經濟觀察報 王雋/文 以“印象系列”和北京奧運會開幕式進入公眾視野的導演樊躍和王潮歌接到今年威尼斯建筑雙年展中國館的設計工作時，距離開展只有三個月，兩個從來沒蓋過房子的歌舞劇導演，用非專業建筑師的視角詮釋總策展人妹島和世提出的“相逢于建筑”的本屆雙年展主題。

8月17日開幕這天，中國館不再像上一屆雙年展那樣的門庭冷清，觀眾人數達到了幾百人，小小的油庫顯得有點擠。而這群人里，有紅星美凱龍的當家人車建新，有星河灣的副總裁梁上燕。

“企業家是專門組團去的，不是因為談判、因為玩捎帶腳去的，相比起大批去歐洲排隊買奢侈品、去度假、去享受的中國人來說，他們來參觀智慧，尋找對企業進步有幫助的精神層次的東西，他們來看雙年展，比普通人來看更讓我高興，因為他們是有能力改變現狀的人?！蓖醭备鑼Υ撕苁歉锌?。

企業家也馬上就有動作。梁上燕在雙年展結束后，將二人的作品收藏到了上海星河灣的會所。

中國話劇研究院導演王潮歌和圈內有名的舞美設計師、舞臺劇導演樊躍，2003年與張藝謀結成“鐵三角”，在實景演出的領域里打出一片江山：從當年起，“印象劉三姐”7年演出2000多場，僅2009年就演了497場，觀眾達130萬人，年演出收入超過2.6億元；到目前為止，三人合作的印象系列已經完成了 “印象·劉三姐”、“印象·麗江”、“印象·西湖”、“印象·海南島”、“印象·大紅袍”、“印象·普陀”，臺灣地區和重慶武隆的洽談已經開始進行，而一大撥地方政府的申請還在源源不斷地傳達過來。

商業項目的成功，加上和政府的良好關系，讓樊躍、王潮歌不僅僅是單純意義上的導演，相比起張藝謀在印象系列活動中的“少操心”，兩人的經營讓“印象”成了一個可以復制發展的產業鏈，此前在IDG投資下成立了印象創新有限公司，兩人也從導演變成了經營者。

與張藝謀的合作，把樊躍和王潮歌推向了更高層的平臺——2008年北京奧運會開幕式。接受國家項目無異于讓樊、王二人的導演身份又豐富了許多，至少在接受到威尼斯建筑雙年展的邀請上，會比其他的導演要更有優勢。

身份給予樊躍和王潮歌的，是多次跨界的機會。不管是為上海世博會的民企館做總導演，還是參與建筑雙年展，都為他們的藝術創作和文化產業的發展帶來了新的契機。

跨的界其實很小

樊躍琢磨了半天，抬頭說，“我們當時很快就反應出來要做什么，還真沒跨多少界”。

中國館的場地不算好，樊躍一去就有點蒙，“是個油庫，太慘了，暗，兩邊都是大油罐子，只有兩條通道，跟別的國家不能比，當然，咱們也沒人家重視這件事。我倆一琢磨，反正就這樣了，就跟之前咱去每個地方搭舞臺一樣，就隨著山啊水啊，干吧?！?

學舞美出身的樊躍在 “搭臺”這件事上是行家，他在玉龍雪山下搭了個360度的舞臺，舞者的肩上剛好是雪峰，雪山和舞臺的比例剛剛好；在武夷山讓觀眾席轉起來，旋轉間四面景色在不同時刻呈現。

“樊躍最拿手的，就是到了那個地方，山是那樣，水是那樣，他就依著這個景，從西湖到雪山，都沒問題。其實，實景的舞臺和建筑之間，距離很小，所以我們到了那兒，場地差就差，沒關系，腦子里很快那個想法就出來了，這就是實景演出帶給我們的經驗?！?

中國館由油罐隔成的兩條通道組成，他們在

主通道里做了一堵風墻，在甬道中間做出許多鳥從油罐中沖出的狀態，用鳥來表現風的形態。最主要的是參觀者通過這堵“墻”，“我們把風做得很低，用手靠近到十公分可能都感覺不到，你必須親身走過來，和這堵墻接觸?！?

中國美術館館長范迪安評這件作品，“是歷屆中國館的作品和場館結合得最完美的一次”，而在樊躍和王潮歌看來，他們的觀念是西洋的，手法卻極其中國：“大象無形說的就是這個，建筑沒有必要一定要用鋼筋混凝土，風和鳥這種純自然的東西，它們也可以表達人和建筑的關系?！?

文化投資人

王潮歌一直自覺地為自己蓋一個“藝術家”的戳，但其實，在早些時候《波士堂》節目里，她就以“波士”（Boss）的身份出現在媒體和公眾視野里。她和樊躍，是中國尋求文化能夠成為產業的第一撥“吃螃蟹的人”。

“我們既搞藝術，又摸索之前不了解的產業，真不容易。第一個‘印象’成功了之后，地方政府來了，說來我們這里演出吧，帶動下就業，拉動下旅游產業；金融機構也來了，覺得是有趣的產業模式。沒有人關心我們的舞臺怎么樣，我們不停地琢磨的那些表演怎么樣，中國現在不缺錢了，也不缺文化投資人，但是缺好的投資人，缺知道要怎么去投資藝術產業、文化產業的投資人?！?

因為和金融界人士屬于“兩套語系”，王潮歌知道自己是學不會金融語系了，但是看著好多投資人從一點不懂到在IT行業里指點江山，她覺得只要他們愿意真心地來了解藝術，沒有什么是弄不明白的。等實業家、投資人們弄明白了，且不說投不投錢，對城市、對國家才是真正有好處的，“因為他們才是真正有能力改變現狀的人，我們最多是做出一點影響，但我們沒有實際的能力?！?

從這次威尼斯雙年展的作品被收藏，他們又看到了一點希望。

在上海這樣寸土寸金的地方，地產商愿意辟一塊不算小的地方放一個藝術作品，“它不能產生任何的附加值，不產生利潤，”樊躍說，“梁上燕打破了我之前對開發商的壞印象，原來他們中間有不一樣的人。就像威尼斯雙年展，它對于意大利或者整個歐洲來說，也是一個不產生任何附加利益的東西，它不是博覽會，沒有交易，但是它是一個國家國力的另一種象征，我們剛剛起步做這些事情?！?

車建新是專程帶著紅星美凱龍的相關領域工作人員組團去看威尼斯雙年展的，不單單是為中國館鼓勁，也是為了此后家居體驗店的設計更接近于真實的體驗。

現實中的希望已經來臨了。

馬云對印象系列早就很感興趣，他飛來飛去地看演出已經不是一次兩次了，多次的接洽后，一筆資金會注入樊躍、王潮歌的公司，但是對于上市，王潮歌覺得無所謂，“融資的過程已經完成了，但是上市不上市，不是我們的目標。我就是想讓更多的人知道，也讓更多的人來參與，幫把手把文化產業做起來，我們磕磕碰碰一路過來，還是希望這條路能走下去，畢竟這不再是那個演出結束后，刀槍入庫、馬放南山的年代?！?

樊躍

1958年生于北京，自幼學畫，畢業于北京市藝術學校舞美專業，現為舞臺劇導演和舞美設計師，“印象”系列實景演出總導演之一，2008北京奧運會開幕式總導演之一。

王潮歌

中國話劇研究院話劇研究所導演，印象”系列實景演出總導演之一，2008北京奧運會開幕式總導演之一。