經濟觀察報 施健子/文 一位朋友要去美國出差，按照慣例詢問我需要代購什么東西。因為原本就計劃在今年年末將護膚品升級，加之聽說某個品牌在美國的售價要比中國便宜許多，便拜托朋友替我捎回一套套裝。一周之后朋友回國，告訴我她跑了紐約的好幾個商場，該品牌的專柜并沒有我所需要的這個系列的產品出售。

后來一查，才知道是我們老土了。該系列是針對亞洲女性的膚質而設計，主要功能是去黃氣和提亮膚色，可想而知，老外并不需要這個功能，因此，只有在極少數的商場里才能找到特別版本。

不久之前，意大利Luxottica集團旗下品牌Ray-Ban雷朋以及Vogue推出的專為亞洲消費者設計30多款亞洲版光學眼鏡正式在中國上市，在此之前，中國消費者買到的國外品牌的光學眼鏡，幾乎都是歐洲版本。除了迎合中國人的審美觀，在眼鏡腿上使用中國紅和云紋意象，最重要的是框架上的調整。

小剃須刀里也有大哲學，生活消費品生產領域的常用的話放在這里很貼切。相較于西方人鼻子大、鼻梁高挺的特點，亞洲人的鼻形小巧、鼻梁偏低，亞洲版將鼻托加厚、加高，讓眼鏡更好的貼合鼻梁，準確定位鏡框位置并有效防止滑落，緩解鼻梁部分的壓力。同時中梁寬度相對于歐美版眼鏡縮小，使其更適合亞洲人鼻梁及眼部的比例特征；而針對東西方人臉型和頭型的差異，該版本的鏡框寬度相對于歐美版均有所加寬，同時縮小了鏡框的高度，增加了鏡腿的曲度，以修飾臉型以及減少鏡腿對耳朵后部的壓迫。

眼鏡廠商推出亞洲特別版并不是太新鮮的事，但是之前都集中在太陽眼鏡領域。在2007年，同為意大利眼鏡生產代理商的Safilo代理的歐洲品牌如 Gucci、Dior、HugoBoss就推出了亞洲特別版，消除了鼻托與鼻梁之間空出來的大縫隙，銷售很不錯，生產量約占當年眼鏡生產總量的20%。

據統計，中國目前近視眼人數約為3億人，為全世界發病率最高的國家，在這其中，很大比例的人需要每天佩戴光學眼鏡，在此之前，這個龐大的群體中，無論有無品牌意識或者消費能力上的差別，為了舒適起見，大部分的人會選擇國內品牌生產的眼鏡，至少在版型上，適合東方人的特點。

不知不覺地，對于崇尚名牌的那部分國人來說，生活的選擇一點點地多了起來。國外品牌的服飾、箱包或者化妝品順利占據中國人生活中快速消費品領域并不奇怪，因為它們本來就是西方生活方式全球化的又一次復制。但是，在一些細小的生活環節，或者是亞洲人才需要的生活用品上，國外的品牌高舉著“高質量生活”的大旗，參與到我們的生活智慧中，極大地沖擊了原有生產企業在高消費人群中的市場份額。舉個例子，即使是家庭主婦，也可以選擇德國某知名品牌為亞洲人設計的刀具，在產品說明中，我們可以看到，采用德國冰鍛不銹鋼技術的刀具，刀面經過專利的零下200℃冰鍛工藝處理，令刀具更抗腐蝕性，適合亞洲廚房的要求；該品牌還有專為亞洲人設計的中式炒鍋，特點是該鍋傳熱快，無油煙。

我們一點點地被設計好的生活包圍，這本身并不是一件太壞的事，只是偶爾想起，吃了很久的南乳扣肉口味的薯片，居然是一個外國品牌，看來，改善我們自己的生活，他們還是比我們想得更遠。