二流企業做產品，一流企業做標準。九陽股份（002242.SZ）顯然并不滿足于只做產品。在最近舉行的《豆漿機國家標準》起草工作會議上，九陽股份擔任該行業標準起草組組長。
據了解，豆漿機行業多年來參考的都是家用電器的通用標準，進入門檻相對較低。鑒于豆漿機市場今年的火爆行情，已經有不少小家電生產廠家磨刀霍霍地要進軍該市場。而新行業標準的制定，將很可能進一步遏制新的進入者，捍衛九陽股份在豆漿機市場的老大地位。
暗指美的電器
9月份，奶粉行業遭遇三聚氰胺“滑鐵盧”之時，以九陽為代表的豆漿機行業一時間風生水起。
“毒奶粉事件只是個外因，對我們九陽股份而言之所以有今天這樣的成績，是因為這么多年的投入?！本抨柟煞輧炔咳耸肯颉锻顿Y者報》表示。
在豆漿機市場，九陽股份憑借超過87%的市場占有率成為當仁不讓的老大。2005年至2007年，國內豆漿機累計銷售1030萬臺，九陽豆漿機占到87%的份額。
但是隨著豆漿機市場的逐漸火爆，其他小家電生產廠家們漸漸將視線轉移到了這塊市場，并且蓄勢待發。
9月10日，美的宣布投資3億元在廣東順德建立占地面積10萬平方米、年產能3000多萬臺的豆漿機生產基地，搶占約10%的市場。此外，市場上還活躍著聰寶、歐科、每時樂等十余個品牌的豆漿機生產商。
九陽股份內部人員表示：“九陽是豆漿機的發明者，現在市場上盡管有各種各樣品牌的豆漿機，但是九陽憑借十幾年的精耕細作已經有很大的優勢?！?/FONT>
盡管九陽股份方面稱自己的敵人就是自己，沒必要和別的生產廠家攀比，但是，來自其他生產廠家對九陽豆漿機市場的搶占，是九陽不得不面對的問題。
業內分析人士指出，作為新進入者，美的在短時間內在豆漿機行業還無法對九陽構成實質性的挑戰，但是依托生產優勢以及品牌、渠道方面的實力，兩三年后二者的競爭可能會見分曉。
技術優勢爭奪
就在豆漿機市場競爭加劇之時，豆漿機國家標準啟動會在杭州召開。
“這對九陽股份是好事，可以進一步鞏固其龍頭地位，掌握行業話語權，有利于九陽股份長期的發展?！睒I內分析人士表示。
但是，也有業內人士對九陽股份今后的發展表示擔憂。
美的生活電器事業部總裁甄少強表示，美的豆漿機的銷售目標是2008年占到該市場份額的10%，2010年銷售超過20億元，占該市場份額的35%。
甄少強認為，九陽在豆漿機行業中處于壟斷地位，這并不符合市場充分競爭的優勢。而美的將通過為消費者提供更加人性化設計的豆漿機來進行差異化競爭，來搶占九陽的市場份額。
美的今年推出的15款豆漿機新品中，美的采用了無網易清洗和免泡豆等新技術，很受市場的歡迎。在其“無網新一代多功能豆漿機”中，徹底擺脫了網罩的束縛。相比之下，九陽到目前為止，經過了小孔過濾網和大孔過濾網這兩代產品，但還始終沒離開過網罩。另外，美的還推出了干豆制漿功能，聲稱干黃豆也能打豆漿，由此而為消費者省去了一系列繁瑣的泡豆過程。
數據顯示，我國豆漿機行業經過10年的市場培育期，到2006年進入快速增長期，年銷售增幅達到80%，預計2008年市場需求將達到1000萬臺。
