2010年10月，蒙牛真果粒一舉奪得了艾菲獎和金網獎兩項大獎。艾菲獎是目前世界上唯一一項以廣告實效為主要評審依據的權威廣告獎項。贏得艾菲獎，就意味著贏得了市場和消費者的認可。蒙牛真果粒能夠蟬聯兩屆國際艾菲獎，足以見證她的卓越產品品質和品牌魅力。而金網獎素有互動營銷權威的“行業風向標”之稱，代表了超過4.2億網民的選擇。蒙牛真果粒此次從數萬個快速消費品品牌中脫穎而出捧得了金網獎之網民口碑獎，成為唯一一款入主的快消品品牌可謂是實至名歸，更驗證了其乳飲行業明星品牌的地位，樹立起果粒牛奶的時尚風向標。

 “蒙牛本身就是一個注重創新的企業，因此，可以說真果粒的創新精神是與生俱來一脈相承的，關于成功，無非是賦予其應有的屬性和獨特的定位，用對的方式與對的人群做最充分的溝通，真果粒正是以一種真實創新的品牌魅力贏得了廣大消費者的青睞，從而開拓出了時尚乳飲的全新藍海?！泵鎸ψ吭降某煽?，蒙牛真果粒市場總監柴洪女士如是說，“時尚無需標榜，真果粒重在創新！”可謂一語道中真果粒在競爭激烈的乳飲市場中一躍成為領導品牌的制勝真諦。 

創新精神與生俱來 產品、營銷相得益彰 

蒙牛率先提出了“真實果粒+純鮮牛奶”的理念，推出全球首款含有可嚼果粒的牛奶飲品——蒙牛真果粒，開創了“果粒牛奶”品類，并以其雙重營養、雙重美麗的獨特魅力，一躍成為消費者忠誠擁躉的市場領導品牌。 

從誕生那天起，蒙牛真果粒就融注著一股充滿新鮮活力的創新精神，哪怕是與消費者的互動溝通都會別出心裁。早在2009年真果粒就開創了品牌與話劇結合這種創新的合作模式：由蒙牛真果粒發起的職場喜劇全國巡回演出季在各地都獲得了良好反響，而今年真果粒聯合國家話劇院重磅打造的2010時尚版《紅玫瑰與白玫瑰》之“女人就愛真果?！?，更是憑借中國最優秀的話劇導演田沁鑫的天才執導，將張愛玲的經典力作《紅玫瑰與白玫瑰》進行了精彩顛覆和全新詮釋，輕松詼諧地道出了真果粒對時下愛情糾葛的至理真言——雙重營養才更美麗，辯證愛情才更富有！正是這樣的全方位創新才使得該劇在全國的巡演倍受追捧，并榮登了上海大劇院乃至國家大劇院等中國話劇界的最高藝術殿堂，繼而走出國門，為韓國首爾人民傾情演繹，得到了觀眾與業內人士的高度贊譽，彰顯了中國話劇的極高藝術價值。 

同樣是從消費者熱衷的話題切入，真果粒2010年的另一創新之舉，當屬由80后圣經《奮斗》的編劇石康全程監制的蒙牛真果?！墩f出喜歡TA的理由》時尚FUN劇征集活動。本次活動聯合搜狐、人人、優酷以及真果粒官網四大平臺，發起了一場全網互動的愛情劇本大創作。集合網友海量的精彩創作，并由網友從幾千名熱心演藝的報名者中精心挑選出自己心中最適合的主角，最終打造出了一部時尚的經典愛情大片，這種全新的形式開創了品牌與消費者充分互動的又一先例。 

時尚氣質內外兼修 真果粒深受年輕白領青睞 

從話劇到網劇，再到品味真果粒的直觀感受，正如石康博客中說的“都能品出時尚的味道來”。作為名副其實的時尚高端“果粒牛奶”，無論從內在的產品定位、口味呈現以及口感突破，甚至是外在的包裝設計乃至代言人的選擇上，真果粒都做足了“時尚的味道”。 

蒙牛真果粒一經上市，便以一席纖細高挑頗具時尚氣質的包裝亮相，宛若身著五色禮服的明星組合，繪制出超市賣場里的一道道靚麗風景。而這種與生俱來的氣質是由內而發的，她不僅擁有草莓、黃桃、獼猴桃、蘆薈、椰果五大最受年輕女性和時尚達人喜愛的口味，更因添加了鮮活真實的可嚼果粒而具有活躍律動的獨特口感，不僅將水果和牛奶的雙重營養完美融合，更增添了飲用的樂趣。也正因此真果粒贏得了時尚達人們的持久追捧！三年累積9億包的銷量，就是最好的佐證，也讓我們看到了時尚的力量。 

真果粒在品牌建設方面更是精益求精，從全方位詮釋雙重營養帶來的美麗新意，從最初邀請優雅知性、素有大陸影視圈才女之稱的徐靜蕾作為首任品牌代言人；再到選擇時尚靚麗的金馬影后李冰冰，真果粒選擇的代言人都是當代時尚新女性的最佳詮釋者，她們的共同點是不僅僅擁有美麗的外表，更具有豐富的內涵和內在實力，可謂“內外兼修”，而這正是真果粒對自身品牌的堅持并最期望與消費者共同分享的絕妙品質。 

上市以來真果粒凝聚了眾多忠實的FANS，她們是對時尚有獨特追求的年輕女性，她們是當今社會最為知性理智的群體。在繁雜激烈的乳飲市場競爭中，能夠得到她們的青睞與鐘愛，正源于真果粒高端時尚的產品定位和與眾不同的品牌魅力，簡言之就是“時尚的人、做時尚的事、品時尚的味道”。如今，備受消費者青睞的蒙牛真果粒已然成為乳飲界的一股洪流，且在一路看好的果粒乳飲市場中漲勢如虹。正是這種創新的精神，使得真果粒擁有了迅猛前行的動力，正是這種時尚的力量，使得真果粒具備了引領潮流的魅力。相信蒙牛真果粒這顆乳飲界的時尚明星將以更加璀璨之勢演繹出更為精彩的未來！