經濟觀察報 楊婷婷/文 3月22是世界水日，在今年卻顯得別具意義。中國整個西南地區的人們，都對著干裂的大地一籌莫展，在旱情里苦苦掙扎。

上一個周六的北京，人們一覺醒來發現漫天黃沙飛舞，北京從霧蒙蒙的灰色變成了黃色，沙塵暴已經有四五年沒有光臨過這個城市?，F在卻一路南下抵達香港，甚至飄揚過海占領了臺灣。

去年的冬天來得格外早，但春天還依然很遠。我們從來沒有見過如此密集的天氣反常變化，陰謀論者們振開雙臂高呼著，“世界末日要來了！”上一個冬天舉行的哥本哈根會議被認為是人們最后一次聯合拯救自身和地球的機會，卻在政治家們的博弈間悄然流失。

一場全民參與的大秀

蔡濤對這些爭論和流言并不理會，作為世界自然基金會氣候變化與能源項目的工作人員，他深知天氣的反常和氣候變化是兩碼事，人們不必像悲觀的環保主義者一樣，那樣未免太消極。不過，倘若這能引起大家對環保的關注，未見得是壞事。

蔡濤整個3月都在為3月底“地球一小時”活動奔波，這也是世界自然基金會眾多項目中公眾參與度最高的一個項目，也是中國第二次參與舉辦這一全球性活動?；顒赢斖?，全球的許多標志性建筑都會把外部景觀燈熄滅，包括埃菲爾鐵塔、悉尼歌劇院、紐約的帝國大廈等，今年這個名單要加上最有代表性的中國建筑面孔——故宮。

不過，這個活動為世界自然基金會惹來了不少的爭議，英國的媒體評論說，這大概是世界上讓人最不舒服的環?；顒恿?。關了燈給世界奉上黑色就能意味環保？黑色意味著黑暗、毀滅，而環保的目的應當在于幫助人樹立希望。僅僅是一小時的活動，對真正關心環保的人來說，沒有意義，而對于本身不環保的人來說，也無法吸引他們的關注。

而在國內，也有不少人質疑這場活動的目的，認為這不過是一場秀。蔡濤承認，“地球一小時”就是一場大秀，一場可以讓全民參與的秀，“我們從不回避我們是在作秀，如果這場秀的目的是好的，我們為什么要去排斥？”

眼下，各種環境問題的凸顯使得綠色、環保一類詞匯成為頻率極高的熱詞。環保是廠商推新品的噱頭，是藝人用來給自己加分的萬金油，是時尚潮流，但我們必須承認，環保就是沒能成為普通人的生活方式。目前，人們多少都在以自己的方式去關注著，但行動者甚少。

客觀條件并不完全具備讓普通人進行環保的嘗試。舉個簡單的例子，當你望著擁擠的北京地鐵一號線時，你不由自主地想買一輛車。這個邏輯聽上去自私但卻現實，憑什么我要犧牲生活的舒適度來做看不見意義的環保？

蔡濤認為這也不應當是環保的手段。在他看來，普通人的環保應當就是減少生活中一些不必要的浪費，環保雖然沒有成為大眾的生活方式，但它能夠被關注，在一定意義上就是一種勝利。

“作這個秀就是為了吸引大家關注。我們希望能夠讓普通人關注到氣候變化問題，這是一個漸進的過程。當人們慢慢了解和熟悉之后，環保知識積累到一定程度后，我相信他會愿意付諸一定的行動，說不準還會成為環保人士?！?

“地球一小時”在世界自然基金會的所有項目比重只占到1%不到，卻成為迄今為止受關注程度最大的一個項目，皆因為它沒有以一個悲痛的、教化者的形象出現，勝在能夠讓全民參與，既輕松又時尚。

關上燈點亮希望

去年12月哥本哈根會議斯間，蔡濤和他的同伴們已經在為3月27日晚20:30-21：30這一小時做準備，為了讓更多的城市和建筑參與進來，他的同事們被細分到有人專門負責一線城市的聯絡，還有人專門負責二線城市的推廣。

三個月的時間里，到3月24號時，全國已經有21個城市同意加入這個活動，而其中絕大多數在東部較發達城市，遼寧、江蘇省份都有兩個城市參加這一活動?；顒舆x在成都啟動，根據世界自然基金會的考慮，經歷了地震后的四川十分重視生態建設，加之LOGO為大熊貓的基金會今年是進入中國三十年，選擇成都水到渠成。

由于是第二次舉辦，蔡濤和他的同伴們感到了今年的工作明顯更容易開展?！暗厍蛞恍r”今年是已經第四次在全球舉辦，中國2009年開始加入這個活動，當時世界自然基金會負責這一項目的工作人員要親自上門和政府、企業推介，基金會的志愿者也在各地忙著和當地的媒體接洽。幸運的是，2009是低碳概念在中國開始被猛烈宣傳的一年，到2010年兩會時期，關于低碳的提案已經成為了主流政治話題，地方政府開始對環保的重視無疑為“地球一小時”的再次舉辦添了許多便利，同時，有著上一年的成功和知名度護航，2010年，蔡濤幾乎沒費什么力氣，就做成了這件事情。

北京的鳥巢、水立方，上海的環球金融中心、東方明珠，南京的夫子廟，從傳統到現代，這些著名建筑的景觀燈都一一熄滅。

這不是一個有強制力的活動，但如果個人愿意遵守這個約定，或許外國人和以往的經驗能幫你度過這黑暗中的一小時。2007年在當這一活動第一次在悉尼舉行時，全悉尼大概有200萬人參加了這一活動，大家伴著燭光舉辦了酒會，藝術家們在一些公共照明區域進行表演。在中國，去年有一對年輕的夫婦舉行了暗夜婚禮，年輕人也舉行各種各樣的PARTY，把自己從電腦前、商場里解放出來，交流感情?？偟膩碚f，如果你愿意，你沒必要在黑暗中蜷縮一小時，你可以過得一點也不無聊。

不過，世界自然基金會不希望這個活動做成一個簡單的 “熄燈一小時”的活動，他們嘗試做得更多，作秀之余，將環保常態化才是最終出路。在3月27日的活動結束之后，今年還將有一個低碳周的活動，不過困難在于，如何把這一周的碳排放減少計算出來，看到真正的實際效果，因此還需要一些監測公司的幫助。

和世界著名企業合作對世界自然基金會并不是沒有先例，在曾經合作過的“碳減排先鋒”的項目中，諾基亞、惠普、可口可樂許多品牌都有參與，幾年的時間里一共減下了5000萬噸的二氧化碳，數字驚人。

“地球一小時”能夠成功舉辦同樣是一個群策群力的結果。佳能為這一公益活動拍攝了公益廣告，并且利用他們的資源去播放這些廣告，佳能所有的工廠商店都會參加這個活動；去年有幾十家門店參加的沃爾瑪，不僅在當天關閉了燈，還將這種行為堅持了一個月，據說，一個月節省下來的錢約有幾百萬元人民幣。另外，全國許多商業廣場都將借出門前空地，免費供“地球一小時”進行推廣活動，奧美公關全程為“地球一小時”提供整個公關活動和廣告支持，四大會計師事務所之一也為 “地球一小時”提供了咨詢。

無疑，這也是品牌作秀的一個戰場，但更多時候還要歸功于企業的領導人個人意識的覺醒。當人的個人意識被帶入他的社會身份時，就會產生奇妙的化學反應，萬科領導人王石同樣為這一活動拍攝了宣傳片，在他的帶領下，萬科所有的小區都會參加這一活動，同樣的，香格里拉酒店集團在亞太地區的所有酒店都將熄滅外部景觀燈。

明星也越來越成為環保的標志，李冰冰今年被任命為“地球一小時”全球推廣大使，當人們質疑明星們的行為作派是否真的環保時，蔡濤說，世界自然基金會在挑選代言人方面十分嚴謹，李冰冰本人形象比較健康，而當選這一推廣大使也會逼迫明星不得不做出一些改變，“一百到零是改變，同時一百到八十也是改變?！敝灰沁M步，哪怕是微弱的，也值得嘉許。

眼下，蔡濤想象著關于“地球一小時”的未來，他希望，“地球一小時”能夠像五一勞動節一樣成為公眾的一個節日，每年3月的最后一個周末，公眾都能夠記得這個日子，記得環保。至于是誰發起的，印上誰的LOGO。那個，一點也不重要。