經濟觀察網 朱沖/文 劉翔在山東濟南舉行的全運會上，又一次和媒體上演了一出聲東擊西、成功逃脫的好戲。這要歸功于劉翔的教練孫海平，他特地提前一天抵達濟南，為得就是在機場考察、設計路線。這是一條在孫海平看來能夠成功避開媒體視線的路線，最終也的確如此，孫海平認為很好，很完美。

他似乎忘了，在劉翔2004年奪得雅典奧運會冠軍后，和姚明競爭最具品牌價值運動員時，媒體的報道量是一條很重要的標準。

提到姚明，在其進入NBA的前幾年，也曾經發生過類似情況，不過不是聲東擊西逃避媒體，而是直接無可奉告。姚之隊的解釋是，怕給機場帶來不必要的麻煩。但隨后幾年，當章明基發現，機場并不歸他們所管時，姚明無論何時往返中美就不再保密，而是很明確、很詳細的告知航班、日期、路線等信息，哪怕姚明不斷受傷動手術，在別人看來可能比較不順，不愿多說的事兒，“這次他走舊金山轉機，需要約見一下自己的私人醫生?！?，“這次姚明走洛杉磯，身體在回國前已經查過了，就不需要再去舊金山了?！币γ髅看位貒€都在第一時間召開新聞發布會。

無可奉告的方式，是喬丹一直堅持的。為的是保持他的神秘感，以此維護他的品牌價值。即使是作為代言人參加耐克的活動，耐克的工作人員也不知道喬丹會在何時出現。

對比劉翔，如果他也采用無可奉告的方式就罷了?？墒瞧母改缚倳邮芨鞣N媒體采訪，和媒體保持著密切聯系，這似乎也是劉翔的特色。在姚明、喬丹等人身上，很少聽到他們家人的聲音。在很多媒體眼中，采訪不到劉翔，采訪他的家人也行。難道真是一人升天……？這次，他的父親告訴媒體，“劉翔可能下午三四點出發去機場?！边@下可忙壞了那些記者們。從下午三點起就開始趕赴濟南遙墻機場蹲守，也許是習慣了這些情況，記者們也都很有經驗，普通出口、貴賓通道、控制區通道，一一安排了人員，期間連吃飯、上廁所都都得輪流前往，生怕錯過了大新聞?？芍敝亮璩?，也沒有見到劉翔的影子。貴賓通道甚至還一度有警察拉起警戒線，有志愿者前來迎接，正當記者們滿心歡喜搶好位置做好一切準備時，劉翔早已經從停機坪被接走了。盡管記者們依據經驗在機場灑下天羅地網，但停機坪不是人人都能去的，記者們自然去不了，因為需要事先提前很多天向安全部門提出申請、申報、審批。也不知道劉翔申報沒有?？傊?，事后發現，當時貴賓通道的一切忙碌都是假象，是用來聲東擊西、混淆視聽的。

有必要如此保密嗎？美國田徑名將瓊斯因服用興奮劑被捕后，還第一時間召開新聞發布會介紹情況，向公眾道歉呢！

曾經一度拒絕回國的八一男籃隊員王治郅在2006年從美國返回北京時，也采取了類似的保密方法。面對從全國各地趕來的數百家新聞媒體，王治郅被安排從首都機場的入口而不是出口“逃”了出來。沒有逮到王治郅的大批記者在隨后的日子里開始在他的住所附近展開連日蹲守，以至于時任籃管中心主任的李元偉要召開新聞發布會懇請媒體放過王治郅。深諳體育市場的李元偉在這件事情上顯然顯得很無知，媒體依據的不是感情，而是新聞價值來決定是否報道。既然公眾需要王治郅的信息，媒體自然需要全力報道。

在那幾天里，王治郅及中國籃協嘗到了封鎖消息的惡果——有傳言說，王治郅剛一落地就被國家安全機關帶走，關閉在郊區反省錯誤；有猜測說王治郅被限制人身自由，不可出家門一步……但其實，剛回國的那幾天，王治郅都干了些啥呢？他首先陪同父母去吃了一頓久違的老北京涮羊肉；隨后去拜見了自己的啟蒙教練；還每天前往體育總局訓練局進行投籃等恢復性訓練，據體育總局的相關人員事后介紹說，王治郅狀態還非常好，三分球保持10投7中的命中率。都是正常的活動，甚至是正面的信息，如果及時傳遞給媒體和公眾，想必會是什么情況？那些猜測自然不存在了，記者們也用不著吃力不討好的蹲守了。信息的不公開往往是造成誤會、誤解、誤導的源泉。

劉翔其實深受信息不公開的毒害。2008年北京奧運會，劉翔退賽事件。盡管直至今日劉翔及其團隊還在說自己被誤解，被冤枉了。其實，有傷在身不能參賽，是一件很正常的事情。公眾并非不能接受，即使你是民族英雄，也只是對此感到失望而已，不該引起軒然大波。但問題是，在比賽開始前，你一直告訴我們你很行，不俱對手，但比賽開始后，全中國都在期待你的時候，你卻突然告訴我們你不行了。觀眾當然不答應了，因為被“忽悠”了。所以很多傳言都來了，有人說劉翔怕輸給羅伯斯，而失去大批廣告合約；有人說早就無法參賽，但迫于贊助商的壓力必須出賽，因而得出劉翔在雅典奪冠后，大肆代言，被贊助商捆死，荒廢了訓練；當然，更大的責罵聲則是關于懦夫、逃兵的字眼。這就是對媒體隱瞞、說謊的后果。如果從一開始就如實告訴我們有傷呢？期望沒那么大，失望自然也就小了。

這一次，雖然在劉翔的團隊看來，成功“脫逃”，但又引起了媒體和公眾的大肆謾罵。有人指責他搞特殊，憑他的身份何以從停機坪被直接接走。就如同年初他在一片質疑聲中被迫參加“兩會”一樣，為了躲避媒體，他沒有像普通代表和委員那樣從人民大會堂東門出入，而是走了西門。按照規定，西門是屬于領導們的專有通道。雖然我們不贊同這種層次等級劃分，但是既然有規定，就應該遵守。劉翔符合走停機坪的規定嗎？

劉翔有沒有特殊化？孫海平說沒有。理由是，劉翔和其他運動員一樣，入住全運村。他們知道，全運村是封閉管理的，如果記者們可以去呢？劉翔還住那兒嗎？當然，我們希望各自都職業，記者也不該打擾劉翔的正常訓練和生活。但其實這就是一個循環，如果信息很公開、透明，記者們本無需吃力不討好的四處奔波。

劉翔，你知道媒體為什么要報道你嗎？因為公眾關注你；因為公共關注你，才為你帶來了很多廣告合約。所以你有義務通過媒體告知公眾相關信息。用姚明的話說：“誰讓你掙那么多錢，得到那么多人歡呼的?！备螞r這并不涉及隱私。你不是對媒體負責，而是對公眾負責。