經濟觀察網 張金城/文 當年媒體曝光“注水豬肉”之后，激起了全國人民的憤怒以及對食品安全意識的增強。多少年過去了，在衛生監管部門的監督和市場規范化的運營下，注水肉已經越來越少了。但是“注水”的東西卻更多了，有多少行業從注水肉中學會了“注水”的本領——比如說電影市場的票房。

前不久，《阿童木》的發行方光線影業宣布該影片首映3日票房過4000萬元，而幾天后《中國電影報》卻公布了與其相差甚遠的數據：據國家電影專項資金辦公室從各大院線的計算機終端獲取的實際數據顯示，該片首映3日票房為1700萬元左右。

無獨有偶，根據國家電影專項資金辦公室的數據顯示，俄羅斯反恐大片《特工008》上映12天累計票房1260萬元，《倔強蘿卜》3天累計票房580萬元，而它們的發行方卻聲稱“《特工008》上映5天內地票房超過1000萬元”、“《倔強蘿卜》首周3天票房達870萬元”。實際上，票房注水已成中國電影的一個頑疾，《十面埋伏》、《頭文字D》、《落葉歸根》都曾鬧過票房注水的丑聞。當年《無極》和《如果愛》競爭賀歲檔，還曾經拿票房說事，逼得星美傳媒專門發聲明斗嘴。

業內人士透露，發行方往往是虛報首日、首映周票房數字，平均注水達到50%以上。道理很簡單，通過虛高的票房可以造成該片很好看，值得一看的效果，從而吸引更多觀眾走進影院。有些電影正是通過這樣的方式，虛高的首日票房帶來后續票房的升高。這也成為了許多發行公司的營銷手段。

究其根源，票房數據發布隨意，缺乏相應的制約，是產生虛高票房的重要原因。國家電影專項資金辦公室是我國唯一的權威票房統計機構，其票房數據來源于全國影院計算機售票終端實際收到的數據，每周二數據出爐，每周四在《中國電影報》上發布。由于發布不及時，又沒有合法的網絡轉載，其認知度和影響力十分有限。以太平洋院線、時光網、藝恩咨詢及百度電影票房吧等為代表的民間票房統計機構的數據發布及時，中立地位可保證公正性，但數據來源的不明確又使其權威性大打折扣。

票房注水，是中國電影人的一種悲哀。在某些電影人眼中，一部電影的成功與否只在于票房和獎杯。能在幾個電影節上拿上幾個獎，再多些票房，名利雙收，好像惟有如此，才是成功。因此，首日、首周票房一定要漂亮，一個又一個“周末票房冠軍”輕松誕生，一項又一項“票房紀錄”被不斷刷新，如今的電影市場，幾乎所有新片上映，都會緊跟著出現“首周票房飄紅”的新聞。反正吹牛皮不用上稅，還可以帶來后續的經濟利益，成為取得高票房的簡單有效的途徑，何樂而不為呢？

南京藝術學院教授、影視藝術研究專家沈義貞指出，“為什么中國現在的電影不好看？因為現在的電影人不關注現實生活，無法走進觀眾的心里?！比缃竦闹袊娪叭丝芍^是關注現實生活，也走進觀眾的心里了，只不過他們關注的現實如何賺票房，怎樣把握觀眾的心里“誘騙”觀眾走進影院。

近幾年中國電影產業化步伐很快，這艘大船在行駛中哪里水深？哪里有暗礁？統計數字對公眾了解這些問題就具有導向作用，同時也是電影界進行行業判斷的依據。注水的票房只會造成繁榮的假象，必會影響中國電影業的長遠發展。發行方通過如此手段的營銷，不但損害票房的公信力，也會讓觀眾對電影市場失去信心，長此以往，中國電影市場將步入歧途。電影票房是該擠擠水了。