經濟觀察網 記者 王亦勉 文洛克（Wenlock）和曼德維爾（Mandeville），這兩個2012年倫敦奧運會和殘奧會的吉祥物，于19日由倫敦奧組委正式揭曉。它們的樣子既不是動物、植物或是礦物。更不像一些惡搞者所預言的那樣，會是白色的大象——5月4日，倫敦舉辦“大象游行活動”，展出了260尊真象大小的彩色雕塑。 

這兩個吉祥物來自于兒童作家邁克爾·摩爾普格創作的小故事，倫敦奧組委將這個故事拍成了動畫短片。就像孫悟空從石頭里蹦出來那樣，片中展示了它們是誕生于奧運會場館建設的鋼塊，  

奧運會的吉祥物“文洛克”是英國一個小村鎮的名字，19世紀中期在那里舉行的運動會正是激發“現代奧林匹克之父”顧拜旦打造現代奧林匹克運動會的靈感之一。殘奧會的吉祥物“曼德維爾”則取自殘奧會運動發祥地、英國斯托克·曼德維爾醫院的名字。 

在有著金屬質感的人形軀體上，“曼德維爾”戴著秒表，“文洛克”則戴著象征友誼和奧林匹克五環手鐲。它們腦門都長著一只代表相機鏡頭的碩大獨眼，頭頂則有向倫敦出租車以示敬意的黃燈。設計師弄出了一個像是來自于皮克斯動畫片《怪物電力公司》中的“大眼仔”角色，也可能從新浪的吉祥物中找過些許靈感。 

對于2012年倫敦奧運會的組織者來說，公布吉祥物的預示著成為公共財產的奧運會籌備已進入倒計時。在成人眼中這兩個造型足夠怪異的吉祥物，一經亮相便遭到網友的口誅筆伐——“外星龍蝦人”、“會殺人的天線寶寶”……諸如此類，不一而足?！坝惺芬詠碜钤愀獾膴W運吉祥物”在眾多的口水中似乎已近算是溫和的批評了。不過“文洛克”和“曼德維爾”在孩子們的眼中卻是另外一種評價。 

10歲的Ali說：“它們讓你想起那些很酷很怪的外星人”。11歲的Zanyab則說：“因為奧運是世界性的體育盛會，所以必須有能夠讓你印象深刻的東西?！?/P>

根據倫敦奧組委主席塞巴斯蒂安·科表示，吉祥物是針對兒童設計，并且融入了數字時代的理念。同時他說，該吉祥物在內部考評中得到了很多積極的評價。 

最初設計階段設計師就否決掉將物件擬人化的設計思路，其中包括卡通茶壺和長著四肢的大本鐘。

吉祥物將會與孩子展開交流，與他們在Facebook，Twitter和學校網站上進行互動，科表示。從而鼓勵孩子們參加各種體育運動。 

吉祥物在承載著傳播奧運會信息的同時，也是組委會獲取利潤的重要途徑。1984年，薩馬蘭奇對洛杉磯奧運會進行商業化改革，由迪斯尼設計的吉祥物山姆，成為當時組委會的搖錢樹。

2000年悉尼奧運會的吉祥物澳莉、塞德、米利獲利2.13億美元。4年后的雅典奧運會，吉祥物雅典娜和費沃斯給城市帶來的2.01億美元的收益。北京奧運會吉祥物衍生品收入則達5億美金。 

組委會希望對“文洛克”和“曼德維爾”同樣能夠通過衍生品開發實現豐厚的商業利潤。T恤、玩具、游戲等各種授權衍生品也會隨之在7月上市。 

倫敦奧運會的設計向來飽受爭議，在2007年揭示奧運會會徽的時候，就有很多人批評涂鴉般的設計風格。主辦方耗費了40萬英鎊來進行設計工作，他們認為是適應和完善數字時代的需要。但隨后他們又被迫撤下了奧運會宣傳片，片中閃爍跳躍的粉、橙、藍、綠等色塊和色帶貫穿全片始終，可能會令有癲癇病史的觀眾發病。 

無論如何，對于英國——這個以設計而揚名世界的國家，倫敦奧運吉祥物的造型會誘發新一輪的爭議，“對于吉祥物怪異的造型，我覺得英國的設計師是故意的”，生活在北京的美國女孩Rose Scobie說，“因為他們清楚已經無法超越北京奧運會?！?nbsp;