讀者減少，不全是壞消息。

經濟觀察網 記者 焦建 美國發行量監察機構報告說，美國的發行量又降低了10.6%，這是二戰以來最差的發行量。源于此，博客們又在宣布報紙的死亡了。但是，有理由相信不斷減少的讀者群體，或許并不是喪鐘、而是這個產業進化到新的商業戰略的一種標志。長期來看，紙張版發行量減少、讀者更加富?；蛟S將更有利于報紙。為什么呢？《大西洋月刊》統計了以下幾個方面的觀點，可以參考一下。

現在，有關報紙發行的問題是：發行量的減少，是因為報紙的主動選擇，還是因為讀者們果真已經不再對報紙感冒了？在報紙主動削減發行的成果見效之前，它們應該注意什么？需要作出哪些準備？

減少無用的過度印刷：編輯出版人協會的Jennifer Saba調查了這個行業里長久以來的策略——用額外的報紙來沖擊市場，最終得出這種策略將被拋棄的結論?！俺霭嫒藗冇幸獾膶⒄宫F收縮到特性類型的發行中，包括酒店、職工和第三黨派贊助的發行。他們將不會再繼續把報紙發行到那些遠離核心市場里的讀者。運輸和材料的成本讓出版人們不得不收縮戰線。

質大于量：媒體專欄作家Peter Kafka認為，報紙追求的就是更小眾的讀者群體。畢竟，印刷媒體的成本高昂而且產生了太多倍浪費掉的報紙?！捌D難時勢使得很多報紙都要重新反思自身的發行策略。一個明顯的結論是：絕大多數發行人支付的印刷和運輸報紙的成本都被浪費掉了。新的戰略是：印刷更少的報紙，向那些購買你報紙的人收取更高的費用。這是一種戰略而不是策略，但是，短期來看，它或許會起到效果?！本庉嫵霭嫒藚f會的saba對此表示同意：“隨著價格的上升，發行量肯定會下降的。但是，隨著廣告越加的關緊自己的錢包，出版人們必須去選擇從讀者那里獲得更多的收入?！?/P>

在網上：24/7華爾街的Douglas A. McIntyre堅持認為：以網絡為基礎的戰略才是未來的方向?！皥蠹埿袠I正處于一種節省成本的浪潮中。它們不可能避免也是節省成本一部分的，就是削減發行量?！彼麑懙??！皥蠹埬軌蛲ㄟ^續建發行和裁撤員工降低成本的方法來為自己獲得更多的時間。經濟復蘇之后將給這個產業帶來更多的時間。這是一個已經被太多次提起的話題。但是，隨著9月份的發行數字的公布，有必要再說一次。對于報紙產業來說，在互聯網上取得巨大的成功是它唯一的途徑了。其他的選擇都已經成了泡影?！?/P>

隨著經濟復蘇，讀者數字也將復蘇：瓊斯媽媽的Kevin Drum探究了衰退的短期效果，“10%的下降，你可以很多種方式來看待它。而其中之一很簡單，那就是說，正是因為這次衰退的緣故，它把很多年之中的下降都集中到了一年時間里面去了。當形勢不好，而新聞又是可以到處找到的情況之下，一份500美元的報紙訂閱費用，對于家庭來說就是需要考慮的事情了。因此，或許，發生的所有事情就是：一大群的忠實讀者一下子都不再訂閱報紙了。而當衰退開始減輕的時候，報紙發行將會再次穩定一點?；蛘咧辽僖膊粫襁@樣如此激烈的下跌了?！?/P>