經濟觀察報 崔洪/文 伍茲、貝克漢姆、費德勒、卡卡……吉列的代言人陣容滿是世界一流體育明星。這其中有一個中國人的名字：林丹。

顯然，無論從個人影響力，還是所從事項目的關注度，林丹和吉列代言陣容似乎并不配。而中國并非沒有世界一流巨星，比如姚明。吉列為何沒有選擇姚明？而且姚明和胡子還有過很多淵源，似乎更適合吉列這個剃須品牌。2004年雅典奧運會，姚明立下誓言：不進八強一年不刮胡子；隨后，姚明在NBA賽場下巴被撞開裂，為了遮擋縫針留下的傷疤，姚明一度蓄起了胡須。

“吉列在全球有24位體育明星代言人，其中多為一流明星，但也有部分本土明星，在當地擁有超強影響力。比如我們在印度市場就簽約了一名板球運動員。林丹也屬于這個范疇。這是為了保證代言陣容的合理配置，因為一流明星在全球都擁有超高影響力，當然也能覆蓋中國市場?！睂殱嵐敬笾腥A區男士護理業務董事總經理董俊哲博士介紹了吉列選擇代言人的標準，“當然，任何代言人都得符合我們共同的標準：在所從事的體育領域是杰出的代表人物；擁有男人勇敢的性格特征。在這方面，林丹是全世界最優秀的羽毛球運動員，而且其球風極其霸道?！?

姚明屢屢受傷可能是個問題，也有人說因為姚明等人的價格要遠高于林丹。但對于簽約了伍茲、貝克漢姆、費德勒等眾多一流明星的吉列來說，錢似乎不是問題。所以，有人分析說可能是投入產出比的問題——中國市場目前沒有歐美大？就如同吉列最新款剃須刀是先在歐美市場銷售，隨后才進入中國一樣。

董俊哲說：“我們有四點原則：運動生涯成功；性格陽剛，符合品牌形象；具有與人交流的能力和時間；最后才是價格。林丹是眾多候選人中綜合打分最高的?！?