專題：2009消費投資學
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“小時候用美加凈，現在用佰草集”。
面對記者的提問，何小姐的回答很“上?！?，因為她是地地道道的上海人。
新上海人郭太太是名全職的家庭主婦。不過，她說自己“洗澡用六神沐浴露，護膚用清妃，護手用美加凈，夏天還用六神花露水，它們不但好使，還很劃算，性價比高?！?/FONT>
身份完全不同的兩個人，但共同的是，兩人都“比較認同上海家化這個老牌子”。
忠實擁躉
追求品位的何小姐在一家外企上班，工作地點是以時尚著稱的淮海路新天地。因為對衣著和外貌都有較高的要求，化妝和護膚就成為何小姐每天的必修課。
與何小姐不同，身為全職家庭主婦的郭太太，“主要工作就是呆在家里看孩子，平時很少化妝，只是偶爾陪老公出去應酬的時候才搞一下，所以實用的東西是我的首選，其中六神是我最喜歡的牌子?！?/FONT>
不過，何小姐與郭太太的共同點是，兩人都是股民。
從2007年4月開始炒股的何小姐，最初買的幾只股票里就有佰草集的所屬公司——上海家化，“這個公司的業績一直不錯，又是上海本地股，買著放心?！?/FONT>
郭太太的股齡要比何小姐長很多，“從1995年夏天就開始炒股了，一開始只是小打小鬧，賺了賠賠了賺的，基本只炒能源類股和消費類股，所以2001年上海家化一上市就成為我的重倉股?！?/FONT>
為了全面掌握上海家化的資料，郭太太還在電腦里單獨開辟了一個文件夾，其中不少是各大證券公司分析師的研究報告，“他們都是專業人士，我操作之前總會參考一下他們的意見，當然也不能全信?！?/FONT>
謹慎樂觀
何小姐坦言，她炒股最喜歡的是消費類上市公司?！爸袊瘖y品業曾實現連續20余年有20%~30%的年銷售額增長，這是國際慣例的兩倍，再加上2005~2007年化妝品銷售收入平均增幅達15%?！彼陨頌橹袊栈袠I自主品牌龍頭企業的上海家化，深受何小姐的青睞。
上海家化前身為1898年創立的廣生行，創造了六神、美加凈、清妃、佰草集、家安、舒欣等諸多中國馳名品牌，占據了眾多關鍵細分市場的領導地位。
“佰草集在2007年的銷售額高達4億元，六神的銷售收入是十幾億元，這是上海家化的兩個支柱品牌，一個是中高檔化妝品市場的寵兒，一個在傳統產品市場占據領先地位，佰草集前不久還賣到法國去了?！边@讓何小姐對上海家化的信心滿滿。
郭太太前幾天看到了一個對上海家化（集團）有限公司總經理葛文耀的專訪，當時他承認“已經看到一些消費衰退的苗頭出現了，這一跡象體現在市場中，便是商場的客流減少，及顧客的購買次數和數量同期縮減”，并表示“假設情形不好，2009年全國的化妝品市場有可能呈現零增長，甚至負增長”。
“明年經濟情況不好，化妝品公司的業績肯定會受到影響，不過我覺得零售業比很多行業都會好一些，你看去年10月以來上海家化的股價走勢就已經趨向平穩了，在筑底吧?！庇梅治鰩焸兊男g語來說，郭太太對2009年上海家化的走向是“謹慎樂觀”。
優良季報
因為工作原因，何小姐炒股以長線為主。她在2007年4月買入1萬股上海家化，當時的價格在28元左右，在隨后的“5?30”大跌行情中，這只股票逆市上揚，一直漲到了9月中旬，最高價曾達到過48.56元，不過何小姐當時并未變現。
“那時候我炒股也就半年時間，又處在‘牛尾巴’上，拿牢才是硬道理?！焙涡〗阏f，她是在2007年10月底該股跌到三十八九塊的時候拋掉的，“還是賺了，賺了10萬塊左右，挺興奮的?！?/FONT>
郭太太則因時間寬裕而以短線操作為主?！吧虾＜一@輪牛市在2008年初一度達到了53.89元，可以說是一飛沖天，可惜我沒有拿牢?！惫H為自己在牛市進行頻繁的短線操作而懊惱，不過她在上海家化這只股票上“總體而言還是賺的”。
何小姐則是成也蕭何，敗也蕭何，后來在上海家化上栽了跟頭。2007年底上海家化有過一波強勁的反彈行情，嘗到甜頭的何小姐滿倉殺入，兩個月后便被套牢。后來看大勢已去，何小姐終于2008年5月的一波反彈出掉了70%，剩下的30%至今仍在。
“這次實虧11萬多，基本上把以前賺的賠了個七七八八，剩下的30%還有好幾萬的浮虧，先拿著吧，這只股比起大盤來，還算是跌得少的?！焙涡〗阏f。
在何小姐和郭太太看來，上海家化的基本面還是不錯的：公司三季報顯示，2008年1~9月末，公司實現營業總收入20.98億元，同比增長17.86%。另據悉，上海家化2008年10月單月化妝品收入累計同比增長33%，其中第一事業部（六神、美加凈、家安等）增長18%，佰草集增長67%，清妃和高夫增長49%。
鑒于此，盡管經濟危機導致顧客購買力下降，中銀國際還是給予上海家化“強于大市”的評價，并預計2009年公司盈利有望同比增加38%至2.65億元。安信證券更是用“我愛這佰草芬芳，也愛那六神清涼”作為其最近一份研究報告的標題，頗讓人回味。
