經濟觀察報 朱沖/文 如果姚明時代結束，NBA在中國還會這么火嗎？中國已成為NBA收入來源僅次于美國的第二大市場，他們把希望寄托在科比身上，理由是，科比的球衣在中國賣得比姚明還好。

近日，美國《華爾街日報》報道：“現代體育最讓人好奇的現象之一，就是中國民眾對美國NBA球星科比·布萊恩特的極度喜愛。去年北京奧運會期間，他受到了無比熱情的接待，無論走到哪里都會被球迷重重包圍。他的身影出現在電視和戶外廣告牌上，有一個廣受歡迎的個人中文網站，他還參加了中國電視臺的真人秀節目。他的NBA‘戰袍’在中國的銷量甚至超過姚明的球衣?！?

如果這讓美國人好奇，那么，則有更多的事情讓中國人好奇——6月30日，以科比·布萊恩特名字命名的科比中國基金會成立，這個以促進美中文化及體育交流為宗旨的慈善機構將和中國宋慶齡基金會合作，在中國各地開展針對兒童的教育、體育和醫療保健計劃。與此同時，在美國的科比·布萊恩特家庭基金會將啟動中文教學計劃，內容包括出資聘請中文教師向美國的中學生教授中文及中國文化。根據計劃，科比將于7月26日開始他的中國行，這將是他在過去4年內第4次到訪中國。

科比的前隊友奧尼爾已經先行一步來了。7月11日，奧尼爾四年內第三次來到中國，并于7月15日來到四川成都，慰問地震災區。

在這個夏天，還會有很多NBA明星來到中國，穆托姆博、巴蒂爾、基德……另外，卡卡、C羅在加盟皇馬后都在第一時間拍攝印有中文姓名的寫真……

“沒有免費的午餐，這些都是商業行為，為了進軍中國市場?！鼻颁J（上海）體育咨詢有限公司董事總經理陸海瑞說，“他們頻頻到訪中國以及他們的慈善行為和他們的贊助商有很大關系?？票戎谀涂?，奧尼爾之于李寧，都是如此。商家很清楚如何在中國取得成功——中國球迷崇拜球場上的這些球星，但也想看到他們對中國文化和中國民眾的感情。他們在中國花的時間越多，和中國感情聯系越密切，就越能得到數百萬中國籃球迷的喜愛。包括NBA聯盟也需要借助科比、奧尼爾等球星的影響力拓展中國市場?！鼻颁J負責協助耐克進入中國市場，科比是耐克旗下最重要的代言人之一。

在7月11日的李寧球星見面會上，李寧公司贊助的另一名NBA球星巴朗·戴維斯在談及和李寧的合作時，首先表示：“我愛中國?！彼倪@句話立即得到奧尼爾的鼓掌支持，并贏得了臺下一片喝彩。在少林寺、在綿陽中學，奧尼爾在對中國文化表示興趣和對中國人民充滿感情的同時，胸前的李寧LOGO也清晰可見。

他們對中國市場的開拓，也讓中國部分領域獲益。比如得到黃健華投資的中國棒球協會和中國青基會。當這兩個“清水衙門”和黃健華達成合作時，估計有一種從地上到天堂的跨越。

但凡事都有兩面性。他們從中國掘金的同時，也要做好一定的心理準備。在這方面，NBA第一個華人老板、騎士隊第二大股東、旨在拓展中國體育產業的黃健華已經開始有了體會。自從他收購騎士的消息傳出后，他就成為了中國公眾眼中繼姚明之后又一個超級明星。對他的報道不絕于耳，一開始他還很配合，表示既然要做這行，就要讓公眾了解清楚。但此后媒體記者不論什么場合都必提騎士、必提收購姚明的可能性，大小事都要采訪他，甚至有些事他這個老板根本管不到那么細，黃健華只能在采訪前發出聲明：“體育產業只是我投資中的一小部分，很小的部分?！钡@并不能阻止中國媒體對他的關注，7月2日，黃健華在北京召開新聞發布會，宣布向中國青基會捐資500萬元，成立QSL青少年體育發展基金，用于改善希望小學的體育設施。在現場，黃健華是媒體關注的惟一焦點，所有的問題都拋向了他，會后，各大媒體也把黃健華圍得透不過氣來。但問來問去還是那點事，黃健華不得不告誡記者：“關于騎士及姚明的事，我已經說過很多次了，希望不要再提這些問題了?！边@樣的情況跟姚明如出一轍，姚明就多次表示，回答的問題都是重復很多遍的；另外，球迷太過熱情，導致自己無法出門，不像在美國那樣自由。

在李寧見面會上，奧尼爾也體會到了這個問題——所有的問題幾乎全部提給奧尼爾，而且幾乎都是關于姚明、科比、加盟騎士等老生常談的問題，善于搞怪的奧尼爾甚至做出了癱倒在座椅上的表情?，F場主持人為了避免臺上其他兩名NBA球星巴朗·戴維斯和卡爾德隆感到尷尬，只能自己做 “托兒”，象征性提出一個問題給卡爾德隆。

當年喬丹、科比第一次來北京時，因為中國球迷過度熱情，攀爬鐵絲網、擁擠、推搡，秩序混亂不堪，組織方出于安全考慮不得不取消了活動。

中國市場誘惑很大，但并不是那么容易。