經濟觀察報 楊婷婷/文 七月底，英國前首相布萊爾專程從英國飛到上海，感謝為氣候組織的 “百萬森林”項目做出貢獻的中國藝人李冰冰。據了解，氣候組織的“百萬森林”計劃一期項目借助于李冰冰的推動，本該三年完成的項目僅八個月便提前結束。

更早些時候的今年春天，李冰冰作為世界自然基金會 “地球一小時”公益活動唯一一位全球大使，出現在當天北京的活動現場，見證了故宮燈光為環保熄滅。

巧合的是，李冰冰專業的環保之路正是從兩年前的“地球一小時”開始。

環保新名片

在接受本報記者采訪時，李冰冰說，從小她就被教育著要儉樸，久了也就成了習慣。然而眼下，她覺得自己所能對環保作的最大，貢獻，是利用明星身份去盡可能影響更多周圍的人。

在悉尼舉辦的首次“地球一小時”活動讓李冰冰意識到這是一個很好的突破口，既讓普通民眾參與，又能將環保的理念推向世人。事實上，這也是李冰冰第一次對環保工作的親身嘗試?！暗厍蛞恍r”中國區大使的身份不是世界自然基金會主動奉上的，而是她自己爭取來的。在她眼里，做公益必須以積極主動的姿態去面對，才能讓對方感受到誠意。

后來對方被其認真的勁頭感動了，答應了她自薦成為形象大使的請求。今年3月本報記者采訪世界自然基金會相關負責人時，對方承認，他們確實全方位地考察過多名藝人，但只有李冰冰各方面都比較讓人信得過。

李冰冰擔任“地球一小時”中國大使之后，利用明星光環把這個本來發源于悉尼的一場公眾活動讓更多的中國人了解并熟悉。到今年，中國已經有33個城市參與到這一全球性的環保當中，中國已經成為“地球一小時”在亞洲最重要的參與國家。

為了獎勵兩年來李冰冰的突出貢獻，世界自然基金會還為其特別頒發了“全球最具影響力大使”稱號。成為世界自然基金會的全球形象大使后，李冰冰的環保形象更為國際化。

哥本哈根大會期間，為了讓自己這趟環保之旅顯得更加純粹，李冰冰和她的團隊拒絕了企業的贊助，50萬的費用全部自掏腰包。李冰冰懂得，如果接受了企業的贊助，那就勢必要做出一定回饋，她記得做公益前輩李連杰說的一句話，“做公益，要么站著，要么趴著，但千萬不能蹲著?！?

在去哥本哈根之前，她和她的團隊搜集了在中國一些著名的NGO組織們對中國環境的發展意見，并在當地借由環保部的支持參加了多場論壇，在這樣一場政府間的博弈較量中發出了屬于自己和NGO們的聲音。雖然它當下很可能會湮沒在國家政要強權人物們的聲音之中，但李冰冰相信細水長流的力量不容小覷。

時至今日，李冰冰評價起這次談判最終破裂的大會，仍然持積極態度，“它是讓我感動的，所有的關系都是博弈的過程。但至少我看到了，那么多國家，他們愿意為了拯救地球坐下來談一談。一次不成，還有下一次，不能灰心?！?

L.O.V.E的商業價值

2009年10月份，李冰冰創立了屬于自己的公益品牌L.O.V.E,倡導“有責任的生活”，目前旗下還有子品牌“LOVE GREEN”。

每次出現在環?；顒由系睦畋?，都將頭發利落地往后梳起，穿起職業套裝，和明星的形象相去甚遠。在本報前不久舉辦的低碳論壇上，她依然是這副裝束，神情自若地發表完演講后走下臺和某企業家寒暄。

除了純粹的公益活動，李冰冰眼下越來越倚賴公司和企業家的身份協助其推行環保理念，也在一次次的商業活動中為公益品牌賦予了更大的商業價值。

深發展銀行和李冰冰的合作緣于一次小型的環?；顒?，后來他們發現李冰冰的環保形象或許能夠提高旗下的環保信用卡的知名度，這張卡使用了國際新型可降解材料，降解后形成水和二氧化碳，避免帶來白色污染。在幾次商談之后，李冰冰成為了這一系列信用卡的形象大使，同時，李冰冰的公益品牌L.O.V.E也印在卡片背后。

深發展為此支付了不菲的代言費，并且在簽約之前就曾向李冰冰推廣的“百萬森林”公益項目捐贈了兩萬棵沙棘樹苗。使用了L.O.V.E的LOGO之后，這類環?？抠u出一張，就有五分錢捐給L.O.V.E的公益項目。為了更大限度地推廣這類材質的環?？?，深發展勸說力量更大的銀聯也加入了進來。

這個價值顯然只附加在L.O.V.E的LOGO本身，L.O.V.E本身并不賺錢也沒有任何生產和銷售機構，但它利用一切可以使用的資源為其公益項目服務。顯然李冰冰在效仿U2樂隊主唱波諾的公益品牌RED，在波諾的商業模式中，公司可以在經過商業談判后使用這個品牌，但使用這一LOGO的商品必須具有很高的質量，每銷售一件有RED標志的商品，則抽出利潤中一定比例交給波諾的慈善基金會。

目前，和李冰冰有這樣合作的企業除去深發展銀行，還有其代言的雪蓮羊絨品牌。雪蓮羊絨每成功賣出一件衣服，同樣要捐出一定的金錢。這樣的合作極其倚賴明星個人號召力和影響力。

事實上在中國，這樣的合作還有其特殊的優點。當許多公益機構的捐款使用不透明時，人們都擔心自己的資金被挪用。L.O.V.E做的是環保公益項目，目前李冰冰和其團隊以純粹商業化的策略在經營它，而這樣運營的目的并不是為了賺錢，而是為了使品牌更有社會知名度。只有知名度越來越高，企業才會更愿意去申請L.O.V.E的授權，公益項目才能有更多的基金。對李冰冰個人而言，環保也不會再是偶爾的公益慈善秀，而有了一個真正價值存在的公益實體。

選擇和L.O.V.E合作的企業時，李冰冰要求企業首先必須能夠可持續發展，其次必須肩負社會責任。使用L.O.V.E的產品也必須符合國家的環保要求，代言深發展信用卡之前，深發展出具了國家給出的鑒定書。代言這些產品和其他消費品沒什么不同，是有風險的，但為了對自己的品牌負責，明星需要對自己更加嚴格約束。

接下來，L.O.V.E或許還會出現在阿迪達斯的衣服上，或許還有其他一些類別的產品。如果你看到了L.O.V.E的LOGO，你應該知道，買這件衣服的一部分錢你捐了出去做善事。