7月1日消息，2010南非世界杯正如火如荼的展開，據在線調查服務提供商Lightspeed的關于世界杯不同主題的在線問卷抽樣調查顯示，82.7%的被訪網民會通過網絡了解世界杯，比例已超過電視等傳統媒體；其中30.7%的被訪網民提及世界杯的賽事報道會首先想到的互聯網媒體是新浪，高于第二名騰訊12.8個百分點；56.3%的被訪網民會通過新浪了解世界杯的信息，高于第二名騰訊10.0個百分點，對比其他網絡媒體，新浪的比例為最高。

同時，視頻已經成為網民上網看世界杯的主要方式之一， 69.4% 的被訪網民會在網上關注“ 世界杯比賽視頻直播/ 轉播”內容，這一比例高于文字新聞、圖片等方式；特別值得一提的是，目前微博正逐漸成為網民新寵，13.8%的被訪網民表示會關注有關世界杯的微博內容。

在世界杯報道上，新浪也首次采用微博評球這一全新網民互動產品。在南非世界杯報道上，新浪微博除聚集了如黃健翔、米盧、張路等足球專業人士之外，還匯集了國內外知名媒體、專欄作家、專業記者、自由撰稿人等大批意見領袖。此外，姚晨、李冰冰、周筆暢、陳坤等新浪娛樂名人微博也將就南非世界杯相關話題發表獨到見解。