1984年，史蒂文喬布斯給世界奉獻出了一個褐色的小盒子。25年之后，蘋果依然在努力保持著不同凡“想”

經濟觀察網 記者 焦建 如今是蘋果麥托金什電腦的25周年的紀念日，但喬布斯的眼神顯得干澀。去年十月，在硅谷的一次新筆記本發布會上——他很重視蘋果新產品的任何一次發布會，每次都會準備數周后親身上陣——有記者提到這個產品的周年紀念日。而喬布斯似乎對此并不感興趣?！拔乙稽c都不關心這個，”他說，“當我1997年重返蘋果的時候，我需要騰出更大的空間——（因為前任占用了太多的地方修建豪華的辦公室，而喬布斯拒絕使用它們），我找到了一大堆的老式MACs電腦和類似的其他東西。我說，‘讓它們滾開！’于是我它們都運去了斯坦福。在這一行業中，回緬過去會使你被碾得粉碎。你必須一直往前看?！?/P>

按照計算機業的時間標準來看，25年就是一個天文數字——Google的原本意思，而Mac已經成長到第二十五年這件事情真令人驚奇——它還能夠往前看。要知道Mac同時代的競爭者們，現在無論是在人們的記憶中還是現實里，早已被埋進了垃圾堆。而麥托金什電腦不僅僅興旺那么簡單而已——它比歷史上的任何時候都要做得好。

過去數年之中，人們對蘋果的關注大多聚焦于ipod和iphone身上。正是滾輪和觸摸屏使人們沒有關注這樣的新聞——mac的市場份額已經靜悄悄的上升到了兩位數。1997年的時候，因為錯誤的產品決定導致了如此之多型號的Mac電腦被推向市場，最終的結局是，在浪子似的喬布斯在闊別12年之后再次回歸蘋果之前，mac電腦的市場份額只有區區百分之三。而如今的形勢已經來了一個逆轉，蘋果的市場份額在擴大，視窗電腦的份額卻在萎縮。不僅如此，這種變化的形勢已經由靜悄悄變成了劇烈波動。

這種咸魚翻身背后有著怎樣的故事？蘋果coo蒂姆庫克列舉了六個因素：更好的機器，更好的軟件，與視窗操作系統的無縫兼容，營銷的敏銳性，成功的零售店，以及微軟vista的失?。ㄐ碌膐s操作系統可能是最后一根壓死微軟的稻草了；在過去的二十年中，有數以百萬計的用戶放棄了PC轉向mac）。除此以外，蘋果再生的成功故事離不開喬布斯的回歸。喬布斯曾經形容他回來之前的公司——“狂野里停放的一輛美麗的保時捷。它已經變得非常非常臟，渾身都是泥巴?！眴滩妓够貧w之后，他大幅削減了產品線，用新的概念重新設計產品，建設了一系列成功的零售商店，他還成功的把蘋果每年的新產品發布會變成了一場令人期待的盛會。蘋果的確比競爭對手們更擅長于做電腦了。

除此以外還有一些因素也在起作用。并沒有受到陳舊的文化浸染，mac依然保留著自身的活力以及制造的精美沒有衰老的跡象。從一開始就存在著的Mac自身有意識的與其他產品的文化區分一直堅持到了今天。Mac背后的設計團隊是一些保持著如此自我風格以至于被主流文化驅逐的人，他們揮舞著個人主義的大旗，對于競爭完全嗤之以鼻?！拔覀兯圃斓膸缀趺恳慌_電腦看起來都是完全的不靠譜?！边@是mac團隊中的vgbfvrn在1983年的說法。假如我們能夠重新回到1984年一月分麥托金什機那場盛大的上市儀式之前的團隊，我們就能夠看到那里是如何的保留著當年《滾石》般的文化氛圍的。團隊里的人能夠讓人很明顯的感受到他們都把自己當成了數字百事通——他們是些面目模糊的立誓要掌舵這個產業的硅谷藝術家。他們不是在制造一臺放在桌子上被書呆子使用的電腦，相反，他們是在為自己制造電腦。當時的喬布斯是如此的執迷與要登上《滾石》的雜志封面，而現在完全對此不感興趣，相反，雜志們需要來反著祈求他了。

這些最早制造mac的反叛者們如今也已經是年屆五十，但是mac本身卻避免了因年齡的增長帶來的老化。永遠年輕，這是mac可以吸引那些即使是在它之后才出身的孩子們吸引力的秘訣。Mac就是奧巴馬，而微軟卻是麥凱恩。計算機科學家Paul Graham在2007年的一篇知名網絡散文里如此歸納到：“windows，”他說，“就是老奶奶?！?/P>

能夠保持這樣的秘訣使蘋果獲得了成功，即使是微軟依然占據著龐大的市場份額。2007年vista的發布會時，有記者向蓋茨提到了蘋果的一則廣告，這可惹惱了他：“我不知道為什么他們表現得要更好，”他說，“我沒找到答案。我的意思是，你找到了么？他們到底想說什么？這里面一點點真實的東西都沒有！”

但這顯然并不是人們所認同的說法，而銷售數字也證實了這一切?，F在的微軟對于蘋果的廣告是如此惱火，所以它也開始了一項數以千萬計的廣告回擊。整個廣告的要點是“我是個電腦（I’m a pc）”，這試圖是向消費者們說明，微軟并不是可憐的失敗者。

一般來說，當產品推向大眾市場的時候，它們自身的獨特性也就消失了。所以當mac的銷售量已經達到3000萬臺的時候，作為一個“mac人”依然能夠被人認為是不隨眾這件事情的確不簡單。假如mac的市場份額一直保持增長的話，這樣的情況是否還能夠繼續保持下去？假如已經有5000萬人在使用著mac的時候，這是否還是意味著他們是一群“不同凡‘想’”的家伙？一億呢？

我們快要找到答案了。

相關連接：

微軟的“我是個電腦（I’m a pc）廣告：

http://www.youtube.com/watch?v=hi1se9rH7S8

1984年，喬布斯親自展示第一臺mac：

http://www.youtube.com/watch?v=G0FtgZNOD44

大名鼎鼎的蘋果1984廣告：

http://www.youtube.com/watch?v=vNy-7jv0XSc

最后一句話是：因為1984年蘋果即將推出麥托金什機，所以1984不會像是奧威爾筆下的《1984》。

mac最早的開發團隊：

http://www.flickr.com/photos/puckman/117882793/