經濟觀察網 朱沖/文 近日，乒乓球國手馬琳的離婚事件給2009這個奧運年過后的第一個體育小年再增新聞亮點。

關于離婚的原因，有說馬琳有了其他女人的第三者插足，也有說女方來自娛樂圈，和馬琳的戀情本就是為了炒作的目的，甚至男方還說女方為了騙錢的說法。

對于馬琳離婚事件，有幾大意外。首先公眾的評論出人意料的很公平、客觀。沒有因為馬琳是公眾人物，是奧運冠軍，是為國爭光的英雄人物，就出現以往一邊倒的不分青紅皂白的支持他。當然，有馬琳的粉絲攻擊女方是炒作，但也有大量支持女方的評論——這些人以當年馬琳和乒乓國手白楊的戀情結束為例，指責馬琳不重感情（當然，言語更激烈）；還有人更客觀，認為男女感情之事總歸不是一方的責任，更何況男女方父母都摻和進來，就更加復雜了。鬧到如今的轟動局面，雙方撕破臉，雙方肯定都起到了推波助瀾的作用。

很多人把這件事和前不久孫悅的“車震門”事件相提并論。這就是此事的另一大意外——影響力巨大。就像車震門人人皆知，已經遠遠超出體育圈的界限，甚至跨出了國門一樣。馬琳離婚事件同樣如此，遠比他奪取多少個冠軍引人矚目多了，這大概要歸功于體育娛樂化的作用。與此相關的還有去年的中國體操奧運冠軍楊威的豪華婚禮。普通老百姓中知道這位體操運動員的很少，但楊威借助婚禮被大多數國人熟悉，甚至還誕生了一個新詞匯：“炒婚”。

的確，明星、緋聞、離婚、第三者、甚至欺詐、500萬……所有這些字眼集中在一起，何愁不受關注呢？

而此前，關于馬琳，關于中國體育，是一種什么情況呢？乒乓球世錦賽，中國隊包攬全部金牌，但是央視公布的收視率是1%，央視體育頻道總監江和平大聲疾呼，乒乓球無人關注。據統計，1%的收視率在央視晚間黃金時間的直播節目中排名靠后。這還是乒乓球世錦賽，乒超聯賽——很多人說中國的乒超聯賽水平比奧運會、世錦賽都要高很多——但乒超聯賽的收視率據說只有0.3%。這就是乒乓球，號稱中國國球在中國的受關注程度。

但又不能說他們不受關注。這些掛著奧運冠軍名頭的運動員走到哪里還都是人群焦點，廣告代言也不少，各種收入、獎金更是不菲。在這次離婚事件中，馬琳的母親向媒體爆料，險些被女人家人騙走500萬。很多人看到這則新聞時，不是驚訝于馬琳險些受騙，而是感嘆于中國運動員收入真高。

從事著這樣一個無人關注的項目，并未實行市場化，靠國家撥款養著的運動員何以有這么多錢？

這要歸功于中國的舉國體制和中國的體育功能。

中國體育一直是政治化的產物。這要追溯到建國初期的蘇聯模式。因為我國一窮二白，百廢待興，老百姓急需思想精神上的激烈，借鑒蘇聯模式，我國決定率先在體育領域突破。經濟、科技的確也不是那么容易突破的。

學習蘇聯，首抓那些容易突破的體育項目，舉重、射擊、乒乓球……把全國最優秀的人員集中起來統一訓練。這種舉國體制的模式收到了很好的效果，并一直延續到現在。

由于體育的政治作用，激勵國人，這些人被作為了國家的英雄來對待，所以他們很受關注。奪冠，隨之而來的就是巨額獎金、房子、廣告……

但這種關注可能是一種被動關注，只有當他們被宣傳為國家英雄的時候，才能引得國人的歡呼。由于從事的是沒有太多市場化的項目，沒有實行職業化，國人在大多數時間內并不知道他們在干嗎，關注自然比較少。

而他們在國外的影響力就更微乎其微了。國外認為和中國的舉國體制競爭很不公平，外國把體育當做是一種興趣愛好，爭奪金牌并非是國家任務，所以實行私有模式，運動員都是自己訓練，無法像中國這樣享受國家統一提供優越的訓練生活條件。外國認為，這是以私人的力量對抗國家的力量。

2003年非典時期，遠在美國NBA效力的姚明回國后在全球范圍內發起慈善捐款活動，很多人表示，中國只有姚明一個人具備這樣的國際影響力。因為他從事的是一項全球性運動。

當然，并非說市場化、職業化就是好。當一項運動實行市場化、職業化之后，也很容易受制于資本的力量。但這種模式卻能培養真正的明星、偶像。

NBA首位華人老板、騎士隊第二大股東黃健華在談到體育產業時就表示，“體育需要娛樂化，需要故事，才能引人關注?！笨纯碞BA的故事，科比和奧尼爾的恩怨情仇，姚明和易建聯的中國德比，何不是這樣呢？

既然目前中國體育產業還無從說起，也就說不上所謂的故事。所以，體育娛樂化也許才是提高關注度的途徑之一。畢竟，從新聞的角度說，名人、緋聞、性、暴力等，是永久的熱門話題。