自2007年10月份開始，金融危機的消極影響在百貨行業中開始顯現。上海市商業經濟信息中心公布的數據，10月份，上海市中高檔百貨業銷售額首次出現負增長，44家重點百貨店零售額同比下降11.8%，這是上海百貨行業近10年來的首次銷售額下降。

“經濟危機對零售行業肯定會帶來影響，不過對不同的業態會有不同的影響。中高端商品所面臨的壓力肯定會大于中低端商品。百貨業面臨的壓力也要大于超市?！鄙虾０儇浬虡I行業協會某分析人士表示。

經濟下滑，不少消費者減少開支首先想到的就是奢侈品。正是因為意識到了金融危機可能帶來的負面影響，從2007年10月份開始，包括太平洋百貨、新世界百貨、巴黎春天等在內的上海市本地主要百貨公司，都陸續推出了“買300減150”或“買300送150”，打折力度也是往年同期所罕見。

到了2008年12月份以后，由于購物黃金周的到來，這場“打折大戰”也愈演愈烈。位于上海市徐家匯商業圈的匯金百貨打出了“滿300送300”的活動。與之同處徐家匯的上海六百也推出了單柜“滿188減100”的活動。而這是上海六百自開業16年以來最大的優惠。

“這樣的優惠活動是過去從來沒有過的?！鄙虾Ａ俚陜鹊匿N售人員表示。

而此時的第一八佰伴推出的則是“滿500送300”的促銷活動。2008年12月31日，第一八佰伴的員工一直工作到了次日凌晨2時，共實現銷售2.58億元，同比增長12.13%，平均每小時銷售達1433萬元，再次創下了全國百貨業單點日銷售額的最新紀錄。

上海市19個區縣經委和主要商業集團聯合抽樣調查顯示，全市389家大中型商業企業4000多家網點，春節7天，百貨商廈、購物中心實現零售額13.79億元，同比增長11.2%。第一八佰伴依然以8529萬元穩居單店銷售的全市第一位。

雖然瘋狂折扣的背后是商家利潤的攤薄，但商家依然樂此不疲?！跋M者的胃口越來越大，不打折東西不好賣?！卑屠璐禾斓牧纸浝肀硎?。

集中采購獲價格優勢

以往罕見的打折力度的確可以在一定程度上提振百貨行業的業績。春節期間，全國社會消費品零售總額2900億元，同比增長13.8%。但是，春節假期一過，就有不少分析師對零售行業投來擔憂的目光。

 據了解，由于商家在這一期間加強了促銷、打折的力度，加上國人的消費毫不吝嗇的傳統，春節的假日消費的確給零售行業的消費帶來了一個小高峰。

“一旦促銷打折的刺激效應不能持續，淡季的表現可能會更淡?！鄙虾ＷC券零售行業分析師劉麗認為百貨行業增速下滑的趨勢在2009年上半年仍然會延續。

零售行業的銷售增長更多依賴于瘋狂的促銷，即大部分銷售靠打折來拉動，但是風光的背后，難掩公司業績的尷尬。目前金融危機對百聯股份的影響主要來自于平均單價的下降和毛利率的下降。

“我們會積極應對這場突如其來的危機，努力將這次金融危機所帶來的負面影響縮小到最低狀態?！卑俾摴煞葑C券事務代表尹敏說。

與其他百貨公司相比，百聯股份具有更多的資源優勢。在當前的市場形勢之下，百聯的這種資源、規模優勢得到了更好的體現。百聯股份方面表示：“由于我們進行的是集中采購，所以在商務談判上總能夠獲得更大的主動權，這是其他一些百貨公司所沒有的優勢。這就可以為公司節約一些成本?！睋俾摴煞莸囊晃徊少彶块T的人士透露，在2007年年底的禮品采購中，百聯股份就能以低于市價30%的價格拿貨。

百貨商店現金為王。目前的經濟形勢下，充沛的現金流尤為重要?！隘偪瘛贝蛘垡环矫娲碳ゎ櫩拖M，另一方面則對公司加大銷售額、回籠資金起到作用?！霸趪谰男蝿菹?，我們還能有這樣的業績已經不錯?！币魧︿N售情況表示肯定。

網絡“新百聯”

除了慣用的打折之外，零售行業的企業在面臨現如今的經濟不景氣時都會施展各自的“妙招”。

就在傳統門店式百貨業態受到沖擊的同時，網上購物正在成為一條新的發展出路。

上海連鎖經營研究所所長顧國建認為，在經濟低迷時代，網上商店的“便利又便宜”的優勢將會得到充分的發揮，網上商店的便宜不僅對消費者而言，對經營者來說更是如此。

在傳統百貨行業紛紛遭受打擊的時候，由百聯集團投資控股，并由百聯集團、百聯股份共同出資5000萬元成立的百聯電子商務有限公司（以下稱為“百聯電商”）的網上購物業務逆勢走強。去年，百聯電商OK會員已經發展到1500萬名，網上交易突破12億元，同比增幅在100%以上。

“由于背后有百聯集團這一強大的采購平臺，所以我們網站上賣的東西會比其他地方更便宜一些?！贝送?，百聯電商還通過總代理、總經銷、買斷經營與電子商務相結合的方式，取得進價、售價上的優勢以降低零售價。