經濟觀察網 書評人 周佩如 已忘記了是哪一年和Almon在奧美廣告認識，當時大家并沒有任何瓜葛，只是同在鄧志祥(C.C.Tang)的麾下。應該是1996年左右吧(不太確定)，我們在達彼思廣告首次正式合作，他和拍檔何振鴻(Keith Ho)選擇加入我和龐婉貴 (Angela Pong) 的這一小隊。

后來他去了天高廣告，直至2000年我和龐婉貴在靈智廣告 (Euro RSCG Partnership) 考慮創意總監人選時，再把他拉了回來。

Almon是天生的資料搜集家，從任何角度來說都實至名歸。

他喜歡將各種參考廣告分門別類，世界性的、區域性的、本地的，全部有條不紊地貯存起來。若大家想尋找某支參考廣告片但又忘記了其出處時，只需向Almon形容一下，必定水落石出。他不單可以填補你形容上的漏洞，而且可告知它是出自哪一年、哪一獎項，甚或哪一本參考書的哪一頁，因此有朋友給他“廣告百曉生”的稱號。

除了這些學術性的求證，可能因為Almon平易近人，無論前輩、平輩或后輩都和他很談得來；他收風的天線非常發達，所以更多時候，廣告圈的八卦新聞，若要明白，找Almon查詢一下，亦可以真相大白。

這些年來，他搜集的資料，若只是很被動地發表，實在太浪費了?！缎姀V告100招》正好將他累積得來的、八卦得來的、觀察得來的、經歷得來的，整合分類，與行內或行外人分享。

的確，無論從文案還是美指的路走過來的創意總監，到了這個崗位，要兼顧及發揮的范疇往往是兩回事。照顧創意的同時，往往還要照顧客戶有理及無理的要求、下屬的感受、上司的期望、母公司的名聲……同時又不要違反自己的原則與標準，所面對的局面，何止是兩難！

我自己在閱讀這本書的過程中，就找到了很多熟悉的片段和相同的感受，亦借此提醒了自己一些待人接物的手法，好讓自己在不易為的領域里盡力而為。

Almon于我來說亦是一個私人查詢站。當年我們在奧美廣告認識不久便結婚去了。當然他娶的不是我，我嫁的也不是他，只是大家在同年同月各自終成眷屬。因此我這善忘人要背著老公查詢結婚周年，Almon就是最佳人選。

(周佩如 前香港智威湯遜執行創意總監)

(書評和相關資料由中信出版社提供)