快公司觀察 記者 李麗 劉翔 現如今，網絡劇正在改變著視頻網絡以點擊量來換取廣告費的生存模式

還沒看過“老男孩”嗎？那你可就太out了。像病毒一樣，這部網絡劇低調而又勢不可擋地在互聯網上飛速蔓延開來，目前它在“優酷”上的點擊量已超過2000萬。

“老男孩”引起無數70、80后強烈共鳴的原因或許在于，它把這代人的記憶拉回了青春騷動期——邁克爾·杰克遜的霹靂舞、第八套廣播體操的音樂、俄羅斯方塊游戲機、卡帶和隨身聽、回力鞋、板磚……結尾，兩位“并不年輕”的男人吟唱著：“青春如同奔流的江河，一去不回來不及道別，只剩下麻木的我沒有了當年的熱血……”在某個瞬間，你肯定會被某句歌詞擊中，然后“內牛滿面”。

而擦干眼淚后你要知道，現如今，網絡劇正在改變著視頻網絡以點擊量來換取廣告費的生存模式，而其他類型的公司，甚至也嗅到了這里的價值。

2010年12月4日，在中國企業領袖年會的“文化產業做大做強之路”的論壇上，有人問光線傳媒有限公司總裁王長田，有沒有看過“老男孩”這部電影，為何目前這樣勵志的電影很少有人拍？

王長田這樣解釋：“目前我們一年的電影產量在500部左右，只有100多部可以在大屏幕上問世，而這100多部電影，目前情況下都是以商業片為主?！睂τ谕蹰L田的解釋，新影聯院線副總經理高軍也非常認同：“目前我國的院線資源是稀缺資源，很多電影拍出來根本進不了院線，只能賣給電視臺和網絡，從而拿回一些成本?！?

“11度青春”的監制、“優酷網”原創影視總監盧梵溪做電影有十幾年了，他深知，年輕導演并不具有市場競爭力，“他們不缺錢，不缺想法和創意，而是缺乏一個平臺”，院線追求賣座，制作公司要承擔風險，不是每個導演都有機會的，而網絡劇，恰恰給予了像肖央這樣的年輕導演一個展現自己的好機會。

“老男孩”是優酷“11度青春”系列電影計劃中的一部短片。該電影計劃是指由11位新銳導演執導10部“命題式”的電影短片。這些導演都在從事影像工作，但在各自的細分領域又有自己的一套，比如張亞東隸屬音樂界，“筷子兄弟”是廣告導演，沈嚴是電視劇導演，方剛亮是商業片導演，尹麗川是獨立導演，而皮三混跡于動漫界。

在做“11度青春”系列短片的時候，“優酷”找到了一個強大的合作者——中影。據了解，新媒體電影的計劃早在兩年前就開始醞釀，其掌門人韓三平一直支持多種電影模式的探索。所以，當“優酷網”主動找上門時，雙方一拍即合。

“11度青春”系列電影的投入并不是很多，而且在拍攝之前，就拉到了雪弗蘭克魯茲的贊助。但是，這個電影計劃要求投資的視頻短片控制在12分鐘左右，而在這么短的時間內，要表現出原劇本中想要表達的東西，幾乎是不可能完成的任務。在花光投資方的錢后，肖央毅然決定，自掏腰包，堅持將電影拍完。這樣，才有了42分鐘的“老男孩”。

網絡劇擴展了影視作品的發行渠道，再加上影視作品版權費的瘋長，以及網絡劇帶來的高效益，想進入網絡劇市場的不僅僅是優酷、土豆、酷6等這樣的視頻網站，還有新浪這樣的門戶網站，甚至連藍色光標（下稱藍標）這樣的公關公司也開始進入這個市場。

據了解，2009年初視頻網站播出熱門影視劇，一集成本僅3000元左右，但第二季度已漲至3萬元。到今年初，新版《紅樓夢》網絡版權已賣到20萬元每集。一路飆升的版權費用，令網站購買影視劇的成本大幅增加。一位網站負責人介紹說，網站自拍網絡劇不僅可以在廣告植入上獲得收益，還可以減少購買版權的支出，可謂一舉兩得。

據藍標副總裁熊劍介紹，藍標一部講述職場白領生活的網絡系列劇將在年底上映。這部與百度合作的網絡劇，主要講述各行各業的職場百態，1個系列10集，每集10分鐘?！爸钥紤]網絡劇，是因為導演只能利用藝術語言，而客戶則理解商業語言，網絡劇這種形式可以很好地將兩種語言結合起來?！毙軇φf，目前藍標的這一系列劇已經在前期收回了成本，并略有盈余，“與網站相比，雖然藍標在拍攝網絡劇上沒有播放渠道優勢，但是我們離客戶更近，更懂得客戶的需求。而且我們會跟網站去談合作，從而保證我們的網絡劇有多個渠道可以播出?！?

熊劍介紹說，網絡劇的盈利模式主要有兩種，一種是劇本已經前期寫好，根據情節來將客戶的產品植入其中，另一種就是直接根據客戶的需求來定制網絡劇?！袄夏泻ⅰ本褪乔耙环N形式，而從目前來看，后一種的需求則更加旺盛。

對于時長只有十幾分鐘的網絡劇，“土豆”顯然要走得更遠一些。他們已經不滿足于購買別人制作好的作品靠點擊獲得廠家的廣告費了，這種產業鏈末端的購買方顯然已經分不到產業鏈上的更多利潤。

據了解，“土豆”在2010年5月成立了一個自制劇部門，并開始了“橙色盒子”計劃，專門負責拍攝工作?！巴炼埂卑阉麄冏约旱淖髌分焙魹椤白灾苿　?，因為他們得投入更大，不僅像一般的電視劇那樣來進行制作，發行上也只是放在網絡上，還會與其他一些新媒體，甚至電視臺進行合作。這些自制劇在策劃前期就引入了贊助商。比如，目前“土豆”正在播放的《歡迎愛光臨》就為百威啤酒的“勁檬”進行了植入，基本上覆蓋了成本。

Q/A（F=Fast Campany Z=張菁）

F：幀舞傳媒如何參與到《老男孩》的制作呢？

Z：我和肖央本身就是好朋友，之前一直在電視廣告和新媒體短片領域深度合作。這次“11度青春”系列電影計劃找到肖央后，他就拿著《老男孩》的劇本給我看，拜讀之后，可以用一句話形容：可遇不可求！這片子出來肯定會引起強烈的反響。就這樣，沒有遲疑，我們便開始了緊張的籌備工作，公司上下全民皆兵，片中的許多角色都是我們公司的員工。像客串配角里面給觀眾留下深刻印象的是被網友稱作“烤串哥”的郭一非，他就是我們公司的制片。

F：《老男孩》成名前，幀舞傳媒在做什么類型的內容制作？

Z：傳統媒體方面，我們一直在做TVC（電視廣告片）、企業宣傳片。比如中國郵政、中國石油、建設銀行、中信國安酒業、安利、intel、寶馬汽車、大眾汽車等都是我們服務的客戶。新媒體方面，我們和一些國內優秀的視頻網站有深度合作，堅持做最好的內容供應商。就像《老男孩》，我們寧可自己墊資，也要制作出最好的內容呈獻給受眾。正是這份對做優秀內容的堅持，讓筷子兄弟和我們能夠持續默契地進行深度合作。

F：這是幀舞傳媒第一次參與“網絡自制劇”的制作嗎？

Z：我覺得“自制劇”這個名字不太貼切，應該叫做新媒體電影。這并不是我們第一次做新媒體內容。在《老男孩》之前，我們已經制作過多部新媒體短片，主要以病毒傳播的形式為主，但是像這部影片，42分鐘的長度，完全按照電影和影視廣告精細、嚴格的制作標準來完成的，對我們來說確實是第一次，在當前新媒體內容中也是史無前例的。只不過院線變成了視頻網站，票房變成了點擊率。到目前為止5000多萬播放量、打破優酷紀錄的評論量，是對這種模式最好的肯定！所以我們今后會投入更多精力去做這種類型的新媒體電影。

F：《老男孩》火了之后，有人找公司合作嗎？

Z：有。目前有意向投資、合作的朋友確實不少，但我覺得，現階段真正要做的，是靜下心來繼續創作更好、更給力的劇本。

F：你在《老男孩》里的評委形象給觀者留下了深刻印象，借用你的臺詞，“你們覺得你們能紅嗎？”

Z：我們確實已經紅了，但是新媒體電影這種形式會更紅?？梢灶A見的是，在未來幾年里，以互聯網為主要媒體平臺的新媒體電影會迅速發展、成熟。它不受院線電影地點、時間等限制，收看自由，最主要的是可以與網友互動。要是說更有潛力的發展方向，我認為是無線領域。比如現在50%以上的3G移動終端內置了優酷的客戶端，隨著硬件技術的高速發展，這種傳播將會是革命性的。