經濟觀察報 記者 朱沖 “可以辦大賽，但不一定要有泰格·伍茲?！边@是全球最大的體育管理公司IMG（國際管理集團）高級副總裁兼中國區總裁葛伯強在兩年前對中國體育市場的描述，旨在表明中國體育市場已經逐漸成熟，不再一味迷戀大牌。如今，這句話似乎應該改一改了，有大賽，也有大牌，但大牌是否全情投入就值得商榷了。

大牌總是名落孫山

11：55分，當今中國頭號高爾夫球手梁文沖來到2009VOLVO中國公開賽的發球臺前。他不斷地揮動著自己手里的球桿，并拿出球洞分布圖站到發球臺后，時而瞇起眼、時而彎下腰觀察開球線路，為開球做著最后的熱身。剛剛還稍顯空蕩的球場此時已經吸引了數百名觀眾。盡管觀看高爾夫比賽不允許大聲喧嘩，但還是有不少觀眾在竊竊私語。按照過去幾年的經驗，作為本土明星的梁文沖總是VOLVO中國公開賽的最大招牌?？裳劭匆训?2點的開球時間，梁文沖卻從發球臺退了下來，現場觀眾也在不斷回頭朝球員練習場看去， “來了！來了！終于來了！”有觀眾小聲喊道， “果然是大牌，掐著點來?！本驮谟^眾的議論聲中，一個雙手插在口袋里、身后跟著四名陪同的中年男子走進球場，頓時掌聲雷動。梁文沖、衛冕冠軍麥克米蘭一起走上前去，跟他握手致意。這個人就是蒙哥馬利，歐洲頭號高爾夫球手，2010年萊德杯歐洲隊隊長，連續7年歐巡賽獎金王。

這樣的大牌來到VOLVO中國公開賽自然成為比賽的最大明星，在本次比賽開賽前，他還獲得了VOLVO特地為他頒發的 “VOLVO大師賽終極獎金王”頭銜，以表彰他從1988年首屆VOLVO大師賽開始到2008年的最后一屆比賽，總共在這項賽事中贏得399萬歐元獎金。按照抽簽，蒙哥馬利排在本組第一個發球位置，可是他卻最后一個來到球場。而且按照高爾夫 “快走慢打”的原則，球員在揮桿的時候都可以先試著比劃兩次，并且仔細觀察球洞位置和方向。但蒙哥馬利不需要這些，他的球童站在他身旁，拿出球洞分布圖，和他耳語兩句后，蒙哥馬利走上發球臺，“呼！”沒有像其他球員那樣的空比劃，直接一桿就把球開出。等梁文沖、麥克米蘭兩位球手開球后，蒙哥馬利又雙手交叉握在胸前快步朝開球方向走去。

最終，蒙哥馬利的成績是+1桿，和梁文沖并列排在本次比賽的第25位。這樣的成績對于蒙哥馬利這樣的大牌來說，應該屬于名落孫山吧！

為了能夠引來像蒙哥馬利這樣的大牌，中國體育走了很長一段路。中國體育走向商業化之路始于1995年。那時候AC米蘭、桑普多利亞等豪門球隊首開來中國淘金之先河。在看到中國市場的廣闊前景后，一些二流球隊也紛紛加入了這個行列，很多豪門球隊甚至還使出 “欺詐”的伎倆——的確是豪門球隊，比如曼聯、國米，但卻不見他們的大牌球星。從上世紀八十年代末九十年代初就能夠看到德甲、意甲、NBA等高水平電視轉播的中國觀眾自然不會為這些二流球員所瘋狂，所以在經過一段時間的商業比賽繁榮期后，中國體育市場陷入低迷。此后，吃一塹長一智的中國公司再遇到所謂豪門球隊想來中國 “吸金”時，都會在合同中明確規定，有幾名大牌來華，甚至還會在合同中規定大牌的出場時間。這才有了2002年新科世界杯冠軍巴西隊攜包括奪冠功臣 “3R組合”在內的原班人馬來華表演、2005年皇馬7巨星同時來京、2006年美國男籃 “夢之隊”首次來華等等。

中國這個大市場的蓬勃發展，使得很多職業比賽也紛紛選擇駐站中國，比如F1、高爾夫、網球、斯諾克?！皩@些比賽首先要區別認識，如果是商業比賽，那球員自然是抱著作秀的態度，這無可厚非，因為既然是商業比賽，那球隊來就是為了掙錢。當然，如果他們不盡力表現，你也可以批評他們缺乏職業道德，但僅此而已?！鼻颁J （上海）體育咨詢有限公司總經理沙伊峰說。

但問題是，在中國舉行的很多正規職業比賽，大牌們也總是表現不佳。以上講到的VOLVO中國公開賽是歐巡賽的一站，但蒙哥馬利的表現顯然不能和他的身份相一致；斯諾克上海大師賽，是七站世界斯諾克職業巡回賽之一，根據規則，奧沙利文、亨德利、希金斯等大牌球手必須參賽，可這些大牌卻總被爆出 “冷門”，冠軍連續多年都是被世界排名16名開外的 “無名小卒”奪走；網球也是如此，名將阿加西來過上海三次，但每次不是因傷退賽就是早早淘汰；在2007年的上海網球大師杯總決賽上，費德勒、納達爾、德約科維奇、達維登科，世界前四，集體輸球。莎拉波娃、辛吉斯也都來過中網，但也難逃早早被淘汰的命運。

體育比賽具有偶然性，即使是大牌也不能保證一定贏，但如果出現如此多的 “偶然”顯然就不 “偶然”了。如果再聯想到那些大牌來到上海輸球后立即帶著家人趕往蘇州、杭州游玩，來到北京輸球后忙著逛秀水、登長城，最后離開中國時都背著大包小包，不得不讓人懷疑他們拖家帶口來到中國到底是來比賽還是游玩的。

原因何在

“首先，職業體育的發展，使得隊員對待比賽的態度發生了變化，他們的收入增長了很多，他們不再對每一場比賽都全力以赴、勢在必得，因為比賽很多，他們可以有所選擇?！鄙骋练逭f， “而且，運動員的發揮和比賽氣氛、賽事組織等都有關系。另外，最重要的是心理。外國乒乓球運動員來中國比賽肯定會全力以赴，因為中國是乒乓球運動的中心，這里有乒乓球運動的傳統，水平最高。但對于足球、籃球、網球、高爾夫等項目來說，中國不處于這個中心，也沒有這些運動的傳統，是因為經濟和市場的發展，才帶來了這些比賽。運動員來到這個新興市場，盡管也是職業比賽的一站，但很難獲得那樣的氛圍，難免會下意識的和商業比賽聯系起來?！?

中國網球公開賽賽事總監張軍慧雖然不同意球員不盡力的說法，但也承認：“要想讓大牌們有出色的發揮，需要良好的比賽氛圍和促使大牌們緊張起來的比賽壓力?！比狈β殬I體育賽事傳統、不處于職業比賽中心的中國顯然暫時還不具備讓球員完美發揮的比賽氛圍，所以盡管大牌們來到中國參加的也是正規職業比賽，但在心理上仍然無法全力投入。蒙哥馬利在VOLVO中國公開賽現場就好幾次發飆，大聲斥責現場拍照的攝影師。他在接受采訪時說，像中國、韓國、泰國這三個高爾夫未來大國，應該多注重向公眾傳播高爾夫球禮儀。即使是乒乓球，中國國手們也多次表示外國的比賽氛圍更好。

職業體育賽事的中心位于歐美，在那些國家，職業體育賽事的歷史都已經達到數十年甚至上百年。最新消息，在上海舉行的匯豐杯高爾夫球賽已經榮升為世界高爾夫球錦標賽。但從這個決定宣布之時起，就有人說這是一項帶著星號的世錦賽——與另外三場世錦賽不同，這是惟一一個處于美國本土之外的世錦賽，這句話顯示了匯豐杯的地位，但其實也表明了這項比賽的尷尬——世界高爾夫運動的中心在美國。

這里就存在一個大問題，這個問題以前也出現過。如果在美國之外舉行世界高爾夫錦標賽，占據高爾夫運動半壁江山的美國人會去參加嗎？即便世錦賽是美巡賽賽程的一部分，冠軍和獎金都被美巡賽正式承認，也不能保證美國人會出國參賽。2000年，當WGC-美國運通錦標賽在西班牙瓦德拉瑪舉行的時候，有12位球手選擇了放棄，其中包括世界排名前十位球手中的五位。一年之后舉行的WGC-埃森哲世界比洞賽，38名球手待在家里度假 （其中一半是美國選手），而不是前往澳大利亞比賽。

在中國上海舉行的這場世錦賽，其獎金和冠軍都不計入美巡賽，美國球手來中國參賽又有什么意義呢？因為贊助商別克的關系，老虎伍茲已經確定會在今年來到上海，可是其他人呢？700萬美元從亞洲的角度來看是最豐厚的獎金，可是總獎金超過600萬美元的美巡賽全年有25場之多，并且球手不用在護照上蓋章 （假使他們有護照的話）就能參加。在這種情況下，為什么還要去上海呢？而且還有其他質疑聲：“如果其陣容不像其他的世錦賽那樣，那么它就不是一場真正的世界比賽，對不對？”澳大利亞著名球手羅伯特·艾倫比說。他主要是指上海的這場比賽不使用世界排名作為參賽資格的準繩。

即便大牌們迫于贊助商、排名等壓力必須飛來中國參賽，但長達10多個小時甚至更長時間的長途飛行以及時差的原因，讓大牌們很難擁有良好的身體狀態和競技狀態。為此，很多國際體育組織都在設法解決這個問題，比如把在亞洲舉行的比賽時間集中起來，F1新加坡、馬來西亞、上海、迪拜四站就連在了一起；網球也是如此，形成了亞洲賽季，從日本到中網再到上海大師系列賽，避免了大牌們多次歐亞往返的舟車勞頓之苦。

從沒有大牌到有大牌，需要錢，中國花了10余年的時間。要想讓大牌認真表現，這個時間可能更長。