南非世界杯的到來改變了中國球迷的作息方式，一場基于互聯網的賽事報道也悄然改變了在線賽事報道模式。由騰訊網獨創的“視頻+微博+數據”三合一“全直播”模式，憑借著全方位展現、全平臺交互的賽事報道，給網民全新的賽事直播體驗，重新定義了互聯網在線直播，對未來的門戶賽事報道影響深遠。 

模式創新帶動數字奇跡 

在騰訊網世界杯的直播頁面上，三項直播融為一體：視頻在線直播，騰訊微博直播，以及來自歐洲頂尖專業數據庫ProZone的數據直播。由視頻、文字、數據融合而成的“全直播”，不僅在同一頁面上呈現三種形態的直播資訊，還調動用戶的深層次參與，用戶觀看、參與討論、以及利用數據直播分析比賽形勢，完成了從“吸引眼球”到“專業性參與”的升級。

“‘全直播’帶來全新的用戶體驗，其優勢在于可以整合更多互動資源，網民不僅僅依靠視頻和講解員來了解賽場上發生的一切，還可以通過微博、實時數據來掌握更全面的信息，讓用戶不僅可以看比賽，還可以評比賽、分析比賽，打造一個屬于自己的南非世界杯?！?nbsp;

模式的創新帶來的網民的體驗升級和高度認可，清華大學媒介調查實驗室發布數據顯示，小組賽期間，52%網民使用騰訊網收看世界杯網絡視頻直播，超出其他門戶網站。在“視頻內容豐富，資源多”，“視頻播放流暢，速度快”，“球迷討論熱烈，氛圍好”三項指標上，騰訊網都以絕對優勢領先其他門戶網站。 

“全直播”定義互聯網賽事報道新標桿 

縱觀歷年來門戶在國際賽事報道中的表現，直播越來越成為一個關注的話題。比賽一開始人們便發現，新浪、搜狐、網易三家仍然沿用以往的文字直播模式，在整合上無法實現“視頻+文字+數據”的互補報道。業內觀察人士稱，“全直播”已經成為門戶賽事報道的必然趨勢，關鍵的問題在于誰擁有優勢的資源，又能夠很好地將這些資源整合起來。 

與互聯網傳統的文字直播相比較，騰訊網的“全直播”大大增強了用戶的自主性和互動性，成為網民最青睞的報道方式之一。根據清華大學媒介調查實驗室的調查結果顯示，73%的網民在小組賽期間選擇騰訊網收看和參與南非世界杯，位列門戶第一，超出第二名13個百分點。在互聯網媒體報道同質化的今天，騰訊網的高比分勝出，顯然與其報道模式創新息息相關。 

經歷了北京奧運會的中國互聯網，正以不可忽視的影響力成為大型賽事報道的第一旗艦。2008年，央視網新媒體傳播聯盟首次商業出讓互聯網直播權，3200多萬用戶在第一時間通過9家網站收看了奧運開幕式，這是中國互聯網視頻直播取得的初次勝利。南非世界杯中這一優勢得到升級，騰訊網獨創“全直播”模式，進一步提升了中國互聯網媒體在國際賽事報道中的價值——注重用戶個人體驗、全方位多維度滿足用戶需求，實現現場與在線人群間的互動交流。 

南非世界杯無疑是新媒體的一次群體高潮，標志著新媒體正式成為大型體育賽事報道的中流砥柱。資深互聯網人士、知名營銷傳播專家劉興亮認為，騰訊網在視頻直播頁面整合了數據分析大師、微博直播等功能，是歷屆大事件視頻直播前所未有的，有望成為未來大事件視頻直播的標準模式。