經濟觀察報 評論員 李翔 房地產界的明星商人任志強發了一條微博說：“媒體、網站都來邀請采訪和做節目?？上沂瞧髽I管理者，不是專寫文章或賣嘴的自由職業者，無法滿足他們的要求，尤其不要直接與我討論這類問題，浪費我的時間。請查微博上已公布的電話，與秘書聯系?！绷硪晃环康禺a界的明星商人潘石屹轉發了這條微博，并且評論說：“任總學會用微博，牛了！”

這兩條微博產生的背景是，北京新地王誕生之后，任志強和潘石屹兩人在新浪微博上開始像接龍般發表各自對北京房地產市場和央企地王的感言，其中不乏精彩言論。

潘石屹發微博說：“最新消息：因兩會而推遲到今天的北京大望京1號地（住宅），成交金額408000萬元，樓面價27529元，競得人：北京遠豪置業（中國遠洋），與之最激烈的競爭者是中國煙草集團。新的地王誕生了?！本o接著一條微博透露細節和信息：“此前，我勸任志強不要去參加大望京一號地的拍賣，爭不過人家（國字頭的公司），任總一意孤行，繳了幾億元的保證金去參加。據說，舉牌舉到每平方米一萬多元就再不敢舉了。真是‘花錢買丟人，不是花錢買地’?！?

任志強微博說：“華遠拍地再次以失敗告終。自二零零一年起華遠在所有的公開拍賣中都只有失敗。我們無法承受這樣的天價，只好承認自己的無能，于是轉入二、三線城市，希望不是憑膽量而是憑品牌取勝?！迸耸亳R上轉發并且評論道：“這是任志強有史以來第一次承認自己失敗。在高價地面前，低下了那永遠堅強、高昂著的頭?！薄叭慰偅翰皇悄愕臒o能，是央企太有錢了?！?

對媒體發出“不要直接與我討論這類問題，浪費我的時間”聲音的任志強，在微博之上卻頗為活躍，甚至因此收到了來自上層讓他禁聲的要求——但是任志強同樣也發到了微博之上，“領導來電讓我閉嘴。少發微博。這也許是好事。但少發不等于不發。謝謝各位的關注。有些話還是要說的?！迸耸偻瑯愚D發微博，并且寫微博說自己是如何動員任志強開始使用微博。這兩人的唱和精彩且引人矚目，眾人宛若在看一場觀點辯論的直播。

認為任志強對媒體態度牛起來的潘石屹，同樣也對來自傳統媒體的采訪請求表現出抗拒。在我對他的一次尚未發表的訪問中，他聲稱自己已經連續好幾年表現出這種排斥，理由如下，一是自己的話總是被曲解；而且經常辛辛苦苦聊了一兩個小時，最后寫出來只有幾句話，用的還不是直接引語。取而代之的是，他先是選擇通過自己的博客，接著是通過自己的微博來發表自己的觀點，傳遞自己希望傳遞給大眾的信息。在新浪微博上，他的粉絲數目超過了70萬。根據微博的設置，這意味著他的每一次發言都會被超過70萬的高質量的讀者看到。而中國最成功的商業報紙和商業雜志，其實際傳播效果估計也不過如此。因此，他們也就沒有必要接受報紙、雜志甚至電視臺的訪問，直接通過自己的微博，就可以不經過曲解、再加工，及時發布出自己想要傳遞的信息。

獲取信息的方式同樣也發生了變化。潘石屹說，從前自己的桌子上總是會擺著厚厚的報紙，而現在他通過微博和其他網絡方式來獲取新的信息，速度更快，效率更高，還更環保。

這不是孤證。微博的一些明星使用者都開始用它來發布重要的信息。比如李開復在微博上發布自己離開谷歌的消息。再比如最近的王利芬利用微博宣布自己離開中央電視臺，開始創業。這兩條信息都被瘋狂地轉載，成為大家討論的話題。

此時，一個必然的問題就是，過去那些發布信息的平臺，也就是那些傳統媒體們該如何面對這種新的變化：發布信息平臺的轉移以及獲取信息途徑的轉移？甚至微博平臺目前的提供者，新浪網，它的總編輯陳彤也開始強調新浪網的各個內容頻道應該如何應對和利用微博。因此，傳統媒體，請警惕微博，也請開始重新思考，而不是仍然機械地進行自己的信息采集和印刷出版。因為如果這些媒體自身不去尋找適應這種變化的新的存在理由和存在方式，那么在悄無聲息中死亡將是它們未來唯一的命運。