經濟觀察報 記者 朱沖 據最近《休斯敦紀事報》報道，姚明2008年的總收入達到了3650萬美元，其中有2150萬美元來自于大大小小的贊助商合同，姚明現在身背的商業合同價值高達1.5億美元，涵蓋11大類廣告商，包括：銳步（2005年由耐克轉入）、可口可樂（2008年由百事可樂轉入）、蘋果電腦、豪雅手表、麥當勞、中國人壽、摩托羅拉、中國聯通、GPS、球星卡、VISA。不僅沒有一家贊助商在金融危機之時向姚明提出中止合作，姚明還刻意控制了贊助商的數量?！耙χ牎必撠熑苏旅骰硎?，姚明所接廣告的數量與國際奧委會 “全球合作伙伴”的數量應該差不多，保持在10家左右，一家退出后才會再接另一家。

但姚明的價值還遠不止這些。

今年是姚明在火箭隊的第7年。據統計，姚明來到火箭隊的前四年間，火箭隊總資產增長了1.67億美元，而姚明沒來火箭之前的五年，也就是1998至2002年這五年里，火箭隊總資產僅增長了8900萬美元。休斯敦火箭隊前總經理道森的話最有代表性：“現在還沒辦法對姚明的市場價值做詳細的估計，但眼前能看到的是他讓俱樂部的價值至少翻了一番?！?008年的福布斯NBA球隊價值榜剛剛公布，火箭隊以4.69億美元資產在NBA30支球隊中排名第十，比2006年的4.22億市值又增長了2700萬美元。這還是在今年姚麥雙雙受傷球隊戰績大受影響的情況下。

姚明為火箭帶來了巨大的經濟效益，最高興的人當數火箭老板亞歷山大?；鸺牭谋荣愐蛞γ鞫谥袊玫搅藦V泛轉播。據稱，今年直播火箭隊的中國電視臺達到了創紀錄的51家。作為最好的廣告平臺，火箭主場豐田中心成為中國商家搶占的主戰場。據悉，火箭隊主場那條長25米、高1米的滾動廣告牌上的廣告價格為25萬美元/分鐘，這還僅僅是常規賽的收費。如今這塊廣告牌幾乎被中國品牌包攬——匹克、招商銀行、方正、燕京啤酒、七匹狼、中國人壽等品牌紛紛落戶豐田中心。每次姚明及火箭球員換人時，電視鏡頭就會切換到這塊廣告牌上。大衛·斯特恩在2007年表示，NBA每年從中國獲取的收入約為5000萬美元，據說，NBA在中國收入的1/5和姚明直接相關。

在福布斯最富400人排行榜上，亞歷山大的資產已經狂升到了12億美元，他由當年僅有8000萬美元的NBA最窮老板，一舉上升為排名NBA老板總資產第九的富豪。這位62歲的老富翁在賺得盆滿缽滿之后也認為當初冒險選姚明是值得的。

姚明的隊友也沾了姚明的光。因為站在姚明身邊打球，很多球員受到了中國商家的青睞。巴蒂爾成為匹克品牌的代言人，斯科拉、弗朗西斯簽約安踏，海耶斯攜手李寧……甚至連麥迪在金融危機環境下能夠保住和阿迪達斯的每年600萬美元合同也要歸功于姚明。麥迪的市場代表鮑勃就表示：“這跟他在亞洲、特別是中國市場的極大影響力有直接關系。他是姚明的隊友?！?

中國的NBA迷也得到了姚明的實惠。以往每周至多能看到一場NBA轉播，但如今，央視每周二、三、六、日轉播四場，各地方臺的轉播時間定在每周一和四。每周至少六場NBA比賽，而且不再是像前幾個賽季那樣只是轉播中國球員所在球隊的比賽，如今已涵蓋了NBA所有球隊。這其中有NBA一直致力于國際化，開拓中國市場的原因，但姚明在其間起到的推波助瀾作用更不可忽視。

因此，很多中國品牌在無法和火箭、姚明或者姚明隊友簽約的時候，還把贊助對象瞄準了姚明的對手。比如鴻星爾克進駐紐約尼克斯主場，李寧簽約達蒙·瓊斯和奧尼爾、匹克簽約雄鹿，贊助基德等。

姚明的影響力不僅僅限于NBA，還能輻射到萬里之外的CBA。隨著火箭隊前隊員邁克·哈里斯、斯奈德、邦齊·威爾斯相繼加盟CBA，很多人開玩笑CBA即將上演“火箭德比”。他們在NBA無法混下去后，能夠遠隔重洋，來到CBA覓口飯吃，既有CBA放寬外援限制的原因，更有“姚明隊友”身份的幫忙。中國人因為姚明更為關注火箭隊，上至主力、下至替補，他們在中國無人不知。所以，中國教練能夠關注到火箭這些替補球員，中國球迷也很關心他們的情況。威爾斯剛一來到山西，球隊門票就被一搶而空。CBA各隊自然愿意聘請他們。