經濟觀察報 評論員 劉彤 “中國國家形象片——人物篇”正在紐約時代廣場熱播。不管這次播放與胡錦濤主席訪美有無干系，中國的確正式大踏步進入國家公關的“廣告片時代”。在最為熱鬧的時代廣場，每15分鐘一次的頻率，耀眼奪目的中國紅，對紐約市民的視覺轟炸絕對震撼。這種公關策略可謂與時俱進，頗符合當前文化流行的風尚。

廣告短片中大部分出場者都是名人：姚明、宋祖英、郎朗、袁隆平、馬艷麗、白巖松、丁磊、王建宙、馬云、甄子丹……從羅列的人物到可以想象的在這個地方以這個頻次播放的價格，這個廣告可謂“舉全國之力”。

跟時代廣場上眾多匆匆走過的那些疲憊不堪的華人打工者、探親者、旅游者相比，片子里的人物實在長中國人志氣。如果誰說“你們中國人只會偷渡到美國打黑工或者制造山寨產品或者經濟社會問題一團糟”，就把他拉到時代廣場讓他看：我們也有成功者，而我們這些不那么成功的人士也都是笑逐顏開。

但這份名單看著看著，就覺得恍惚起來。不錯，他們是各行各業的佼佼者，有些甚至在美國也被人熟知，用這群佼佼者代表“中國國家形象”，就像用奧運冠軍代表所有運動員包括那些連預賽也出不了線的，用福布斯排行榜代表所有商人包括那些街邊被城管追來趕去的，用高考狀元代表所有水深火熱中的學生包括那些選擇用終結人生來結束求學經歷的。

當然，廣告是拍給美國人看的，名人的傳播效應會更好。但美國人看到了什么？所有精英都擺著模特兒般的“pose”一動不動在棚里拍片，甚至連他們的表情也非常相似。外國人看中國人本來就分不清張三李四。美國人看到的很有可能除了姚明，其余的都不認識。這世界上沒有一個國度，人民全是精英，美國不是這樣，歐洲不是這樣，但是這部廣告卻在時代廣場宣告：中國有它的特殊性！

正面宣傳中國，是中國國家形象公關的首要任務，但這不是旅游廣告，而是國家形象。形象片的目的是將美國人心目中抽象的中國具體化，如果只將目光放在這些精英代表身上，中國的形象勢必仍是模糊的。只有將更正常而不戲劇化的人物推到前臺，中國才能呈現出清晰的面目。張藝謀近年拍電影很爛，但他拍的奧運宣傳片卻真實，同樣是高調的片子，但人物的受傷、失敗，即使勝利者也露出不整齊的牙齒，這些不完美才構成真實的形象。

商務部的“中國制造”也是宣傳片，但那部片子告訴世人，中國不僅可以造運動鞋、MP3、冰箱、藥品，還有波音這樣的高科技產品，順理成章地提高了 “中國制造”的地位。片子最成功之處，它不僅頌揚了“made in China”，更向世界宣稱，這個世界的很多部分都是 “China made with the world”，中國不光是世界制造業這架大機器上的螺絲釘，在某些方面，中國也可以成為引擎，是平等的合作者，“中國制造”的概念在片子中一步一步升華，至少在片中，“中國制造”得以正名。

“中國國家形象片——人物篇”的制作方說：“人物篇只是廣告，廣告的目的是短時間內吸引眼球”，“廣告不是真理，它只是一種感性?！比绻@算是對外界疑問的回答，也許還應該追問，一個國家的形象宣傳片，和腦白金或者恒源祥羊羊羊的廣告，應該有怎樣的區別。