關秀“創意星空”節目總制片人

經濟觀察報 李晶/文 當備受爭議的紐約地產大佬特朗普坐在私人飛機上，俯瞰紐約林立的摩天大樓、財富營造的奢華的時候，他臉上的表情分明寫著兩個字“炫耀”。他躊躇滿志地說：“紐約，我的城市！曼哈頓是一個殘酷的地方，簡直就是一片原始森林，在這個島上，如果你不努力，一文不名，如果你努力工作，你將獲得巨大成功，我是說，巨大的成功！”這是美國最熱門的真人秀節目“學徒”的開場。在這個節目中，節目制作人兼主持人特朗普從不掩飾他的直率甚至尖刻，他用最殘酷的紐約街頭生存術來訓練和觀察選手?！癥ouarefired!”特朗普在每一集中都這樣冷酷地說，而結果卻是，這句冷酷的臺詞竟然風靡全球。

在這檔全球最成功的創業真人秀節目中，選手競爭的并不是獎金，而是一份高薪職位，博得這份彩頭，并不是靠高學歷或者有益無用的知識，而是真槍實彈的創意和能力?！皩W徒”究竟產生了多大的影響？看看哈佛商業學院和沃頓商學院的課堂作業就知道——他們要求學生定期收看這個節目。而在全球，模仿“學徒”的創業真人秀節目也紛紛出爐。

2006年，“學徒”中國版——“贏在中國”的總導演關秀忙得熱火朝天。這個成功移植到中國的真人秀節目已經成了央視收視率最火爆的節目之一。馬云、熊曉鴿、牛根生作為評委在節目中的唇槍舌戰更是大大提升了節目本身的品位和看點。這一年，關秀幾乎研究了歐美所有熱門的真人秀節目，從“幸存者”到“名人老大哥”、“美國發明家”……其中讓她最難忘的是一檔時裝類真人秀節目：“天橋驕子”（《ProjectRunway》），不同于“學徒”中濃厚的拜金和殘酷意味，“天橋驕子”顯然更加突出了競爭的專業性、創意性和觀賞性。

在這個由美國Bravo電視臺播出的真人秀中，12位想躋身世界服裝設計舞臺的設計師每集都會經受不同的考驗，至少淘汰一人，最后留下的三強將在奧林匹斯時裝周中真刀真槍地較量，最后只有一個設計師能勝出。勝出獎品包括：時裝設計刊登在ELLE雜志、INC (Inter-Na－tionalConcepts)Design的學徒計劃 、DesignersManagementAgency的一年合約、新型釷星敞篷跑車和由專業發型品牌TRESemmé贊助的10萬美元獎金開創個人品牌。

“我第一次看到‘天橋驕子’的時候很激動，立刻找了一圈人去聊，我想做這個。但是周圍的人都勸我，他們說，中國其實還沒有真正的設計師行業，中國的華倫天奴、拉杰菲爾德的誕生還很遙遠?？康统杀局苿俚姆b企業還養不起那些主要做創意的先鋒設計師，因此這件事就放下了。那時是五年前?！标P秀回憶說，“等我做完‘贏在中國’最后一個賽季的時候，恰逢全球經濟危機的開始，那時候，我一直在思考一個問題：中國制造是不是一直都要做貼牌？創意在中國什么時候才能成為一種力量？設計師們怎么樣才能商業化成功？”2008年，關秀和“贏在中國”的原班人馬創建了北京易尚星空文化傳播有限公司，主要業務就是運營 “天橋驕子”的中國版——“創意星空”，如今已做完兩季。在她的構想中，這絕不僅僅是一檔真人秀節目，這是一個創意平臺，在未來，這個平臺還會進入建筑設計、工業設計行業，并且成為一個創意產業的孵化器。

設計師的困境

包維武曾是滕氏制衣公司的首席設計師，現在他在北京開了一間設計工作室，專門做高級定制成衣，生意不好不壞。他是“創意星空”第一季的亞軍，這個很有想法的年輕人，看起來有些焦慮。

“這一行，出名或者創業都非常難?！辟惣局?，他接到了一些電話，邀請他辦服裝秀。不過，這些還似乎不能真正改變他的際遇，他的夢想是獲得一筆投資，把自己的品牌做起來。

“這行有兩種人，一種是明星設計師，有實力去投資自己的品牌，隨便玩自己的東西，但是成功的并不多。另一種就是散兵游勇，幸運的話，可以接大點的客戶。還有一種選擇，就是去一家服裝企業做設計師，特別不容易，你要完全聽市場的指揮，放棄天馬行空的、好玩的創意，這對一個真正的設計師來說是痛苦的。中國現在沒有設計師能夠真正走向世界?！卑S武說，這也是他所面對的困境。

“創意星空”這個賽季最后的獲勝者，可以擁有一個國際時裝周專場作品發布的機會，并且去紐約“ParsonsAward”帕森學院學習。不過，對于服裝設計師們來說，最大的吸引力在于他們有可能因此獲得投資者的注意。IDG的合伙人、時尚集團、電影頻道以及服裝公司的創意總監每一場都坐在臺下，他們所看重的也不僅僅是做一場比賽的評委，更重要的是比賽背后的商業合作機會。

大賽的評委、著名國際時裝設計師譚燕玉曾對包維武說，“如果在美國，像你這樣的設計師很快就會起來，好多機構會來找你，會來扶持你。不過，目前國內的情況是，對創意產業和本土設計的投入和扶持還很少，本土的服裝設計工作室是大多掙扎在生存線上?！?

“本土創意產業目前還處在低點，而未來的市場很廣闊，如何進行商業化是我做這個事情的初衷之一，未來我們會進一步開發衍生產品，比如幫助選手們建立創意工作室和投資自有品牌等?！标P秀說。

創意與衍生品

關秀并不想做“學徒”那樣的節目?！澳懵犨^‘學徒’的主題歌吧?歌詞是這樣的，‘你想成為大人物，你想成為焦點，啊，你看，百萬的鈔票，你想擁有私人飛機，你想擁有自己的電視秀’。這是一個地道的美國夢，輸的時候，會拼死為自己辯護，拼命地貶低對手，因為不為自己辯護的人會被認為是繳械投降，會遭到其他人的鄙視。但是你看中國的真人秀節目，在‘贏在中國’中，輸的人會執意承認輸了，原因是他想去表明，我是一個勇于承擔責任的人！他想要的是這方面的認同。這就是文化的不同?！迸c此同時，她也不想去做一檔靠炒作或者煽情來賺取眼球的“真人秀”，選秀類節目“超女”更不是她要學習的樣本。

不靠話題、煽情來制造賣點，這意味著整個節目必須依靠專業化來另辟蹊徑。關秀請來了鳳凰衛視的著名制片人鄒倚天來做“創意星空”的節目總監，從創意、研發到前期準備，半年時間投入了幾千萬，都是創始人自己掏腰包。節目制作完由CCTV6頻道播出，貼片廣告、贊助、商業合作也都由自己來運作。按照關秀的話講，收支早在第一季就已經打平了，因為簽了聯通、蘋果這樣的大客戶，日子變得相對好過。

在“創意星空”中，電影的服裝設計成了第一季的主題。每一季共有16個參賽者，每一集中他們都被要求在72小時之內設計并制作出以電影為主題的時裝。比如其中一集是“海洋風”，靈感來自于電影《加勒比海盜》，選手們必須用一件海洋衫去表達對海洋、海盜主題的創意；再比如上世紀80年代的復古風，選手們則被要求在那些經典的老電影中去尋找靈感。

還有一集，在節目錄制之前，鄒倚天把時尚集團投資的電影 《搖擺的婚約》劇本交到選手手中，由他們自己選定一個場景，并為這個場景設計一套衣服。因為電影還未上映，臺下的觀眾并不了解劇本，選手們的任務就是在T型臺上通過服裝把觀眾的興趣引起來，整個節目相當于把電影的情境提前演繹了一遍。

為了增加看點，公司還請到了美國熱播劇《欲望都市》的造型師Patri－cia到現場給選手布置任務，節目拍完后再由她對整場設計做點評。

“下一個賽季電影仍是重點，我們會找到更多的電影人加入，比如葉錦添、張楊、鄔君梅、伍仕賢等等。在某種程度上，我們的平臺也是電影宣傳營銷的平臺?！标P秀說，這也將是節目的衍生產品之一。

“中國是全世界最大的時尚類消費品市場，也是最大的加工基地，還是文化創意產業最大的潛在市場，但是恰恰在這幾個領域內，我們產品附加值都特別低?！避涖y賽富投資顧問有限公司的合伙人閻炎說。

不過，這一切已經開始發生改變?！拔迥昵?，我剛開始想做這個事情的時候，找了幾個時裝企業老板談，他們說我們不需要，我們花大錢請明星拍片，然后拿到二、三線城市賣，得先賺錢。這是中國創業的現實。但是現在不同了，一些企業變得很有興趣，這是因為本土的品牌要有文化表達，他們需要設計的力量，很多企業拼命要去巴黎時裝周，就算賠錢也得去，這就是變化，也是中國創意產業的機會?！标P秀說。