說起戶外運動，大家都就會想起王石。作為國內第一批的戶外運動愛好者，萬科董事長王石無意間成為了中國戶外運動不道推廣的首批踐行者。雖然戶外運動自上個世紀八十年代末進入國內，然而在本世紀初期已經形成一定規模前，戶外運動確實還是少數人“玩”得起的高端休閑運動。 

2005年，國際戶外運動品牌和機構開始關注中國戶外市場，并將其定位為未來重點的拓展方向，伴隨著2008北京奧運會和2010廣州亞運會的舉辦，以及ispo china等專業機構近年來的深度耕耘和大力推廣，良好的推動了我國戶外運動產業成熟和發展。僅2008年至2009年，就有40多個專業國外戶外品牌成功進入了國內市場。而據ispo調查，登山品牌Mammut、Klattermusen、Haglofs、運動器材與休閑品牌KETTLER等12個歐洲專業戶外品牌也將在2011年集體登陸國內市場。 

截止到2010年末，中國每年參與有組織的戶外運動人群達到了300余萬人次，專業和非專業戶外用品零售終端近7000多家，已經形成了包括品牌、渠道、媒體、展會以及專業的協會組織等一系列的產業構成，涌現出了探路者多個等本土化戶外運動品牌。雖然個體企業的銷售規模差距比較大：如戶外品牌探路者年銷售不足8億、傳統運動品牌李寧的年銷量近80億，但是中國戶外運動市場每年有30%的高速增長，且國內戶外運動市場投資和消費群體迅速壯大，因此戶外運動品牌與傳統運動品牌之間的銷售規模會逐步拉近，戶外運動市場未來發展空間非常廣闊。 

高端和個性化將成為國內戶外用品發展重點 

與競技為目的的傳統運動不同，戶外運動不僅是一項體育運動，更是一種健康生活方式的表現，是人們生活需求開始從物質追求向精神追求的轉變。猶豫戶外運動能夠良好的表達出人們自由、時尚一面，能夠強烈的表達出社會個體生活的性化趨勢，所以對于戶外運動市場來講，健康、新生態及個性化的需求將會成為未來發展中最重要、最核心的趨勢。 

伴隨著著國內戶外運動市場的蓬勃發展，戶外消費規模逐步擴大，國內用戶對于戶外用品的要求發生了很達的轉變，對于戶外用品的追求上更加有針對性，舒適度、細節、安全、健康和完美成為消費者關注的重點。因此，未來幾年時尚和個性化用品將成為戶外運動發展重點。同時，基于國內龐大戶外市場和獨特的消費環境，高端戶外動產品也會很快成為國內消費主打產品。諸如，阿迪達斯針對中國市場推出了戶外系列產品，李寧攜手法國艾高推出戶外產品，包括安踏在內的一批本土運動品牌也紛紛加大了戶外產品的投資和研發……今年ispo china 2011（亞洲運動用品與時尚展）上本土戶外產品也將大放異彩。 

此外， 2010年國內出現第一家面向戶外高端人群的國際級豪華滑雪度假村。而隨著大眾滑雪運動的普及，預計2011年中國滑雪規模將發展到1000萬人次，帶來相關產業總產值將近40億元。 

ispo推動中國戶外運動產業壯大 

作為中國戶外運動產業發展的里程碑性活動，ispo自2005年在國內落地以來，就積極推動中國戶外產業發展壯大：從國際戶外品牌產品的引進，到品牌與銷售的鏈接，以及人才與渠道的培訓，乃至于相關產業融合研究等。在ispo china這個全球戶外品牌和機構集中亮相的展會上，不但能夠接觸到國際頂尖的戶外運動產品和創新技術，更能了解中國戶外市場發展方向和戶外產品流行趨勢。 

據悉，ispo china 2011將于2011年2月23日-25日在北京國家會議中心隆重召開。本屆展會匯集了海內外350多家頂尖戶外和雪類品牌產品，展出面積達3萬平方米，將吸引十多萬名專業觀眾參與。