在國內，慈善第一次以時尚的名義出現應該是在2003年的第一屆“BAZAAR明星慈善夜”。極強的感染力，這正是時尚的最大特點。正因如此，當時尚因素介入后，慈善才真正在全球范圍內熱鬧起來，甚至成為一種公眾消費。心理研究讀本《烏合之眾》一書中說：“影響群眾想象力的并不是事實本身，而是它們發生和引起注意的方式?！薄按壬啤迸c“時尚”的結合產生了妙不可言的化學作用，從這點上看，時尚幫了慈善的忙。雖然有太多的人并不認同通過作秀表達愛心，但所幸慈善是重結果大于重過程，樹立一種慈善觀念是極為困難的，但塑造一種慈善行為要容易得多。只要募到足夠多的善款，似乎這樣的行動尚算是值得推廣的社會范式。

不過，“慈善是一種時尚”的過于主觀的定義仍然稱不上褒義，但是，如果這句話倒過來看，將時尚作為主語時，作秀的意味便輕了不少。時尚是一種慈善，你不必非要參加晚宴或者拍賣才能行善，因為人人都可以消費著時尚的同時來參與慈善。

第二次來中國的設計師Donatella Versace特別設計了極具特色的“Versace·壹基金”標志，該標志以限量版的形式出現在Donatella Versace發表的新一系列的 “Versace·壹基金”商品上。首批商品已于14日開始由中國大陸的 Versace 精品店獨家公開售賣，所得款項全部捐給壹基金，以幫助四川災區開設更多“Versace ·壹基金兒童中心”，為更多地震災區兒童提供心理創傷輔導。

幾乎同時，意大利的薩爾瓦托勒·菲拉格慕（Salvatore Ferragamo）也將關注放在了兒童身上，他將為迪拜一項享有盛譽的住宅建設項目的揭幕典禮，并捐贈兩款特別產品用于當天拍賣活動，全部所得都會捐贈給迪拜當地建于1994年的拉什德兒科醫療中心（Rashid Paediatric Therapy Centre），以便為具有特殊需要的兒童提供教育和醫療服務。

還有更多的企業選擇了以集體的名義進行慈善行為，比如意大利的杰尼亞（Zegna）集團，這個年產2,000,000米紡織面料的頂級面料和服裝商早在15年前開始，便出資創立了Oasi Zegna自然保護區。而從2004年9月起，杰尼亞基金會向世界自然資金會（WWF）提供資金援助，在中國開展了一個“熊貓走廊”的項目，對世界上最大的大熊貓棲息地秦嶺山脈的自然環境加以保護，并幫助當地群眾建立生態旅游，指導他們如何在發展旅游業的同時保護自然資源。

當時尚以慈善的形態出現時，這些或許曾經令大多數人感覺高不可攀的事物多了一份和藹可親的腔調。在Versace·壹基金慈善晚會的新聞發布會上，Donatella Versace和李連杰一起探訪了四川三江災區的兒童，當地的孩子更是自己“設計”服裝給遠到而來的嘉賓們走了一場SHOW，大多數的衣服只是在袖口剪個小洞或者圍上一帕方巾，但設計這個似乎遙不可及的東西給這些孩子帶來了快樂，這或許是額外的，也是最大的收獲。

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