經濟觀察網 書評人 張玥 寫媒體的小說很多，但以廣告部為題材的，少之又少。究其原因，不好寫。記者采訪、編輯發稿，這些事兒就算沒經歷過，憑想象也能編出些。但廣告這個領域有很多門道兒，擺得上臺面兒與擺不上臺面兒的東西都很多，涉及經營，又脫不了媒體的新聞本質，看起來像商業，但更是一種文化，外加要觸及人事、策劃等種種世俗與非世俗的元素，實在是包含很大的學問，除非親歷，否則斷然難看明白，當然也就寫不出好故事來——反過來說，膽敢下筆的，必定是內行人。

《廣告戰爭》的主人公本是一個報業集團的部門主任，忽然被空降到子報，名分上是廣告部主任，實則成了一把手，去拯救一份瀕危的報紙。然而一把手掌管的只是“臨時領導小組”，面對的是已成死水的爛攤子，成功了，未必能享受果實，失敗了，可能連退路都沒有。這只被趕上架的鴨子，前有狼，后有虎，中間一群小老鼠，委實難做。然而小說這種體裁，一向是苦了主角，樂了讀者。書中人物的境遇越糟，要奮斗的路就越長，磕磕碰碰之中就越有故事。

在外人看來，媒體人風光。無冕之王，哪里不給幾分面子？還不是想辦誰就辦誰？可如今媒體也要生存，一塊錢一份的定價養不了報紙，不靠廣告怎么活？既然靠廣告，就脫不了商業圈，必定要卷入各種利益鏈條。身在鏈條之中，就難免被制約。此時，“第四種權力”就算能量再大，也要低下高傲的頭，在世俗紅塵中艱難轉圜，這紅塵之地，便在廣告部。

媒體本身是社會的萬花筒，廣告部更是最能折射種種光線之地?！稄V告部主任》絕不只是媒體這單一行業的刻畫，官場、商場無不觸及，它們和廣告部的生存空間交織在一起，壓迫后者的呼吸，觸動它的神經，扭曲它的靈魂，令居于其中的種種人性不斷疊加，形成沉重的精神鎖鏈，套在主人公的身上。

這個廣告部主任，為了拉來廣告無所不用其極，違法的擦邊球都敢打，三教九流就都要應付，哪怕對方無恥到極點，哪怕對方身份低微，但只要有可能爭來項目，就要笑臉相陪。廣告圈不是天堂，因為它決定一份報紙的生死，所以爾虞我詐比比皆是，勾心斗角隨處可見，明面兒上的競爭不能松，潛規則上的較量也要咬牙來，這期間還要防著明槍暗箭、后院起火，像條八爪魚一樣忙碌，讓你覺得這個主任疲憊不堪，想替他把身上這付擔子卸下，趕快丟到一旁。媒體廣告人的職業原生態，就在這疲累中被刻畫得淋漓盡致。

作者的媒體經營經歷，為小說提供了大量鮮活的素材，尤其是行業內種種“操作”的明堂，令人大開眼界，饒是筆者在媒體工作幾年，也讀得瞠目結舌。小說借此得以直面這一領域最赤裸裸的一面，因廣告創意而產生的激動、因利益紛爭而顯現的陰暗、因情理沖突而催生的落寞，交替出現在故事中，讀來五味雜陳。書中寫道：“如果說，世界上有這么個地方，跟從潮流、服從資本、屈從圓滑、順從市場、敬從創意，那么它一定是媒體的廣告部?！逼渲兴凳?、交織的辛酸與艱難，一望便知。

這部小說絕不同于一般的商界小說，之所以如此說，是因為媒體首先是個文人圈，廣告部的商業味道再濃，也是建立在這一基礎上。然而文人的清高與商人的現實，本就是難調和的兩樣，如今雜糅在一起，稍有不慎就變了味道，致使身處其中的人們無不小心翼翼。這是一種艱難的平衡維系，也是小說竭力呈現的一種尷尬狀態。

書中的文人們在踏入廣告部的那一刻起，便都站在了灰色地帶。他們在刀鋒的邊緣游走，把持不定的便沉淪下去，那時，文人的犀利會變成尖刻，謙和會變成虛偽，富于想象會變成狡詐，令那些本該超脫的形象齷齪起來，且在強烈的反差中更顯不堪。而那些尚未滑落的人，盡管善舞長袖，多數卻也只能潔身自好，面對行業乃至社會的種種晦暗，只是搖頭長嘆而已。畢竟人在江湖，身不由己。

當你無奈于命運的時候，命運就要擺弄你。過渡階段的人物，結局總是悲壯的。就算廣告部主任再拼命，也敵不過那些世俗中積累世代的塵垢。小說講述了兩年內的故事，秋去冬來，伴隨著主人公命運的，必然是一種蕭瑟——他不得不離開了奮力打拼的報紙。然而正如書中一位老者所說：“小舍小得，大舍大得，不舍不得?！笨v然這“舍棄”并非自愿，然而在目睹廣告部這一年的風雨之后，在被烏七八糟的俗務攪得焦頭爛額之后，離開難道是一件壞事么？難道它只會帶來寂寥么？未必吧！