經濟觀察網 焦建/文 中國的傳媒圈里頭，真的是不缺乏有夢想的一群人?？纯?號改版新刊出版的《中國周刊》，就能感受一二。這份由共青團中央主管的“國字頭”雜志，來頭真是響亮。

除了發刊詞之外，在這本雜志的封面上找不到總第多少期，也找不到“創刊號”的字樣。沒有過多的繁文縟節，郭國松報道的“朱孟依公司謎案”成為封面故事，的確是剛開始便開赴了新聞戰線。整本雜志翻閱下來，版式簡潔舒服，內容不少——或許是因為廣告還不多，專欄和觀察內容已經初具形態，看不出是一本剛剛創刊的雜志。這些年的確有一些報刊稱得上是“一出生就長著胡子”——2003年是“剛出世就風華正茂”的《新京報》，今天這本“因中國崛起而創新，為民族復興而命筆”的《中國周刊》，應該也算得上是了。

這是一年之內第二次的創刊大動作，之前是去年11月份的《時代周報》。加上周刊/報市場中的其他有影響力的全國性參與者——《中國新聞周刊》、《三聯生活周刊》、《南方周末》、《南方人物周刊》……多方比較觀察的話，的確可以看出點有意思的事情來：

國內的周報市場已經足夠成熟到過度為周刊市場了嗎？很多年之前，有不少讀者在《南方周末》的報紙中縫里寫了不少讀者來信——當年的這張報紙的確是寸版寸金，我的確追著看了不少讀者來信，而今天報紙的中縫按照韓寒的話來說就是，“現在報紙除了中縫小廣告是真的，其他什么都是假的了”——我記得不少讀者一直在提問編輯：這張報紙什么時候把例如經濟這樣的板塊單獨零售??？這張報紙什么時候增加雜志裝訂的版本??？這張報紙太好了，這樣我才好收藏啊……等等等等，諸如此類的確看得出讀者對它喜愛的內容。后來《南方周末》的經濟版的確分化出了《21世紀經濟報道》——現在人家業在分化雜志報紙了——而它轉變成周刊形態一直沒有出現，而傳說中的《南方周末》創辦的時政雜志，要么是以人物角度為切入點的《南方人物周刊》，要么是已經夭折了。

《南方周末》當年的一個理由是，國內的市場還沒成熟，一份定價2元的報紙擁有的讀者，比一份定價5到10元的雜志要多的多。而這也是《中國新聞周刊》和《三聯生活周刊》剛創刊的時候所考慮的一個問題。今天的關鍵問題是：人們已經習慣在一本定價10元的雜志上看新聞了嗎？換言之，將新聞周刊雜志當成快速消費品的讀者，是否已經形成了一個足夠大的市場？《時代周報》繼續選擇了以報紙的形態參與市場，在種種外部局限——知名度、主管主辦單位的資源等因素的制約之下，這或許未嘗不是一個有意義的選擇。但是，假如接受了以周為單位接觸新聞的讀者們已經習慣了閱讀雜志，價格不再是關鍵點的話，《時代周報》或許就是做出了一個不那么明智的選擇。它什么都想包含——從時政到經濟到文化，所以它面臨著很激烈的市場競爭——從《南方周末》到《經濟觀察報》，就會有這樣的危險：假如這個低價位的周報市場已經飽和，在沒有殺手锏——現在幾乎也不可能有什么殺手锏了——的前提下，如何活下去，或許都是問題了。

周刊和周報，不只是印刷形態和定價的區別那么簡單。在這兩個基礎之上，二者的媒體形態有了很大的區別——所以說，并不是換用輕涂紙騎馬釘上大廣告，《南方周末》的內容就能變成《南方周刊》了，或許也成，但這種粗糙的雜志，基本上是活不下去的。周刊既然賣那么貴，那么它肯定得有雜志的精細勁兒出來才成。

1923年創刊的《時代》，就是希望以這本雜志幫助讀者擺脫每天報紙上的瑣碎整體上把握新聞事件的總體形勢。當然，《時代》雜志今天已經不再那么單純，它已經成為了一本具備自己話語權的雜志。不可否認的是，周刊的定位依然要解決兩個問題：它是要成為人們一周新聞的管家？它還是要成為新聞本身的策源地？《中國周刊》依然具備了“國外媒體封面”這一各家都有幾乎已經沒有懸念的欄目，類似的內容出現表示這本雜志依然無法擺脫管家的基本職能。另外，《中國周刊》是否已經清楚自己的新聞和觀點內容的比重各是多少？何者為重？今后執行如何？這都是有待觀察的問題。

假如以新聞為重的話，其實還存在問題。前《南方周末》的林楚方現在主政《看天下》，前幾天這本雜志剛剛創刊100期。它很驕傲自己目前的成長速度，而且發行量似乎也的確不小。這給了我們兩個啟示：一，假如一本十塊錢的新聞雜志都能夠做到百萬的發行量的話，這是否可以成為這一市場成熟的標志？二，《看天下》這種所謂的高端雜志，其實還是一本大文摘，假如這種雜志都能辦火的話，原創的新聞雜志怎么辦？

回到這本周刊的本期封面故事。雖然有郭國松出手，但是依然難掩內容的單薄。不知道這是因為這本雜志的定位如此，還是因為話題的特殊。它的封面故事會將如何操作？是《三聯生活周刊》式的厚重每次都要挖透不可？還是《中國新聞周刊》似的以新聞事件為主？

這本《中國周刊》其實還有太多的問題需要回答。在多本同類雜志的火拼之下，它是否能夠找到自己獨特的定位和存在的價值？這都有待觀察。但是不可否認的是，這本雜志的確聚集了不少國內的傳媒界人才：李而亮、朱德付、朱學東、郭國松……這么一伙尚存新聞理想的人聚一塊兒，如果不走錯路不出意外的話，《中國周刊》真真可能會變成令人不可小覷的一本雜志。