經濟觀察報 評論員 黃小偉 幾天前，在兩岸經貿文化論壇上，中國國民黨副主席蔣孝嚴對內地旅游景點的高票價“開炮”。他認為大陸景點觀光費用非常高，如所有的寺廟都收費，而臺灣沒有一個寺廟要收費。還有如黃山、張家界、九寨溝等自然景區，都是自然創造的景色，是中華兒女共同享有的，不應收取高達300元的門票。

這可能是臺灣同胞來內地旅游的共同感受，而我們早已司空見慣。只要稍微有點名氣的旅游景點，上百元的門票實屬正常，如果門票價格過低，不僅游客心里有忐忑之感，連景區經營權所有者都會覺得不好意思。

在高票價的心理預期下，旅游景點門票漲價潮愈演愈烈。最近數月，就有平遙古城、“三孔”景區、青島嶗山景區、秦始皇帝陵博物院、云南民族村、四川宜賓蜀南竹海等景區已經或將舉行價格聽證會，主旨就一個，漲價。

各地漲價的理由無非有以下幾種：一是為了完善和維護景區的硬件設施。比如曲阜的“三孔”景區，就是以此理由提出漲價。但有報道就指出，曲阜的“三孔”景區目前每年的門票收入1．5億元，而建筑物維修費用每年所需資金也只在2000萬元左右，不到門票總收入的15%，顯然這個漲價理由有點站不住腳。

第二個理由就是利用票價來控制客流。比如平遙古城就試圖通過提高古城門票價格這一杠桿作用，適當調節來平遙游客的增長幅度，努力將游客增長對古城保護形成的壓力控制到最低程度。這個理由聽起來頗有道理，但是只要想想春節期間火車票漲價也是這個解釋，你就知道這個理由其實很荒唐。這樣的知名景點，靠票價來抑制旅游的剛性需求，作用寥寥。

那真實的漲價理由是什么呢？其實就是地方政府急于實現的短期收益。門票漲價帶來的短期收入是顯而易見的。比如“三孔”景區門票漲價后，給曲阜縣帶來的新增收入是2500萬。在這個利益刺激下，門票漲價就如同一劑迷幻藥——地方政府陷入了高增長的泥淖中而不能自拔。

高票價的背后，地方政府得到了短期的門票收益，又失去了什么呢？有調查報告顯示，國內旅游開支費用里面，門票支出要占總費用的30%，高的甚至達到一半以上。而且隨著新一輪漲價風過后，門票占比將會越來越高。結果是游客不得不壓縮其他方面的支出，以應對高額的門票。也就說，換取高門票的代價是當地餐飲、住宿、商場等收入的減少。還有一個被貼上“高票價”標簽的城市形象，這顯然不利于一個旅游城市的品牌打造。

那些不追求高票價地城市是否就舉步維艱呢？杭州市取消西湖門票后，全市旅游總收入翻五倍。西湖南線未取消門票之前，每年的門票收入為600萬元左右。而取消門票之后，這里的游人劇增，僅沿線商鋪每年的拍賣總收入就已達到了700萬元。2008年杭州旅游接待國內游客4551萬人次，比2002年增長71.5%，旅游總收入707.22億元，比2002年增長140.5%。前來杭州西湖游覽的游客中60%以上是“回頭客”。游客的增加也為景區周邊的居民帶來了財富，成為實質上的還富于民。

由此可見，無節制的提高景區門票實屬“竭澤而漁”之舉，只有降低門票價格甚至免收門票，才是“放水養魚”的明智之舉，而地方政府也應該學習杭州這個榜樣，不要再迷戀“門票”經濟，而要真正做好旅游經濟。