專題：2009消費投資學
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·2009消費投資調查報告

零點研究咨詢集團最新發布的一項調查結果顯示，相比2007年持續高漲的信心，2008年居民投資理財信心嚴重受挫，這一趨勢也會蔓延到2009年。該項針對北京、上海、廣州等10城市的調查同時顯示，只有兩成城市居民認為現在適合個人消費，13%的人贊同目前適合投資理財。

該項調查于2008年12月2日~13日執行，采用多階段隨機抽樣方法，對10城市3010名18~60周歲的當地常住居民進行了入戶訪問。在根據各地人口規模進行加權處理后，結果顯示，國內城市居民中有一半的人認同目前要多儲蓄，并減少消費和投資。

◆2009年投資理財仍趨保守

針對目前的經濟形勢，多數人選擇捂住自己和家人的錢袋子，54.5%的國內城市居民表示，2009年將會選擇多儲蓄、減少消費和投資的穩妥方式，居民投資理財意愿明顯低落；19.1%城市居民會考慮增加個人消費，認為2009年是個人消費的好時機；未來會增加個人投資理財額度或開始投資理財的人只占到總體的14%（見圖1）?；謴托判?，對于2009年振奮投資理財市場來說顯得尤為重要。

◆30歲以下年輕群體和高收入人群表現出較高的投資理財信心

比較不同年齡段城市居民消費預期，年齡越大的城市居民儲蓄意愿越強（見圖2），51~60歲城市居民在2009年會增加投資理財或消費的比例僅占10.7%，明顯低于其他年齡段人群。30歲以下的年輕城市居民則表現出相對較高的投資理財意愿，表示2009年會開始投資理財或增加投資額度的比例達15.7%，高于本次調查總體平均水平（14%）。

從收入來看，2009年呈現出收入與投資理財意愿成正比的態勢，家庭月收入6000元以上的城市居民中，有超過20%的人會增加投資理財額度或開始投資理財，明顯高于14%的總體平均水平，收入較高群體的抗風險能力也更強，未來投資理財市場可更多關注高收入階層（見圖3）。

◆上海居民的消費和投資理財意愿更高

就不同城市居民對于2009年消費預期進行比較發現（見圖4），上海和廣州兩地居民中2009年會加大投資理財力度或開始投資理財的比例均達到19%以上，同樣高于總體平均水平。而且，上海居民中在2009年決定多儲蓄少投資和消費的比例為41.9%，比總體平均水平低了約13%，會增加個人消費的人群也達三成。相比其他城市，上海居民投資理財意識相對更強，且上海居民對2009年的投資理財市場更為樂觀。

◆2009年投資理財策略趨勢：

保持原有理財產品不變占主流

目前，城市居民中投資者持有的理財產品以股票、商業保險、基金、房地產、國債為主。

面對2009年，在金融危機影響不斷擴大及股市低位震蕩的狀況下，繼續保持原有理財產品，并保持總量不變成為理財市場主流聲音，其中商業保險因其具有收益穩定性等特點受到城市居民的熱捧，居民繼續持有率（達45.5%）高出股票、基金、房地產和國債等理財產品一倍以上。

而未來一年內，投資者計劃減少的理財產品中股票居首位（減持比例為17.4%），投資者對股市觀望態度明顯。

整體而言，所有居民中計劃增持或新購理財產品的比例相對較低（最高僅為5.8%），其中，股票雖然居于減持首位，但由于其未來可能的相對高收益，所以也位列居民擬增持或新購意愿最高產品。居民擬增持或新購意愿較高產品還有：基金、國債及商業保險（見圖5）。

（作者供職于零點調查&指標數據 ）