一場精彩紛呈的NBA季前賽，安東尼、比盧普斯與格蘭杰的巔峰對決，帶來了金秋十月中國體育市場的高峰時刻。球市的火爆、現場氣氛的熱鬧和比賽的精彩程度相得益彰。
10月11日，一切都顯得很完美。
同時亮相的是煥然一新的五棵松體育館，這座承擔了北京奧運全部籃球賽事的金色體育館，擁有中國最現代化的結構和設備，卻一度因為奧運標準不符合商業標準而受到質疑。能容納18000人的五棵松體育館，每年將舉行一百場左右的大型活動，包括籃球賽事、冰上項目、拳擊、斯諾克、大型演唱會、馬戲表演、時尚典禮等，預計人流可達百萬以上，這就對場館的設施、物流、搭建便捷度等提出了更高的要求。奧運之后，從2009年初開始，業主方五棵松體育中心有限公司投入了兩個億的資金，對其進行全面整改裝修。據其負責人介紹，整改的重點是功能用房、貨運及搭建的母格結構。2009年10月9日，一位NBA方面的官員步入球場后，非常驚喜，稱這里和NBA的頂級球場沒有任何差別了。
“我們的目標是斯臺普斯中心”，五棵松文化體育中心有限公司負責人表示。斯臺普斯中心是NBA霸主湖人隊的主場，是全美最受歡迎的體育中心，除了體育賽事之外，每年能舉辦三百場以上的大型活動，其中包括格萊美頒獎典禮。從球場規模、硬件設施設備來講，五棵松體育館已經完全可以和斯臺普斯中心、豐田中心等相媲美。但要成為NBA式的綜合性文化體育娛樂中心，還需要先進的理念和專業的運營管理，因此，2008年1月31日，五棵松文化體育中心與NBA中國、世界著名體育娛樂推廣商AEG正式建立了戰略合作伙伴關系?！拔覀円o中國籃球市場帶來新的元素，這里舉行的不僅是體育賽事，更是盛大的party?！?/FONT>
中國籃球迷們盡情享受著自己的節日party，NBA中國賽的成功自然給人們帶來更大的想象空間——接下來還會有什么？這背后折射出中國體育的尷尬處境，諸如過于重視競技體育，而群眾體育基礎薄弱；比賽內容單調乏味，缺乏互動環節；體育館配套商業氛圍不足，無法滿足觀眾娛樂需求等。后奧運的中國體育環境里，真正具備大眾影響力和商業前景的運動資源，并沒有人們想象中那么豐沛?！癗BA中國賽一年畢竟只有幾次，大多數時間，老百姓去哪里玩、玩什么？”這是擺在五棵松文化體育中心面前非?，F實的問題。
五棵松體育館只是五棵松文化體育中心整體商業項目的第一步，在它的西側，是一棟面積達三十多萬平米的L型商業大樓，叫做華熙樂茂；在它的南側和北側，分別是幾十萬平米的綠色廣場和橫貫東西的步行街。這組矗立于長安街旁的巨型建筑群有機組合，將成為京西地區最大規模、功能最完善和最具特色的商業和生活體驗空間?！按笊?、大體驗、大快樂”，其負責人表示這是他們的核心理念。
作為北京單體最大的華熙樂茂大樓，其每一個設計細節都體現著“大生活、大體驗、大快樂”的理念。外立面以石材為主，造型莊重、大氣。內部結構不同于絕大多數傳統商業大樓，層高均在6米以上，地下一層達7.8米，頂層更是高達8.7米，加上可以自然采光的中庭系統、全新風空調系統，原裝進口的德國蒂森克虜伯電梯，轎廂高度達3.3米，扶梯寬度達1.2米。這些遠超目前國內其他商場的硬件標準，“使整個大樓空間廣闊、陽光充足、空氣清新，人流密集也不會有壓抑之感?！?五棵松文化體育中心有限公司相關負責人表示。
在其內部業態的設置上，整個大樓分為眾多個性化特色區域，能夠老百姓全家在此消費娛樂的各種需求。諸如4000平米的華熙樂茂自有品牌mall in mall，分為服飾館和家裝館兩個部分，匯集了全球各種風格特色設計師的作品；6000平米的兒童樂園，以森林為背景，配有汽車冰激凌店、兒童專用衛生間等，3歲以上兒童還有專人看護；地下一層匯集了ole、屈臣氏等不同檔次的超市，還有提供各地特色小吃、快餐的美食天堂，以及同仁堂旗艦店、茅臺博物館、普洱茶文化館、日本頂級保健品、傳統中醫食療保健品、頂級數碼專賣店、會所等諸多特色店鋪……
不僅如此，這里還有中影集團的電影院，也是亞洲最大最高端的電影院，有18個放映廳，可同時容納3500人觀影。其中最大的放映廳可容納600多人，銀幕寬度為23米，“每年最少將有50場首映禮和頒獎典禮在此舉行”。
“對廣大籃球迷們來說，與NBA親密接觸將不僅限于一年一度的NBA中國賽“。華熙樂茂里，擁有全球最大、亞洲唯一的NBA CITY。5000平米的NBA CITY分為三層，第一層提供正品NBA球衣、飾品、紀念品專賣；第二層是NBA俱樂部，每個月都有兩名NBA球星來此與球迷互動；第三層是純正NBA主題餐廳。球迷在這里可以全面享受NBA文化的快樂。
樂茂大樓的南側，是面積達幾十萬平米的綠色廣場，這里由已經拆除的奧運棒球館改造而成——“棒球運動鮮人關注，與其用來養蚊子，不如拆了給大家提供一個休閑鍛煉的場所，”五棵松文化體育中心負責人笑言。廣場建成之后，一年四季都會舉辦諸如嘉年華、人造冰場等活動，與籃球館、步行街等形成互動；還會與北京市天文館合辦一個專業的天文基地，為喜愛天文的孩子們提供實現夢想的平臺。
