從2003年加入Nike旗下開始，匡威將市場營銷作為品牌發展的核心環節，并致力于對老品牌本身的獨特歷史資產的開發利用，堅定不移地走創意路線，傳達其自由、樂觀、叛逆的品牌精神以及原創和藝術的核心價值，因此，匡威在國內消費者的印象中始終是一個標榜創新精神的品牌。

在市場推廣中，匡威也一直致力于探尋各種與消費者互動的新模式。隨著越來越多的目標受眾開始關注網絡社區，匡威開始探尋和開心網禮物組件合作的新模式。

虛擬鞋子的妙用

在開心網注冊的用戶可以互贈虛擬禮物，要求用戶必須集齊四種品類的虛擬匡威鞋禮物，才有資格可以參與幸運抽獎，從而有機會贏得匡威鞋實物。這種虛擬與現實相結合的方式，增強了許多用戶的參與積極性。

另外，開心網上不同品類匡威鞋子的隨機出現，使得匡威的鞋款在消費者眼前不停地曝光，從而加深了用戶對這四個品類的熟悉度和好感度。

匡威不但啟動了開心網禮物組件合作的新模式，同時還使得匡威可以追蹤并了解網友互贈禮物的用戶習慣。這些習慣被當作重要的信息數據被追蹤、保存、分析，將進一步影響廣告主在今后的投放策略，從而提高消費者對于匡威其他產品線的認知。

活動一上線，便受到開心網用戶的積極響應。在七月一周內就送出超過350萬雙虛擬匡威鞋，這個數字是平時普通禮物發送每周平均值的3倍以上。

匡威發虛擬禮物的話題也引起了網友的熱議，甚至有網友發帖稱自己在開心網中了一雙“金虎”，不知道是真的假的，引來眾多用戶討論，從而促進第二輪傳播。

其實，虛擬禮物早已是開心網用戶常用的一個組件，隨著這一組件的火熱，不斷有廣告主利用這一小武器開展植入活動。隨著中秋節的臨近，哈根達斯也玩了一把虛擬游戲。

哈根達斯的中秋節

中秋節將至，月餅滿天飛。哈根達斯一如既往，推出中秋冰激凌月餅。不過，這次，哈根達斯打定了開心網的主意，準備利用禮物組件，在開心網用戶間傳送一把虛擬的冰激凌月餅，幸運的用戶可以拿到價值222元的真的哈根達斯月光寶盒月餅哦！

只要用戶通過好友贈送的哈根達斯中秋冰淇淋月餅禮物，收齊6款不同的哈根達斯冰淇淋月餅產品，即可參加抽獎一次，每日最多抽獎10次，每天設5個中獎名額。

中獎用戶在提供完整資料后2日內，將收到哈根達斯發出的手機二維碼（移動用戶可以收到含碼彩信，聯通或電信用戶能夠收到含碼短信），作為領取禮品依據。在領取有效期內至中國大陸地區哈根達斯專賣店（機場店及加盟店除外），在二維碼機器上成功驗證后，方可當場提領。

活動和匡威有著如出一轍的類似，這也成為了網友們節日前夕的一個重要節目。