它已經革命了一個又一個的產業?，F在，蘋果想要立刻革新下一個產業了。 

《經濟學人》/文 一般認為，蘋果是世界上最具創新力的公司。但是，它的創新力采取的確是一種特定的形式。它不開發一種徹底革命性的新產品門類，它是在已經出現的半成品似的點子上進行開發，然后向世界去展示它能夠做得多么好。在它那活潑善變而又有眼光的老板喬布斯帶領之下，它已經成功的這么做了三次。1984年的時候，蘋果推出了麥托金什機。這并不是第一臺圖形化的有鼠標的個人電腦。但它卻把這些概念組合成了一個非常有效的產品。接著，在2001年的時候，蘋果推出了ipod。它不是第一臺數字音樂播放器，但它既簡單又優雅，而且把數字音樂變成了一種潮流。蘋果也沒推出第一臺智能手機，但是它卻在其他的手持設備制造商失敗的地方取得了成功，讓移動互聯網接入和軟件下載變成了一個大規模的市場現象。

隨著競爭者們蜂擁地復制蘋果的方式，計算機、音樂及通訊產業都發生了改變?，F在，喬布斯先生希望能夠第四次復制這樣的軌跡。1月27日，他發布了蘋果公司的最新產品ipad。它經過了數年的研發，在最近的幾個月之中更是網上熱炒的話題。網上的懷疑論者已經在取笑的叫它“耶穌寫字板”了。

相信蘋果的狂熱主義或許是有點過了，但是，喬布斯先生過去的記錄意味著，當他進入一個市場的時候，市場會買他的帳。而且，平板電腦將來很可能會改變的不僅僅是一個產業，而是三個——計算機、通訊和傳媒業。

在前兩個產業里的公司們在戰戰兢兢的等待著ipad的到來。因為，蘋果的歷史讓它成為了一個令人生畏的對手。然而，傳媒業卻與之相反，在全心全意的等待著ipad。盜版、免費內容以及在網絡中廣告的散失，對于傳媒業公司們來說，互聯網并沒有給它們提供什么友善的環境。它們對于亞馬遜的kindle電子閱讀器不是那么熱心，因為它會降低書價，而且無法攜帶廣告。它們希望蘋果的新產品能夠給自己帶來新生，因為它能夠鼓勵人們在移動狀態之下閱讀電子版本圖書、報紙及雜志。的確，仍有擔心蘋果不可能在幫助這個瀕死的行業時起到太大的作用——它在數字音樂領域中已經起到了很大的作用。但是，一個新的由蘋果開創并且統治的市場，比起一個不斷萎縮的市場甚至是沒有市場，還是要好得多。

面向商務用戶的平板電腦沒有起效過。微軟已經把這一概念推廣了數年，但是沒有多大成果。在1993年的時候，蘋果自己也曾經推出過一款以手寫筆為基礎的平板電腦，名叫“牛頓”，結果也是流產了。Kindle已經做得相當不錯，而且也出現了一系列的類似的有著傻乎乎名字的產品。與此同時，蘋果的口袋大小的屏幕的產品，iPhone和iPod touch，也已經被當做音樂和視頻播放器及手持游戲機來看待了。

從本質上來看，ipad就是一臺巨大的iPhone。它的巨大的屏幕將會使它成為一個有吸引力的電子閱讀器和視頻播放機。但是，它也將會繼承一大批的源自iPhone的游戲和其他形式的軟件。蘋果希望，會有很多人去把它來代替筆記本。假如蘋果公司的方向正確的話，它就能夠開創一個新的產品市場，比手機市場更大，比筆記本市場更小，比電子書、音樂及視頻播放器和游戲機份額加倍。不同的產業都已經集中到了這個市場之內了：移動電話制造商們推出了新型的筆記本上網本；而電腦制造商們則正在推出智能手機。

假如歷史能夠提供任何指引的話，蘋果公司所進入的產品領域，將不僅僅是在生產商之間引起劇烈的競爭，而且會激勵起消費者和出版商。此前，已經有一系列的電子書進行了嘗試，加速了這一新概念的發展。有數據顯示，預期今年電子書的銷售將會達到1200萬臺，2009年的時候是500萬臺，2008的時候是100萬。

這一系列的產品的擴張，是否能夠拯救正在苦苦掙扎中的媒體公司們？悲哀的是，不能夠。有一些媒體——例如，都市報——因為過分依賴于已經轉移到互聯網的廣告收入，現在已經陷入了絕境。其他的媒體，也已經是離死不遠。電子閱讀器價格不菲，而且，在它們真正能夠實現自己的諾言的時候，或許還需要花掉數年的時間。從理論上來說，一家報紙能夠要求它們的讀者訂閱兩年的電子版報紙，然后補貼他們購買一個電子閱讀器。但是，這樣的補貼將是相當昂貴的。而且，昂貴的印刷性出版物，還必須與此同時繼續為那些對紙質產品緊抓不放的讀者繼續提供產品。

然而，盡管這些電子閱讀器可能不會拯救整個的弱勢的媒體行業，但是，對于那些強勢者來說，卻可能會獲得來自它們的助力。在互聯網上向內容收費是苦難的，但現在卻可能會變得簡單了?，F在人們已經準備著去在kindle上付費獲得報紙和雜志的內容了。而有著彩屏和蘋果在線商店支撐的ipad，將會讓下載圖書、報紙和雜志變得像下載音樂一樣簡單而且流行。最為重要的是，它還允許廣告的出現——對于美國的雜志們來說，廣告是尤其重要的支撐。電子閱讀器或許能夠最終使得媒體轉向數字發行的形式，這就能夠讓報紙和圖書出版社通過取消印刷降低成本。

假如喬布斯先生真的能夠用另外的一個好玩意激起另外的一次風潮的話，接下來，通過普遍流行的產品所帶給媒體公司們帶去的數字革命的好處就將會超過成本。但是，一些媒體公司們現在已經瀕死了，而一個新的數字小玩意并不能夠復興它們。即便是“耶穌寫字板”也不能夠上演奇跡。