經濟觀察報 王雋/文 美容(cosmetology)一詞源自于古希臘，意指美麗與制造美麗。人類最早的化妝品都來自于自然，從紅色的茜草汁到研磨天然的礦石，人類祖先在滿足基本的溫飽之后開始尋找足以區別彼此的美容方式。隨后，埃及人開始沐浴，希臘人學會了使用香水，羅馬詩人奧維德寫作了史上第一部美容巨著，向成年婦女們推介用食材制作的美容良方。在中國，宮廷里的妃嬪為討帝王歡心也積淀下豐富的美容經驗，從魏文帝偏愛的“斜紅妝”到用陳后主寵妃張麗華的蛋清凝霜，再到楊玉環的淡掃蛾眉、慈禧每日必服的珍珠粉，古人運用中醫的知識采擷天然的原料來對抗肌體的衰老，講究以內養外，與西方相比別有一番意味。

美的標準永無定論，人類發自本能的追尋美的腳步卻從來沒有停滯?，F代科學的發展使美容的外延一再擴大，醫學的進步也將整形列入美容的范疇內。雖然在公元1世紀末曾有記錄稱，有人擅長將奴隸身上的火印去掉。1400年前后，阿拉伯人將印度的外科知識傳入西西里，醫師們幾經試驗，于是有了再造新鼻的記載。但是，現代整形外科的興起則是開始于18世紀，英國醫生在東印度公司工作的過程中，從印度外科醫生那里學到了鼻成形術的秘訣。

創造美的紀錄被不斷刷新，人們自身對美的態度也在迅速進化。從舊時為取悅男性而追求美的女人到現在為保持良好狀態而定期美容的男性，觀念的改變才是癥結所在。

美容進入公眾生活

2009年5月8日，曾被境外媒體稱為 “中國婦女生活方式解放的標志”的露美美容美發廳在上海重新開業。時隔26年，一直是露美美容擁躉的程女士回憶起1983年開業的盛況，還能清楚的記得和小姐妹一起排隊時著急又興奮的心情。她的記憶里，八十年代的上海，頂著“露美頭”出現在公眾場合的女性們不僅僅被美的光環和眾人的目光所籠罩，還作為改革開放以來中第一代主動尋求美的先鋒人群被日本NHK、美國PBS、瑞士國家電視臺等外媒爭相報道。于是，以上海為風向標，美容作為一種新的生活方式，正式被封閉已久的中國人接受，自此，藍衣灰褲不再是外界認知的典型中國公民的群體形象。

二十年間，從高檔shoppingmall到居民小區，美容機構遍布中國人的生活角落。程女士和她的家人已經養成了定期美容的習慣，而當年作為時尚先鋒的上海女性，如今錢包里國際連鎖美容機構派發的VIP卡也遠遠不止一張。美容已經由額外的附屬性消費演變為與衣食住行共同劃分在生活所需一大類中的常規性消費。近幾年，它逐步向高端品質生活的必備品靠攏。作為社會財富金字塔頂端的明星與富豪們，更是為保青春永駐舍得一擲千金。美容成為他們打造自身綜合素質的一項必不可少的功課。

高端美容的新領地

在娛樂圈中，有一則公開的秘密。年逾不惑的明星們都長著一張青春不老的臉，面對媒體的詢問，他們都謙虛的感謝老天眷顧，同時也表示自己非常努力地進行保養，并大方的和粉絲們分享美容 “秘方”。有媒體不懷好意的指出某些明星曾去瑞士打瘦臉針、接受羊胎素注射，他們皆矢口否認?？纯蛡儾聹y之余，也對瑞士這個印象中永遠與“中立”二字相連的國家產生疑問，為什么都是瑞士？

殊不知，瑞士的傳統工業強項是醫療化工、精密儀器、藥品研制，這些優勢使得瑞士的醫療水平處于世界頂級行列，加之其國家的財政支出里面，對教育和研發的投資比例很重，所以才會出現如此多的醫療專利問世。瑞士官方的藥品監管制度極為嚴格，對各種投放市場的藥品從試驗到生產等一系列環節把控很嚴，使得醫療機構在使用各種藥品時呈現的醫德和行業精神都非常規范。于是，在近些年，以鐘表、銀行、旅游以及“中立”身份聞名于世的瑞士，已然低調地成為高端美容的新領地。奢華的醫療美容服務和其他的上流服務一樣，成為了這里招攬貴客的又一塊金字招牌。瑞士美容和其他的“瑞士制造”一樣，蓋上了優質高端的免檢標簽，加之其境內的怡人景致相伴，世界各地的名流們，開始熱衷于將自己的面子工程交付給科技精湛、民風嚴謹而緘默的瑞士人。

試想，在飽覽阿爾卑斯山美景后，驅車來到一座歐洲古典建筑前，拾階而上，幾個小時后，上個星期還困擾著你的魚尾紋被迅速地撫平，皮膚緊致光潔，休息片刻搭乘隔天返航的班機，還趕得上在內地舉行的電影宣傳活動。而目前中國醫療美容技術尚不發達，專利項目較少，更重要的是，四處有耳目，出入皆被偷拍，相比之下，不得不承認，縝密的技術與嚴格保守客人隱私的傳統使得瑞士成為明星與上流人士當之無愧的美容天堂，成為世界上高端美容的新領地。

科技創造更美生活

除去令人心曠神怡的外景、禮貌卻緘默的醫護人員，更重要的就是先進縝密的醫療美容技術帶來的安全感。在瑞士，體重的減少、年齡的減小不再與大手術相關聯，高科技帶來的，不僅僅是更加精密的效果，也是更簡易、更為消費者接受的過程——不必受苦，即可越變越美。

在美容初期進入國人生活的時候，有一部分人止步門外的原因只有一則：懼怕手術。在中國人的傳統理念里，身體發膚受之父母，不能隨意動之；中醫講究的也是天人合一，以內養外，旨在改善失調，恢復身體的自我調節能力。說淺白一些，大多數人是怕動刀子。傷元氣不說，更怕的是一刀下去如有不慎，無法彌補。上個世紀八十年代的顧慮在科技高速發展的當今，也許顯得有些杞人憂天了。

有一些新名詞我們從未聽聞，例如二氧化碳注射（InjectionCO2）與血小板注射 （InjectionLespla－quettes），作為最新的技術，這兩項瑞士高端的抗衰老項目足以帶給消費者天然換膚的功效，這對于短時間內急需恢復的明星們來說，無疑是一劑有效又安心的良藥。所以，對于前來瑞士的消費者而言，大型的整容手術并不在他們的需求之列，而如上述所說的采用注射達到療效的微創傷抗衰老項目才是性價比最高的選擇。

此外，瘦身也是許多人前往瑞士的另一秘密。醫生在客人身體的某個需要減肥的部位注射一種藥物，就可以在皮膚的脂肪層對脂肪細胞進行治療。這與以往任何一種減肥瘦身藥品或是儀器都不同——它們都只是在讓脂肪細胞縮小體積的層面上做文章，也就是人體內的脂肪細胞數量是維持不變的。但是這種叫lipolisy的藥物可以徹底的改變脂肪細胞的狀態。它讓脂肪細胞被融化，再配以另外的一種紅外線熱烤儀的配合治療，讓身體內的肌肉組織被動的、強行的進行運動，在熱運動的帶動下讓身體把被分解掉的脂肪細胞排出體外，所有的肥胖人士將告別痛苦的運動與節食過程，這一切都要感謝無所不能的科技。

科技最大的好處就是它擁有強大的能量足以改善我們的生活，改變我們的命運。美容也是如此。林風眠先生曾在1934年所撰文章《什么是我們的坦途》中談道，人類的生活能力高于一切生物，所以人類不僅能欣賞美，且也能創造美。美容的進化論，不僅僅在于當下國人不停接受新事物的寬容心境，還在于為了獲得更好的生活，愿意將“拿來”變為主動爭取，積極的改變著原本既定的一切。與容貌一同進化的，不僅僅是科技與醫術，更是人們掌握自身命運的態度與決心。