經濟觀察網 施健子/文 有這么一句話，不考慮政治的時裝不是好設計師。這不是病句，而用來對應的是那些在時政事件中脫穎而出、為廣大老百姓熟知的時裝設計師們。不管是有意為之還是無意中被青睞，這些社會知名人士的親自演繹，都是最自然的廣告，更妙處在于，還不會有明星紅毯或者廣告代言中帶給民眾的那種疏離感。

最近能引起這么多邊緣效應的政治事件應該是英國威廉王子的訂婚事件。新王妃凱特?米德爾頓雖然出身平民家庭，但行為舉止頗有街拍女星的范兒。在剛與王子交往初期時，就被英國當地某媒體評為最佳衣著獎。眼下，最關心他倆的婚姻大事的人，除了希望能因此拉動經濟增長的首相卡梅倫之外，或許就是捧著銀子爭相分一杯羹的贊助商們。服裝商人顯然身在其中。

不過，很多大品牌要失望了。這位新王妃走的是親民路線，雖然她早在學生時期就培養了戴帽子的習慣，因為英國王室和上流社會女人還延續著這項貴族傳統，比如女王和卡米拉。但她的穿著卻非常中產階級，在她與王子牽手亮相的訂婚新聞發布會上，一襲藍色的裙子端莊乖巧，這條裙子來自Issa，售價349英鎊。

倆人14號公布了正式的訂婚照，由知名人像攝影師，同時也是黛安娜王妃生前鐘愛的攝影師泰斯地諾掌鏡，照片在圣詹姆士皇宮(St James’ Palace)拍攝。照片中凱特的白色連衣裙是英國著名高街品牌Reiss的，這個品牌1971年創立，在2000年之前都是做男裝，目前的女裝設計主打輕熟女風格。這個牌子在香港有店，至于中國內地還沒什么名氣，不過只是暫時，有了準王妃的加持，在城市OL中大紅大紫應該指日可待。

在公布的另一組生活化照片中， 凱特身穿Whistles的米白色襯衫，售價95英鎊。攝影師事后爆料說，在拍照當天他帶了2位設計師隨行，還有名牌贊助了衣服想給凱特穿，但是她堅持選用自己準備的英國平價時裝和配件，化妝和發型也自己打點。

效果立竿見影！在照片公布的第二天，Whistles的官網上，這款米白色襯衫的6、8、10碼都已經賣光，更多焦急的人在網上詢問何時補貨。Issa的藍裙子在店里銷售一空，正品短時間內沒法滿足需求，山寨款的空降救了急，一個叫Tesco的牌子出了一款售價16英鎊的仿制品，一小時內夸張地一售而空。而對于Reiss品牌來說，如果不繼續推出那條白色裙子簡直是一項巨大的損失。實際上，這條白裙早就下架，它是Reiss 在2009年推出的秋冬款，前幾天該品牌宣布他們將在2011年春季系列中繼續推出這條白裙。預計推出時間為下個月，到時應該又會引發一陣打破頭的熱潮吧。
作為英國王室唯一擁有大學本科學歷的王妃，凱特的聰明在服裝選擇上就能看出來。作為灰姑娘，面對王子時，她懂得把握自己的分寸，不冒進——沒有一當上王妃就高調地滿身名牌，不謙卑——不介意自己的出身問題。反而用自己階級的語言，為王室與民眾之間打開另一番對話空間。

這樣的作風像極了美國第一夫人米歇爾·奧巴馬。她在丈夫走馬上任一系列萬眾矚目的活動中，堅持穿著美國本土設計師的設計的平民時裝，捧紅了幾位年輕的設計師，同樣的，設計師們也熱情回應，他們在自己的范圍內造勢，一下子把她捧成時尚紅人。她在奧巴馬就職典禮的第一場舞會上身著華裔設計新人吳季剛（Jason Wu）的一款白色禮服裙，一下子捧紅了這位沒有任何名氣的年輕人。雖然在我的審美經驗當中，身材魁梧的黑人女子穿上這款無袖白裙并不能說是漂亮，但累積的“政治資本”甚至足以讓小吳紅回中國來。

政治名人們的社會影響力有用極了。國內的服裝品牌是否可以從中學到些營銷生意經呢？在明年的兩會上，讓人大代表們統統穿上七匹狼西裝，廣告詞都配套想好了，這句“男人不只一面，但成功男人就是這樣！”是不是更加給力？