經濟觀察網 記者 李靜 最近北京、上海有三個藝術博覽會開幕，同期各個畫廊也推出展覽，讓在京滬連軸飛來飛去的畫廊主、收藏家、藝術家都感到有點疲憊。這也是全球性的現象，每年去參加倫敦、巴塞爾、邁阿密藝術博覽會的人也是忙碌不已，而且早已經爛熟兩地的景致，連晚上出去閑逛都沒多大興趣。有點疲于奔忙的紐約畫廊詹姆斯科恩(James Cohan)看到了厭煩后面的商機，他和朋友發起了第一屆VIP在線藝術博覽會（www.vippartfair.com）——參加的畫廊于2011年1月22日至30日將在網絡上展示和銷售藝術品。

盡管國外的Artnet、國內的嘉德在線已經有舉辦在線拍賣的成功經驗，可在網上舉辦藝術博覽會還真是大膽。紐約高古軒畫廊、倫敦白立方畫廊、上海香格納畫廊等已經宣布參加這次在線博覽會，他們將在網上展銷的可不是幾百塊的便宜工藝品，而是價格少則數萬，多則百萬美金的昂貴藝術品。而觀眾除了點擊瀏覽作品，還可以付費購買VIP門票——1月22日、23日在線門票的價格是每天100美元，接下來七天是每天20美元——和每家畫廊24小時在線的銷售員利用聊天軟件、電話，SKPYE等工具洽商購買作品。

其實，紐約、倫敦、北京、上海的藝術界對網絡并不陌生，至少許多畫廊、博物館的網站做得很時尚，可真要在網上賣藝術品并不容易。我在“包羅萬象”的淘寶網上搜索發現，上面號稱出售藝術品的店鋪不少，可是多數都是價格幾百塊的低端工藝品，賣價格超過一萬的雕塑、繪畫的店鋪不超過50家，而且大多數店鋪生意冷清，三十天內的交易記錄往往是零。

一個有趣的現象是，北京的嘉德在線公司在網上競價拍賣的藝術品價格多在1萬人民幣以下，而紐約的artnet網上在線競買的藝術品價格也以1萬美元以下的攝影、素描作品為多，這似乎表明1萬是網上交易雙方的心理基準線，付出幾百元在網上買件東西很常見，可幾千就會讓人猶豫，而對上萬的東西人們更傾向于在實地看一下再做決定。這也就是盡管畫廊們人人都開設網站，可絕大多數都沒有開設在線成交系統也不標價的原因——人們僅僅是從網上了解點信息，真買的時候還要到畫廊或者博覽會上看看畫、見見畫廊主乃至藝術家再做決定。

我不太看好在線藝術博覽會的前景——盡管首屆因為各家畫廊老客戶的光顧或許會造出點聲勢，因為藝術品的昂貴價格往往需要潔白整潔的空間、言語乖巧的畫廊經理、隆重的開幕酒會的烘托，這種氛圍會刺激那些富有的收藏者的購買欲望——藝術品的價格可不像汽車輪胎那樣嚴格受限于原料價格和制作成本，而和人們針對它的文化想象有關。譯自《金融時報》