在世界杯上，要想成名，不一定非得有漂亮進球。作為球員，你可以幽默地假摔、優雅地手球，甚至對著鏡頭痛哭流涕。作為公司，你要挖空心思擠進鏡頭，不能像耐克、阿迪用熒光球鞋霸占綠茵，也可以像LV一樣動腦筋，給大力神杯設計一只奢華、結實、能遠渡重洋的皮箱……不過，最直接的辦法就是，買下球場四周的廣告牌，雖然很貴。

在本屆世界杯賽場上，一家中國公司一舉成名。這家來自河北的光伏企業，購買了每場球賽場邊廣告屏上滾動播放8分鐘的廣告時間，“中國英利”四個漢字與“YINGLISOLAR”的字樣滾動出現。這讓世界杯創辦80年來，賽場廣告牌上第一次出現了中文，同時，中國英利也是全球第一家可再生能源企業參與世界杯盛宴。

有人統計，這塊廣告牌的“收視率”會達到30億人次。而為此，中國英利花的代價也可能高達2億人民幣。

這些噱頭果然引來喧嘩一片。在世界杯開幕第二天，“中國英利”成了搜索引擎上的熱搜詞，搜索人次翻了近5倍?！坝⒗悄膬旱?？一家光伏企業想靠足球干什么？”在紛紛議論中，英利也適時配合各種采訪、宣傳，自揭面紗示人。

這家創建于河北保定的中國民營企業，以新能源投資與經營管理為主業。2007年，英利綠色能源控股有限公司(YGE)就在紐交所上市。但因為身處隱形行業、而且在海外上市，這都讓中國英利一直處于“默默無聞”的狀態。

此次巨資贊助世界杯，“中國英利”四個字吸引了無數眼球.但營銷專家卻認為，這種快消品常用的營銷方式，對于太陽能這種常常參與大型采購的行業來說，并不實用。

對此，英利自有一番道理。

中國光伏行業大部分產品外銷，國內工廠在海外多實行代理制，或直接為國際企業做代工。中國英利算是個另類，它很早就在國外成立了分公司，為了更好地本土化，還大量聘用有政府、金融關系的當地人。之前，英利就嘗試過在海外贊助賽事，它為2006年德國世界杯的凱澤斯勞滕足球場生產了光伏屋頂；在西班牙甲級聯賽，又將自己的Logo縫上了奧薩蘇納隊的球衣。

所以它有充分面向世界觀眾的理由，只是在呈現時選擇了“中英對照”方式。

首先，中國字是給中國人看的。作為光伏企業，英利不像無錫尚德那樣聲名遠播，提高知名度無疑能在政府采購中占據一定優勢；“將中國字打上世界杯”也會讓這種名氣帶上“愛國”、“有責任感”的底蘊；同時，形狀獨特的中國字，又是一個吸引老外的噱頭。

接下來滾動播出的英文標志，自然是給那些好奇的老外一個解釋。畢竟，海外才是英利的主要市場。

另外，英利也不認為直接面向個體觀眾有什么不對。英利投資者關系總監苗青對媒體分析了此中考慮——他們預期該行業的B2C（企業對消費者營銷）規模會逐漸擴大，尤其在處于低迷的歐洲市場，大型電站的訂單可能會萎縮，而總投資1萬歐元的家用系統將逐漸增加，英利贊助世界杯，就是為樹立一個全球品牌形象，為未來的B2C時代做基礎。

英利是否得到了實際利益，到目前為止尚不能判斷。

又有好事者，將英利去年虧損年報翻了出來，指責英利盲目進取。英利方面聲稱，知名度急劇攀升之后，指名道姓來要英利產品的海外銷售商大幅增加。英利的銷售負責人也很有自信地預計：“現在我們70%以上的訂單都來自歐洲。世界杯之后，英利的廣告效應肯定還將得到更大發揮?！崩顐ケ硎?，預計明年的訂單將相當于英利目前產能的2.5倍。

同時，公司還預計將所售產品提價3%—5%，由此增加的利潤據說就足以彌補世界杯廣告的投放。

目前看一切都是好的。當然，你可能一球成名，但絕對沒法一球定江山。