經濟觀察報 洪敏/文 每逢體育大賽，體育品牌間的競爭總是異常激烈。亞運會也不例外。

安踏，作為中國奧委會合作伙伴，獨家包攬中國體育代表團的出場服和領獎服，即中國軍團所有的獲獎選手在登上亞運會領獎臺時，都將穿著安踏提供的領獎裝備；耐克的贊助陣營中則有著亞運軍團中最引人矚目的中國男籃和擁有劉翔的中國田徑，他們在比賽的時候將穿著耐克的裝備；同樣最受關注的中國足球和最有傳統的中國女排，在比賽時的裝備由阿迪達斯贊助；另一家中國體育運動品牌李寧，則贊助著中國成績最好的六支金牌“夢之隊”：中國乒乓球隊、羽毛球隊、跳水隊、射擊隊、體操隊和舉重隊。

到底誰的贊助更有價值？即到底是比賽場上的爭奪更吸引眼球，還是登上領獎臺的那一刻更重要？安踏董事局主席兼CEO丁世忠說：“各個品牌的需求不同。對于安踏來說，我們立志于成為面向廣大受眾的中國第一運動品牌。那么，獲得中國體育制高點的資源自然是最重要的，這一直是安踏最缺乏、最渴望的戰略資源。從這個角度說，和中國奧委會及中國體育代表團合作無與倫比。而且，能和中國體育代表團一起登上領獎臺，對品牌美譽度也是極大提升?！?

但耐克表示，中國競技體育在亞洲具有絕對領先地位，對中國軍團來說，在亞運會的所有比賽中，其實只有一場比賽最重要，即中國男籃最后的冠軍爭奪戰。在袁偉民的自傳《袁偉民和體壇風云》中曾記錄：2002年釜山亞運會，當中國隊在最后時刻被東道主韓國隊大逆轉的時候，招致時任國務院總理朱