在國家頻頻出臺提振經濟的舉措之際，中國體育用品業也將在4個月后迎來自己的行業峰會——2009（第24屆）中國國際體育用品博覽會。2008年12月18日，體博會組委會在人民大會堂舉行新聞發布會，宣布由國家體育總局、中華全國體育總會、中國奧委會、中國體育用品聯合會、中國體育科學學會主辦，國家體育總局體育器材裝備中心承辦的2009（第24屆）體博會，將于2009年4月23-26日在北京國際展覽中心（新館）舉行，本屆體博會以“機遇源于挑戰信心成就品牌”為主題。

在北京奧運會的帶動下，我國體育用品業過去幾年在整體質量和形象上，都獲得了積極的提升，一大批國內運動品牌借助奧運效應和體博會平臺，快速發展，并逐步邁入國際市場。同時國內體育用品消費市場，正成為國內外品牌競相爭奪的戰略要地。在Nike、Adidas等國際一線品牌先期進入，并取得巨大成功后，眾多國際二、三線品牌也將目光瞄準了中國市場。中國作為全球最大的體育用品制造中心，正在成為全球最重要的消費市場。據相關部門預計，在北京奧運會和全民健身熱潮等因素刺激下，2008年中國體育用品消費規模將超過800億元人民幣。

但在中國體育用品業跨越式發展的同時，發端于美國的金融危機逐漸向全球擴散，對我國體育用品業的不利影響正逐步顯現。有信息表明，由于國外市場需求萎縮，我國廣東、福建等地區的體育用品制造企業，正面臨日益嚴峻的出口形勢。根據廣州海關的最新統計數據顯示，2008年廣東鞋類出口企業大幅減少，有出口實績的企業由去年同期的5811家，降至今年上半年的3924家，其中珠三角鞋類出口企業降幅更為明顯，由去年同期的5043家降至今年上半年的2617家，降幅達48.1%。，今年上半年廣東出口鞋類產品16.3億雙，比去年同期下降15.8%。 而在體育用品集中的浙江，福建等地，體育用品企業同樣面臨出口萎縮的不利局勢。

同時，我們看到，國家最近出臺了一系列拉動內需和促進出口的利好政策。中央經濟工作會議的中心議題之一就是有效拉動國民消費；人民幣對美元匯率的走低也給出口型企業帶來了曙光。同時，專家也在強調：在出口遇到危機的同時，巨大的壓力促使企業將出口產品從低價優勢轉為高科技含量、自主創新型產品。今明兩年，技術含量較高的先進制造業產品還能維持較高的出口增長速度。

在機遇和挑戰的雙重背景下，2009（第24屆）體博會無疑將成為中國體育用品行業的焦點。有著15年歷史的體博會，見證了中國體育用品行業從小到大，從弱到強的歷史演變。隨著市場環境的變化，體博會自身功能也幾經調整，逐步發展成為中國體育用品業的風向標和品牌催化劑。體博會主辦單位相關負責人表示，在我國體育用品行業面臨新的形勢下，2009（第24屆）體博會必須結合參展企業多元化需求，進一步調整自身功能，加大服務力度和精度，給參展企業提供最大價值；發揮中國體育用品聯合會和體博會的聯動效應，給企業提供展覽、貿易平臺的同時，還應在行業信息交流、國內外市場信息交流、政策指導等方面提供多元化服務。來自體博會組委會的消息，2009（第24屆）體博會將會在展區管理模式、媒體宣傳等諸多方面進行革新，讓產業上下游企業有效對接，讓專業觀眾和參展企業更便利的交流，同時發揮展會、媒體的綜合傳播功能，最大限度地滿足參展企業的需求。

有業內人士表示，在目前形勢下，國內體育用品行業將加快整合步伐，一部分有實力的出口型企業將轉向國內市場，加強品牌和渠道建設，加入到國內市場競爭之中。更多中小企業由做國外定單，轉而為國內品牌企業貼牌生產，橫向延伸品牌加工鏈，行業的集約程度將大為加強。這位人士同時認為，體博會這一亞太地區最大的體育用品專業展會，將會為新生品牌的傳播和渠道拓展，企業間的合作交流提供最佳平臺。企業應該抓住機遇，在行業調整和市場競爭中占得先機。從體博會目前的招展情況來看，K·Swiss、BH等近年來進入中國市場的國外品牌紛紛捷足先登?？梢耘袛?，未來的中國體育消費市場，競爭將更加激烈。

作為伴隨中國體育用品業發展而成長起來的民族展會品牌，中國國際體育用品博覽會不僅見證了本土品牌整體行業升級的“做大做強”，也親歷了國際企業進軍中國市場的“做實做深”；體博會的辦展理念和市場化的運作方式也在不斷探索與實踐中得到更新和提高。在日益復雜的市場環境和企業需求多元化的新形勢下，體博會如何進行自身的形象定位和價值定位，如何打造自己的核心競爭力，成為擺在組織方面前的一個考驗。無論是展區組織模式的更新，還是媒體管理模式的轉變，都是組織方探索體博會價值最大化的嘗試。作為奧運會后體博會的“首演”， 2009體博會能否給中國體育用品行業帶來“春風”，將是明年中國體育用品行業最大的看點。