阿歷克謝·伊斯科德/文 近日，你走進任何一家郊區的星巴克，你看不到人們的表情，因為呈現在你面前的是一臺臺筆記本電腦。父母在家里辦公的時間越來越多，寬帶網和無線網幾乎覆蓋了全美國。數碼相機和手機已經成為突發事件的現場目擊者。越來越多的人能夠與之前的科技無法觸及的角落建立聯系。當他們聯入網絡后，與他們同行的便是一些之前并不存在的信息——超本地化的數字信息。

信息處理和信息創造是我們作為人類這個物種所具有的特性。當坐在市區的一個星巴克的時候，一個博主可能會描述一下目前處在阿拉巴馬州的歐佩萊卡的感覺。再比如，在去蒙大拿的lewistowm上班的途中，一個業務攝影師可能會以當地的雜貨店為題材拍一組圖片。而在全美國的范圍內，Justin.tv的青少年版會用記錄下他們周圍發生的一切。

所有這些都產生了一些網絡影響，關于一些地區的梳理的很好的信息的提供量隨之飆升。這些信息非常有趣，同時有一定價值。它們被本地的居民以及希望能夠觸及這些地區的廣告主所苦苦追尋。很多新興企業已經開始認識到這些與本地相關的信息的巨大潛力。在這篇文章中，我們將從衛星到地區性的博客等各個方面來分析這種超地方化的信息，然后考慮如何將這些信息加以組合并且使之盈利。

超地方化信息文本由用戶產生

在這篇文章的上方的那個圖片是我們家的方位，這個圖是從谷歌地圖上截屏下來的。在幾年之前，獲得這樣的圖片是難以想象的，但是，今天，我們認為這是理所當然的，并且對此毫不在意。衛星圖像是一個自上而下的超地方化文本的例子，但是絕大多數的超地方化文本卻是自下而上的，究其原因則在于他們是由用戶產生的。照片和視頻是最常見的形式。世界各地的人們正在用快照和攝像機來記錄身邊的一切。

在社會媒體運動的最開始，人們非常熱衷于標注文本。雖然這是一個有效的方法，但是它卻并不總是精確的。最近，越來越多能夠使用戶精確的超地方性文本的地點的軟件層出不窮。其中最流行的就是地理標記或者地理編碼，用戶可以使用它根據經度和緯度來更精確的制定地方。與之相對應的編輯軟件，稱為地理編輯軟件，可以讓人們對嵌入到網頁中的照片進行地理位置的編碼。

誠然，一些用戶產生的超地方化文本的有用性值得懷疑。上面的視頻顯示的是一輛火車離開阿拉巴馬州的歐佩萊卡。除此之外，這個視頻還顯示了這個地方確實存在，而且至少有一個帶著攝像機的人在現場，其他就沒有什么了。但是如果攝像機拍攝到的是當地的犯罪案件的話，我們的感覺就不同了。有一個例子很鮮明的說出了用戶產生的超地方化信息的巨大挑戰，也就是如何過濾然后將他組織成大規模的信息。

由于有大量這樣的信息的存在，因此，從這些信息中提取有趣的內容文本就是一個巨大的挑戰。因為這些信息是由世界上各種人群使用各種不同的工具和由許多收集技術綜合而成的技術所創建的。標簽、標題、摘要、地理信息、先進的圖像以及視頻處理工具，所有這一切都被結合使用從而讓所有這些超地方化文本顯得真實可信。

自組織的超地方化信息

一家新興公司對超地方化信息的使用可能是目前最具創造性也最有趣的，這個創意的名字叫Dash。2006年秋天，這家公司進軍DEMO，為司機們建立了第一個分布式交通系統。其實Dash的核心理念就是一個簡單的想法：將汽車的計算機系統與地圖上的坐標方格實時連接。

與之前依賴本地媒體來悉知交通堵賽相比，使用Dash的司機們可以從其他司機那里得到路況的實時更新。每一個Dash系統都與其他裝有Dash系統的司機們相連接，由此形成一個龐大的網絡中，網絡中每一個裝有Dash系統的汽車都是一個單獨的節點。中心軟件會根據個人汽車的所在的地點和速度來對交通信息自動進行篩選。當然，為了使這個系統能夠運轉，你的周邊地區需要有足夠數量使用Dash系統的汽車。但是，這個例子顯示了自動的超地方化信息的潛在力量。

超地方化信息的分類

地方性的照片和視頻對于我們很多人來說可能是新鮮的，但是它們卻并沒有分類。目前，地域性的報紙已經有很長一段時間為人們提供房地產、汽車和工作信息的分類廣告。但是當在線分類廣告網站Craigslist出現后，這種傳統的分類游戲就已經被打破了。最近，Craigslist開始進入主流。我們可以在Montana上尋找工作和房屋的信息，同時還能發現他們異?；钴S。在被這個網站覆蓋的地區和城市，往往報紙的業務就會遜色很多，因為，在很多地方，你可以將信息免費發布到Craigslist上。

但是，Craigslist僅僅只觸及到當地分類廣告的皮毛，因為他只能夠提供原始的材料。他并不能提供相關的調查研究。正如我們在《分類廣告市場大觀》這篇文章所提及的，很多剛剛起步的公司正在建立一個縱向的服務，這個服務不僅僅可以提供這些信息的列表，同時也可以提供調查研究使這些信息深化。比如，Trulia就是一個提供房地產垂直搜索和研究的網站。

增強型的分類廣告的另一個例子也就是附加工資信息。工作的搜索引擎不僅僅只提供工作崗位的信息，同時還將提供你正在搜索的工作的全國和地方性的薪資標準。而認為分類廣告必須與深入的調查研究相匹配的認識非常重要，因為尋找一份怎樣的工作或者買一棟怎樣的新房其實并不是心血來潮。

超地方化信息形成社交網絡

美國文化的最難纏的一個方面就是個人隱私。人們在20世紀50年代、60年代甚至是80年代都在與鄰居爭論誰應該為你們房子中間的柵欄付費。人們是不是已經做好準備來讓鄰居感到溫暖了呢？ StreetAdvisor和FatDoor認為答案肯定的。這兩個剛起步的公司都立足于當地的實際情況來提供網絡社交服務。當StreetAdvisor還在悄悄籌劃的時候，FatDoor已經啟動而且開始運行了。StreetAdvisor所使用的策略則是要求人們評估他們的街道，作為當地社交網絡的一個繼續。

這種排名和提供信息的方法顯然是非常有趣的，但是人們在第一次接入網點的時候會不會向其他人打招呼則是值得懷疑的一件事情。Alex的流量跟蹤暗示著這個答案是否定的，但是也許他們能起作用這樣的說法本身就是編造的。

總結超地方化信息

盡管人們可能不愿意與他們的鄰居建立良好的關系網，但是人們希望在他們附近發生了什么事情，這一點是毫無疑問的。從地理的角度來重新組合網絡信息的挑戰十分大。人們可以以很短的文字來標志那些文本，而像Outside.in和PlaceBlogger這樣的網絡就可以重新抓去網絡的信息使信息的獲得變得更加方便。

上圖所顯示的就是本地的信息將如何展示的典型方式。在這個圖表中，它所表示的是一個來自于Outside.in網站的關于新澤西過境車輛的增加費用的情況。這些信息是從各種渠道匯總過來，然后被自動標記。而這個圖表顯示的就是在過去的幾天內對于這個主題的討論的數量。同時，還提供了相關鏈接以供讀者從當地的博客和報紙上對于這個話題進行進一步的了解。

超地方化信息如何賺錢

圍繞超地方化信息的商業戰爭并不是偶然產生的。所有的商家都堅信其中存在著盈利的機會。在我們最近的談話中，Outside.in的首席執行官Steve Johnson 告訴我，對于那些廣告主而言，對于用戶的地理位置的了解是非常重要的。他舉了兩個例子，第一個是目前的總統選舉。政黨可以直接將廣告投遞到那些正在搖擺不定的州，以達到他們的臨界點讓他們投自己一票。因為在每一次選舉中，風險都很大，因此，每一個政黨都會花大價錢在網頁上用超地方化文本信息來觸及那些還沒有決定的選民們，為自己拉票。

他舉的第二個例子就是地方性廣告。在一段時間內，白頁通過銷售廣告來盈利。但是超地方化的網站卻承諾把這個設想推向一個新的水平，他們的想法是實現當地的企業能夠有針對性的來投遞相關廣告。但是，這個問題卻并不簡單。為了使之生效，人們需要建立一個地方企業可以投標的廣告平臺。這個平臺將在廣告的投放量上盈利，因為在這樣的業務中做上門推銷是沒有上升的空間的。

結論

網絡開始遍布全球。它以令人吃驚的速度增長，同時吸收大量的信息。在全球性網絡蔓延的情況下，我們可以關注超地方化信息的崛起。用戶們產生媒體，并將其分類，而其他的很多內容也與特定的地理知識產生越來越多的聯系。

除了全球化趨勢，超地方化信息對于人和廣告客戶而言也非常有用。在今后的幾年里，我們可以看到一個查找信息的新的方式的崛起——以地理位置為中心。在公用事業的激勵和超地方化廣告的承諾下，新興公司將競相發展將高度相關的地方信息投遞給使用者的業務。

目前，超地方化信息的提供和聚集還處在起步階段，其后還有更高的發展空間。與此同時，請告訴我你認為最有趣的超地方化信息是什么？你在將來希望超地方化信息能夠提供怎樣的信息服務？

Alex Iskold是一名資深網絡專家，本文發表于2007年底。

實習記者 肖丹/編譯