經濟觀察網 楊婷婷/文 別看北京冬天的風大，但年底的派對卻一點也不比紐約少。我認識的那些時尚編輯們，不分男女，一到傍晚就精神抖擻的從東邊的角落里竄出來，奔赴那些提供免費香檳的派對上。上周，這一場景，出現在新光天地的華貿，VERSACE在那新開了腕表珠寶店。

比看這些裝扮入時的時裝編輯更有趣的是，觀察那些風度翩翩的VERSACE公司高層對中國富人的示好，甚至，用點頭哈腰這個詞都不過分。

在新聞報紙上，我們都聽過太多中國富人購買奢侈品的段子，但是這些來自歐洲奢侈品的管理人員一被介紹給那些說著山西口音的富商時，那種眼神里散發的光芒，還是震驚到了我們?；蛟S這個曾經達到10億美元規模時裝帝國，現在只有4億美元不到，確實讓他們慌了神。

失去奢侈品的架子，是我在VERSACE店里的第一印象。雖然，高端時尚品牌最近愿意和一些廉價品牌合作，比如LANVIN FOR H&M的系列時裝，這一系列無論是在紐約還是在北京，銷路都好。但歸根結底，LANVIN還是那個LANVIN，H&M的價格才是取勝的關鍵。

VERSACE不一樣，作為一個很早就被國內消費者知曉的昂貴品牌，它的所作所為已經不像是奢侈品慣常愿意為自己塑造的形象了，作為一個在經濟上每況愈下的時裝公司，它可能不得不向金錢低頭。

另一個奢侈品消費大國，日本，正在從過去的昂貴消費迷潮中走出。對于經濟不景氣的日本居民來說，主打實用和設計的品牌已經是日本人消費的新主張，以前，可沒多少人日本會在本土品牌優衣庫門口等著排隊購買。也正是在這樣的情況下，多年在服裝風格上主打性感、色彩的VERSACE在日本業務近些年一直處于萎縮狀態，另外，金融危機對VERSACE的影響也不小，2008年其在日本的銷售額只有16億日元，給了VERSACE一個不得不關閉在日本門店的理由。去年秋天，VERSACE下了狠心，關閉了在日本的最后三家分店，并全面撤出了日本市場。

在這樣的背景下，這次在中國隆重開設珠寶腕表專賣店就別具意味了，這至少說明了兩個問題，第一，品牌自身已經意識到手表和珠寶這些時尚產品利潤更高，第二，在整個集團業務萎縮的情況下，中國真真切切的是最后一根救命稻草。

在當天的新店開幕看他們展出的新珠寶時，我突然聽到旁邊一個時裝編輯的評論，他說，“Donatella Versace真是不懂設計啊，他店里的這些衣服除了特殊工作者，正常人誰會穿？”

你看，倒真是中國人越來越識貨了。