一個剛剛開業一個多月的淘寶小店，竟然獲得了800萬風投資金。令人驚喜，又令人振奮。

驚喜的是，楓丹白露這個淘寶小店，從一開業就實行公司化運作。

振奮的是，楓丹白露首獲風投800萬，不僅打開了中國網上草根創業者獲得風投資金支持的大門，開創了淘寶小店快速崛起的綠色通道，而且極大地提升了眾多網上創業者的信心，更展現了電子商務的光輝“錢景”。

楓丹白露旗開得勝，能堅實地邁出網店崛起的第一步，我想有以下幾個重要的原因：

一是品牌的魅力。應該說：楓丹白露的品牌，在淘寶眾多網店中，像一顆亮麗的寶石，具有品牌的張力。楓丹白露，位于法國巴黎東南 120 公里。楓丹源于秋色瑟縮, 楓葉紅彤, 白露則指日光奔騰, 露水瑩瑩。取楓丹白露為店名，彰顯了法國的人文風情和地域特色，使品牌網店蘊含了法國時裝的人文特色。

可貴的是，楓丹白露的管理團隊沒有滿足于取上一個華麗的名字，而是注重給品牌注入文化內涵和服務內涵，用以鍛造品牌的閃光點。他們引進了服裝行業的精英，并以這些經驗積淀為支撐，力求品牌能給消費者帶來“額外的情感滿足”，并為產品帶來“額外的價值”，因此，使淘寶網店的名氣很快得到提升。

二是秒殺的效應。當前市場熱錢很多，但是，資本偏愛好項目?？焖侔l展的網購，已經成為風險資金關注的“黃金寶地”。楓丹白露這個小小的女裝網店，恰恰在其開店一周后，就在資本關注度最打眼的地方，搞了一次網上“秒殺”，以當日銷量突破500單的旺銷奇跡，展示了產品的市場前景和旺銷效應。

可以說：這次秒殺算是初次練兵，展現了品牌的市場魅力，由此也能看出該團隊有一定營銷潛能，同時說明上線產品具備一定的增值能量。相信這次練兵能讓天使投資人眼前一亮，看到了能讓資本落地增值的“商機”。其實，類似這樣的機會很多，關鍵是眼光精準，“該出手時，就出手”。

三是有一個復合型人才團隊。楓丹白露的管理團都有5～10年左右的互聯網資深從業經驗，其核心團隊又引進了有一定服裝運營經驗的精英。因此，可以說“無論是在網絡運營、產品推廣上，還是客戶服務領域都有專業人才在運作”,這也正是被風險投資看好他們的重要原因。

四是有一個開明的風險投資人。這應該也是一個重要的原因。我聽說，浙江這家風投表示：“掙錢并不急，他們更想做助推器”。應該說，這位天使投資人也很值得稱道。

這種商業敏感，這種市場洞察力，這種資本運作能力，這種幫扶創業者一路前行的戰略眼光，都是十分難能可貴的。

（王汝林：中國電子商務協會移動商務專委會副主任，曾擔任聯合國開發計劃署援助中國創業項目的輔導專家）