經濟觀察網 記者 朱沖 “金融危機對安利中國影響甚微，公司去年在中國銷售收入占到全球收入的30%”，隨著安利旗艦新品“時光面霜”——雅姿臻萃煥能乳霜正式進入中國，標志著安利中國正式啟動2009年品牌戰略計劃。剛上任的安利大中華區行政總裁顏志榮宣布，公司去年全球銷售82億美元，同比增長11%；而中國市場銷售額達到170億元人民幣，中國銷售收入占據全球收入的三成。顏志榮表示，總部不僅不會削減預算開支，還將加大中國市場投入。
高端產品逆流而上
新引入的雅姿臻萃煥能乳霜可謂價格不菲，45ml售價1998元。在當前經濟低迷的背景下，推出這么一款高端產品，安利并不“怯場”。安利大中華區行政總裁顏志榮表示，這款產品與競爭對手的同類產品相比，價格仍是比較理性的，公司對市場前景也頗有信心。
他認為，雖然當前世界經濟形勢不容樂觀，但是中國發展仍會比較平穩，“不會有美國那樣可怕?！敝袊瘖y品市場總量達500億人民幣，并且每年在以10%的速度遞增。
“在經濟不好的時候，女性還是希望能對自己好一點?！毖抛舜匀酥?、鳳凰衛視主持人許戈輝表示。
為了塑造“雅姿”品牌的高端形象，安利為雅姿聘請的三位代言人分別是許戈輝、“中國的芭蕾公主”侯宏瀾、著名模特及服裝設計師馬艷麗， 分別從知性、藝術、時尚美三個角度詮釋雅姿品牌。
此外，安利繼2004年贊助了《劇院魅影》之外，今年初又贊助了英國伯明翰皇家芭蕾舞團《羅密歐與朱麗葉》、《美女與野獸》等高雅演出。
事實上，雅姿在過去的一年也表現不俗，銷售總體增長了35%。而對于2009年，在諸多企業都準備過節儉日子的時候，顏志榮明確表示：“2009年不會縮減營銷費用，反而會比2008年高?！?/FONT>
1500萬美元建新產品線
事實的確如此，安利在華的產品線正在不斷豐富，目前已包括紐崔萊營養保健食品、雅姿美容化妝品、個人護理用品、家居護理用品、皇后鍋具共五大類180多款產品。安利于2008年初將皇后鍋具引入中國市場，當時安利（中國）董事長鄭李錦芬接受媒體采訪時就表示，“未來幾年不可能只有一個‘鍋’，隨后，空氣清新器以及凈水器等產品都會陸續進入中國市場?！?/FONT>
目前這條在未來將生產空氣清新器的新生產線，已進入直銷手續的報批過程中。
今年目標增長10%以上
2008年對于直銷業而言可謂一個好年景，大多數拿到牌照的主流直銷企業都實現了較大幅度的業績增長。顏志榮表示，安利中國2008年實現170億元人民幣銷售額，增長28%。
這個增長速度遠高于安利2008年初對于業績增長12%的預計。而在安利全球體系里，中國的重要性越發凸顯。安利全球去年全球銷售82億美元，同比增長11%。這意味著，170億元人民幣的中國市場已占據全球收入的三成。
談及2009年的目標，顏志榮表示：“在之前龐大的基礎上，增長難度確實更大了?？偛拷o我們的指標是兩位數增長?！鳖佒緲s對此充滿信心。
這一切都被歸結為一種新的經濟現象——“口紅效應”：每當經濟出現低迷時，能夠給人們帶來心理安慰和滿足感的“廉價的小奢侈品”行業反而會逆勢增長。而直銷行業經營的產品中不少都屬于這種“廉價的小奢侈品”。
