經濟觀察網 郭敏/文
本周重點討論：紐約市的媒體振興方案
身為媒體大亨（彭博通訊社的創始人，老板）的紐約市市長彭博先生本周二（7月7日）發布了紐約市的八點媒體振興方案。
該方案出臺的背景是：紐約市目前還是世界媒體之都?，F在有30萬人從事于媒體行業，約占紐約私人行業雇傭人數的10%，每年創造的收入有300億美元。此行業一半的公司是雇員少于500人的中小型媒體公司。
現在紐約的公司占據全美雜志、書籍、廣路電視(broadcast television)一半的市場份額，全美1/4的報紙和有線電視收入。但不幸的是，目前傳統媒體的發展速度放緩了，紐約市政府相信的數字是現在起到2015年傳統媒體的收入每年只會增長1%。而與此同時，新媒體業務收入，包括無線娛樂，網上游戲，社交網站，和用戶創建內容類業務在近期會以每年35%的速度增加。更糟的是，現在這方面的研究和發展都不在紐約。
為了應對這一挑戰，保住紐約市在媒體產業的地位，紐約市組織了200多次討論后總結了它的三個方向：1 增加新老媒體與紐約市大學的互動；2 吸引頂級人才，培訓升級本地的媒體從業人員； 3 吸引外國媒體公司來紐約，幫助紐約市的媒體公司向海外擴張。
第一步紐約市政府出臺了八項促進媒體產業的舉措。這些項目將主要由紐約市經濟發展公司（New York City Economic Development Corporation—簡稱為NYCEDC）執行：
1. 紐約市媒體實驗室。（NYC Media Lab）這個研究中心將借鑒斯坦福大學和麻省理工學院的模式，成為全市一萬多家媒體公司和100多家大學溝通研究信息的中樞。它會建個數據庫來幫助學術界、非盈利機構和企業界互相合作，同時也將成為行業聚會研討講座的中心。
2. 媒體技術債券項目。（Media Tech Bond Program）其實我覺得這更像媒體融資項目。紐約市利用最近聯邦法律的改變，幫助公司采取免稅的融資手段來購買新的生產、研究設施，改造現有設施以容納新服務器，或大額IT采購。聯邦法律的變化允許對用來生產無形資產的設備的融資免稅，比如專利、版權、配方、設計等等。這個項目針對的是購買金額在100萬到1000萬美元之間的采購融資。
3. 媒體與技術學者。（Media and Tech Fellowship）每年NYCEDC會資助20名媒體與技術“新星”，為他們提供培訓、指導、與風險投資建立聯系的機會、法律支持。選取的標準包括過往的成功商業記錄，對紐約市的文化經濟發展的長久投資承諾，還有這個學者項目將能夠提高她他的項目成功的可能性。這一項目將在2009年10月正式啟動。
4. 紐約市創業企業采購項目。（NYC Start-up Procurement Initiative）紐約市政府幫助本地的創業企業競標政府采購項目，通過政府采購來幫助創業企業成長。政府機構也會經常召開面向小企業的政府采購與IT技術方面的研討會。政府還會把大企業，比如Google和IBM，介紹給小企業，通過分包推動小企業的發展。
5. 紐約市數據應用大賽。（NYC BigApps Competition）這是面向所有在紐約市的軟件公司或個人?？纯凑l能夠推出最好的基于紐約市的公開數據的應用。美國各個城市政府對于數據的公開度非常高，因此大家有很大的余地施展手腳。
6．55號媒體自由工作者支援中心(Media Freelancer Hive@55)。這一條和我當記者那些年頭里很流行的孵化中心概念很像。紐約市政府與下城區聯盟(Downtown Alliance)合作，把寬街55號（55 Broad Street）中的5000平方英尺（約合464.50平方米[5000*929/(100*100)]）重新裝修后提供給媒體自由工作者(freelancers)供一天或短期使用，同時還提供合同編輯，新聞和會議場所。NYCEDC會提供10萬美元的創業費用。這一中心能同時容納50名自由工作者，每年能為1850名兼職或隨訪工作者提供辦公服務。
感覺和我們當年的孵化中心相比，這里更多地是為人們提供短期落腳點，或是讓那些在家工作的人有個合適地與客戶商談或一起完成項目的場所。
7．躍入新媒體培訓。（JumpStart New Media）這一項目旨在培訓已經失業的或是想要探索新媒體業務的初級或中層媒體業者，讓他們熟悉新媒體的相關技能和機遇。同時所有參與第一期培訓的50名學員可以進入一個新媒體公司免費工作10周，根據其表現也許可以轉為全職員工。紐約市說這一項目源自于為金融行業員工創立的JumpStart NYC項目的成功。
8．國內外招聘。（International and Domestic Recruitment）紐約市會和全市的媒體公司一起在亞洲、中東、硅谷和大波士頓地區招聘員工，來增加本市公司在全球的競爭力和在新興市場的觸腳。這不禁讓我想起了我在我們大樓30樓轉電梯時看到了被刮掉的上海市引進百名香港專才辦公室的牌子。
拉拉雜雜花了好多時間把這八條給翻譯了，目的是想看看紐約市政府作的這些事我們各地政府是不是也能作，是不是也適合作。至少有幾點值得學習，紐約市居安思危的意識很強；推出的項目都比較有可操作性，與我們的不少政策相比，聽上去很美可是都沒有操作細則，都是鏡花水月；項目用的是面向所有人公開的經濟手段而不是行政命令。
不過也有人指出，紐約市為這些項目在5年內只會投資150萬美元。
本周Kindle新聞：Amazon申請的廣告專利
本周二(7月7日)有報道說美國專利辦公室在最近30天內批準了Amazon申請的幾項基于Kindle的廣告專利。
這些專利都是在2007年12月申請的。（所以大家如果自己項目有專利的話也要早日申請。）
根據這些專利來看Amazon將可以在電子書里隨意添加廣告，在每章之間，或是每隔10頁，或是在中縫里，等等。正像常河兄指出的，Amazon掌控了這些專利，以后更可以從每一個發布在Kindle上的廣告里分到專利使用費。媒體公司如果真的居安于作一個內容發布商的話真的是要任人宰割了。
本周發財寶典：最詳細的谷歌AdSense使用指南 （咳，好像我沒有每周都有發財寶典吧？）
如果你希望從你的網站上放廣告掙錢的話，谷歌AdSense是現在最成熟也最容易用的廣告投放系統。從我們工作的經驗來看，完全可以根據谷歌的網上指導文檔完成廣告系統的安裝并開始產生收入。當然，谷歌會從你的廣告費里分走一半。我想對于大多數網站所有者來說，這是個不錯的生意，因為絕大多數人是不可能花錢養一支自己的廣告團隊的，更何況他們還有可能什么廣告也賣不出去。
不過安裝了谷歌AdSense并不代表著它沒有改進的余地。這個頁面上列舉了大量的谷歌AdSense收入增加技巧（當然不可能是自己點擊自己網站上的廣告，因為這樣你的AdSense賬戶會被封掉的），以及12條AdSense的禁忌（賬戶被封掉再啟用可不容易?。?。
鏈接在這里：http://www.smashingmagazine.com/2009/07/08/perform-better-with-google-adsense-the-ultimate-round-up/ 沒發財可不要怪我沒有提醒你哦。
本周特別推薦：塑料袋報紙、《紐約時報》的小把戲和圖解1P字節
因為本周介紹紐約市的媒體振興方案花了比較多的時間和篇幅，所以多放點視覺項目輕松一下。
塑料袋報紙
本周在俄羅斯的一個英語博客上有好事者貼上了俄羅斯報業的突發奇想：把報紙印在超市塑料購物袋上。從圖片上看這還是非常正規的一張報紙呢，甚至都有Soduku。不知道在中國超市購物袋要收費的今天，如果塑料袋上印上一版《新民晚報》的新聞買塑料袋的人會不會更多。不過我想，購物袋上還是印上本超市最近打折信息更好些。印新聞的話對于印刷和物流的要求太高了。
《紐約時報》的小把戲
先是看到了這個推薦《紐約時報》的十佳多媒體項目的頁面。有些已經推薦過了，有些又簡單又討巧，但最讓我愛不釋鼠的是第十個：Fold-Ins, Past and Present。
(這幅圖的問題是哪一個當代畫家與他的觀眾溝通得最好?)
這是紐約時報的一個老牌專欄。很簡單，本來是一整版的畫，左上角問一個問題，圖下面配有說明，然后請讀者照著兩根線把這個畫疊起來(fold in)，就可以看到第二幅圖，這個圖是答案而與此同時，原來的說明也被縮短成了答案的文字說明。
可能由于這個專欄很適合被放到網上供人拖動，所以對于網站制作者來說作起來很方便，上傳資料也很容易，把圖掃描上去就是。但吸引我的更多的是圖片和文字作者對于時事和文化的敏感性，以及不失嚴肅的幽默感。我一口氣把所有的都看完了，真希望能有更多。不知道山寨能力超強的中國人會不會有人也出中國版的呢？
圖解1P字節
我們都習慣于在網上看文字和圖片，但這是我第一次看到一個網站用含有大字的圖片解釋或者說報道一個事實。而且我覺得它作得非常好，我幾乎都想不出比這更好的解釋1P字節意味著什么的辦法了。如果能有人基于這個模式作出介紹中國7月22日日全食的頁面就強了。
