，不少企業家已經開始采取各種措施開源節流，降低成本上漲對公司效益的拖累。7天連鎖酒店集團CEO鄭南雁說，7天酒店去年3月起取消了房間內的一次性用品，每個房間每天能由此節省3元錢，這一舉措很大程度上就是為了應對今年可能出現的成本上升。

不要小看這3元錢，以7天酒店目前近4萬間客房計算，僅此一項，每天就能節約12萬元成本。

對企業而言，通脹并非全是壞事。由于中國經濟的基本面向好，一定程度的通脹有利于企業的擴張。不少企業家已經籌劃在適度通脹的環境下加速擴張，以及順勢向下游轉移一部分上升的成本。

接受本報采訪的大多數企業家，2011年都選擇了擴張戰略，他們普遍認為中國經濟的持續快速增長，足以支撐企業規模的擴大和產能的擴充。

企業家們押寶增長的更重要籌碼，是普遍預期政策拉動下中國內需市場能被激活，國內消費將成為推動企業增長的新引擎。

消費新引擎

蒙牛集團總裁楊文俊，是中國內需市場的堅定看好者。他分析說，下一個十年的“中國動力”將來自消費。無論是十七屆五中全會還是“十二五”規劃，都明確框定了未來發展的驅動力，在于擴大內需、促進消費，特別是隨著居民收入增加，消費更是被提到驅動中國經濟發展“三駕馬車”的首位。

盡管業界傾向于認為內需的大規模拉動尚需時日，但來自于國內消費市場的兩個趨勢已經十分明顯。一是三四級城市和農村市場的潛在需求正在轉變為有支付能力的購買力，二是一二級城市的消費升級已經成為潮流。

化妝品巨頭歐萊雅和鉆石企業恒信鉆石機構，對中國消費市場的上述兩個變化感受深刻。歐萊雅執行副總裁LaurentAttal說，公司目前正在致力開發中國更深的地方，尤其是二三線城市，投入力量為那些地區的消費者提供美的產品和服務。

恒信鉆石董事長李厚霖則感受到，更多的消費者從之前的滿足基本日常生活的初級消費，升級到了對品質、服務、娛樂和個性化及美感等情感消費的訴求。

對當下的服務業企業而言，無論是增加市場覆蓋面還是在現有細分市場上做深做專，只要產品和服務能滿足消費者的需求，都有望分享到中國龐大市場的增長紅利。

中國消費市場的另一個明顯潮流，是移動互聯網正在越多越深入地走入人們的工作和生活。業界預期，五年之內，這會是一個比傳統PC更大的市場。

圍繞著移動互聯網，從終端到接入端，從應用到后臺，IBM、微軟、惠普、摩托羅拉、聯想集團等每一家IT巨頭，無不投入重兵搶先布局。聯想集團副總裁兼中國區總經理陳旭東認為，2011年移動互聯產業將繼續蓬勃發展，功能性手機呈現高速增長，平板電腦會普及開來，各大廠商將在這個領域展開激烈競爭。

在出口制造型企業和投資型企業的版圖中，中國不僅是其走向世界的低成本生產基地，更將成為企業未來重點開拓的新領地。全球領先的光伏企業英利集團董事長苗連生說，英利現在90%左右的產品銷往國外市場，但從2011年開始，公司將逐漸加大國內市場的投放力度，2012年在國內的投放量會更大。

民營多元化投資企業復星集團正在試圖引入國外資本，共同開拓中國市場，把握住制造業升級、消費內需擴張、城市化尤其是縣域經濟發展等新增長點。該公司董事長郭廣昌說，復星在2010年的國際化戰略，已經向歐美投資界提供了一個新的思路，那就是他們可以通過復星的投資平臺，參與到中國發展中來，分享中國的發展收益。