《胡潤百富榜：中國富豪這十年》
作者：【英】胡潤 【中】東方愚
出版：中信出版社 2008年10月第一版
定價：39.00元
網絡版專稿 特約書評人 吳曉波 說到胡潤，我常常會想起另外一個“四肢發達、長得十分英俊”的英國人。
1942年11月，李約瑟（Joseph·Needham 1900-1995）從倫敦出發，過了四個月，才由昆明輾轉抵達重慶。他是英國劍橋大學的生化學家，從1943年到1946年，李約瑟以“中英科學合作館”館長的身份，先后做了十一次的長途考察，路程長達3萬里左右。就是在這個過程中，他提出了一個日后十分著名的“李約瑟難題”（Needham’s Grand Question）。
據李約瑟的觀察，16世紀之前的中國是世界上科技最先進的國家，中國人在公元868年印刷出了第一本表明出版日期的圖書，在公元1088年，發明了“磁力導向”的指南針，在公元1161年發明了能夠拋出炸彈的投石機，可是為何在日后停滯不前，居然成了一個倍受欺辱的衰老帝國？這個“難題”改變了李約瑟的此后人生，他從一個生化學家成為了舉世聞名的中國科學史專家，他在1954年出版了《中國科學技術史》第一卷，到去世前的1995年共出版了十七卷。在西方的學術世界，他與美國人費正清是研究中國問題的兩座讓人仰止的高峰。
我知道今天的胡潤還沒有達到李約瑟式的高度，不過，他似乎正在做一項幾乎同等重要的工作。而他也提出了一個十分難解而迷人的問題：當代中國商人的財富到底是怎樣積累起來的？他們是一群怎樣的人？以及，他們是怎樣“演化”的？
如果有足夠的堅持——當然最好他還有同樣的長壽，那么，也許在若干年后，他可能是另外一個經常被中國史學者提及的英國人。
到我寫作此文的今天，胡潤的工作已經堅持了十年。這真的是一個了不起的開始。
胡潤的本名是Rupert Hoogewerf，他是一個出生于1970年、畢業于著名的伊頓公學的英國人。如果說李約瑟是因為他的學生情人魯桂珍小姐——他們在1989年才結為夫妻，當時，李約瑟89歲，魯小姐85歲——才引發了對中國的好奇，那么，胡潤與中國的緣分，則帶有更強的時代氣質。
胡潤到中國是 1990年，他作為一個進修生到中國人民大學學習了一段時間的中文。1997年9月，在全球五大會計師事務所之一的安達信工作了一段時間后，胡潤又回到了中國。他在上海灘上混日子，東闖西突的搞不出個名堂，很苦惱，便向家鄉的老爸訴苦。老頭子一語驚醒夢中人：你有沒有搞明白，在中國，在上海你是誰？胡潤說，從那時開始，他知道只有出名，讓自己成為一個“誰”，那才會有機會。于是，他想到發揮自己的會計師才能，為中國富人做一個排行榜的主意。
早在1995年2月，《福布斯》曾經搞出過一個中國富豪榜，之后就因難以操作而中斷。1999年，胡潤搞出一份十分粗糙的排行榜出來了，他給《金融時報》、《泰晤士報》、《經濟學家》、《財富》、《商業周刊》、《福布斯》等專業財經媒體各發了份傳真，他寫道：“我是一名安達信公司的會計師，在工作之余做了這份‘中國大陸富豪50強’。10月1日，中國就要成立50周年了，如果把成功以擁有財富的多寡來定義的話，那么這50人就是中國大陸最成功的人，他們的故事能讓我們了解中國共產黨50年的歷史。如果貴刊有興趣的話，請和我聯系?！苯Y果，以創造“金錢名利場”為己任的《福布斯》表示了興趣，并將之放上了《福布斯全球版》的封面。就這樣，胡潤出名了。
名單剛一問世，質疑、譴責之聲便鋪天蓋地而來。一些上榜的企業家要和胡潤對簿公堂，沒有上榜的富豪也要“討個說法”，甚至有媒體說，這是一份十分“好笑”的名單，資料不準確、關注范圍狹窄、計算方法錯誤，甚至這種做法本身都暴露出了無數問題?？墒?，無論如何，胡潤因此成了一個讓人又愛又恨的角色，幾乎所有的中國頂級富豪都生怕他遺漏了自己，可是當自己真的出現在排行榜上的時候，卻又避之唯恐不及。便是在這樣的輿論聚焦中，胡潤一夜之間暴得大名，他出沒在各種媒體之上，他對某一位企業家的些許點評都能成為財經或八卦新聞的發酵源。他上中央電視臺《實話實說》節目時，主持人崔永元用當年毛澤東寫白求恩的語調介紹他，“胡潤，一位英國小伙子，不遠千里來到中國，做了一個中國人本來不知道的百富榜，把中國富人推向了世界，讓世界了解了中國……”
到這時，胡潤和他的排行榜，已經構成了一個十分有趣的商業人文現象：對財富的追逐和關注，使排行榜倍受矚目，而原始積累的灰色、排名的不科學乃至相當多人的仇富情結，則造成了觀念及商業運作層面的混亂。以至于每次排行榜公布，便會有稅務機構前去上榜富豪的公司查稅，而往往又是一查一個準，那些因上榜而突然曝光的頂級富豪——尤其是排在前10位的則常常在傳媒的追蹤下突然顯出不該有的“尾巴”來，如仰融、楊斌、顧稚軍等，都是靠富豪榜出名的，可又是在傳媒的高度關注中，眼睜睜地看他們或塌或萎，令人寒意頓生。甚至有人稱之為“囚徒榜”或者“殺豬榜”。
胡潤對自己在中國商業界所造成的轟動頗有點得意，在一次訪談中，他直截了當地說，“《福布斯》排行榜是我的一個工具。如果是一個中國人，或者中國機構來做這個排行榜，都會被罵死，但是，我恰巧是一個英國人，還有一個美國雜志，我們來做，就順利一點?！焙鷿櫟倪@個說法無疑是真實的，這位30 出頭的英國青年以他的大膽和魯莽意外地打開了一扇“窺視的天窗”。
從2003年起，胡潤與《福布斯》分道揚鑣，他先是與《歐洲貨幣》雜志合作制作富豪榜，2005年，他推出以自己的名字命名的“胡潤百富榜”。他已經完全地融入到了富有中國特色的財富游戲中，并且顯得那么的如魚得水，他相繼搞出了一大堆的子榜單，諸如房地產富豪榜、慈善榜、IT富豪榜、金融富豪榜、鋼鐵富豪榜以及奢侈品榜等等，甚至專門為溫州做了一個溫州富豪榜。他還出版一本叫《胡潤百富》的直投雜志。
我與胡潤第一次見面是在2003年底，是秦朔搭的橋。跟他約定八點三十分在上海波特曼大酒店見面，結果他遲到了。在十來分鐘里，他接連打來兩個電話，為上海的交通向我們致歉。訪談在波特曼邊上的星巴克進行，這也是胡潤建議的，他說，波特曼一杯咖啡要50 多元，而星巴克只要10來元。
這天，胡潤穿的很休閑，淺黃的外套，圍著一條黑灰相間的格子圍巾，這讓我想起了塞林格對英國紳士的一個描述，“他們要么夾著一把雨傘，要么叼著一根煙斗，要么就不分季節地披著一條格子相間的圍巾?！焙鷿櫿f話的樣子很細致，很注意對方的感受，并時不時地用英國式的表情來對你的言談做出反應。他不但中文好得出奇，而且對漢文化的了解更是讓人意外，他反問我，“中國歷史上的第一次工業文明出現在什么時候？”。就在我遲疑不決的時候，他得意地說，“那不就是在宋朝嘛，四大發明?！?/P>
就在那次訪談中，我已經注意到胡潤開始擁有了一種時空跨度背景下的觀察。譬如，他觀察到，中國的富豪中最多的是房地產商，2003年則多了很多與農業——也就是說與土地有關的新富。與IT行業有關的只有4、5個人，而在美國，前10名富豪中有3名是出身IT。零售業方面，沃爾瑪家族占去富豪榜前10名中的四席，而中國只有國美和家世界兩個。在全美400強中，美國人數最多的是做娛樂媒體的，而中國只有一個人。
胡潤“富豪俱樂部”的門檻，在1999年是600萬美金，2002年就上漲到了8000萬美金。這些大陸富豪的平均年齡為46歲，其中能說流利的英文的，才3個人，而這些富豪的孩子們能說英文的，就占到了50％以上。在全球10億美金以上的富豪排行榜中，香港人有13個，而他們的平均年齡你猜猜是多少？72歲，臺灣有5個人，平均年齡近80歲。這說明，我們的富豪還是第一代，在成長期中。2002年，廣東地區有17名上榜，前三名都是外省移民，這一特征舉國唯一……
這些有趣的數據，如果沒有排行榜和多角度比較是無法得出的。胡潤為他的發現興致盎然，喜歡歷史和拼圖游戲的“英國習性”此刻如此生動地浮現出來。胡潤堅信，排行榜會成為一把“鑰匙”，用它你可以打開很多不同的隱秘之門。
當時我就已經預感到，這個英國青年正在從事一項迷人的探秘工作，隨著時間和數據的積累，他所形成的學術力量幾乎是難以競爭和無法忽視的。
這樣的排行榜，一持續就是十年，胡潤已經越來越接近事實的真相了。
隨著資料和數據的增多，以及工作方法和計量體系的日趨完善，在今天的中國商業界，“胡潤百富榜”已經是一個真正意義上的排行榜。娛樂的氣息開始消散，人們日益察覺出了嚴肅的學術意義和時代價值。胡潤所積累的榜單變動及每年的數以千人計的抽樣調查，終于構成了一個龐大的、可以量化分析的數據庫。
過去十年里，胡潤和英國女友在中國組建了自己的家庭，并有了兩個乖巧的女兒，現在，他稱自己是“新上海人”。如果把他歸到“外國籍的中國觀察家”行列，他在這個東方國家的居住時間已經超過了費正清、李約瑟的總和，他未來唯一需要超越的可能是百年前一個叫羅伯特·赫德（Robert Hart 1835－1911）的英國人，他當了48年的大清海關總稅務司——海關總署署長，在中國前后生活了54年。
已經有很多人意識到胡潤工作的重要性了。
早在1999年就結識了胡潤的《第一財經日報》總編秦朔對他的評價是，“在中國，胡潤第一個以實證調查的方式，力求精確地概括中國富人的財富狀況，并將之作為整個中國經濟發展和財富積累的縮影；他第一個用‘排行榜’的結構和方式，描述富人；是他的‘排行榜’在中國掀動起迄今為止對富人最大最廣泛的關注，自然，也有很大的爭議?！?/P>
《新周刊》早在2002年就把胡潤評選為當年度的“新銳人物”，執行總編封新城則在五年后的一次訪談中說，下一個首富永遠值得期待，但更值得期待的，或許是胡潤70歲時才會出版的他“真正想寫的”那本書。
秦朔、封新城是我與胡潤共同的朋友，我非常同意他們的判斷。唯一與新城不同的是，我相信，胡潤的“那本書”不需要等到他70歲的時候。
《胡潤百富榜》內容簡介：
中國人習慣藏富。1999，面對“誰是中國最富有的人”這一問題，中國沒有答案。
但此后，中國人年復一年，熱切地討論中國的年度首富們。百富榜成為記錄21世紀中國財富史的一種形式。
1999年，英國青年胡潤在上海灘左沖右突，闖不出名堂。胡爸爸的一句話點醒夢中人，胡潤開始了自己頭號“榜主”的生涯。
百富榜是他的東風。榮毅仁、黃光裕、張茵、牟其中、張朝陽、丁磊、馬云、王石、黃宏生、李寧、唐萬新……一個個富豪“你方唱罷我登場”，喧囂無比。胡潤也因此成為中國炙手可熱的人物。
不過，富豪們對其又愛又恨?！皢栴}富豪”，生怕自己不小心“成為一棵招風的大樹”；“陽光富豪”，對首富頭銜坦然受之；不喜歡露富的，連連辟謠，說胡潤是瞎編，不懂國情……
找出誰是首富并不是胡潤的終極目的。他更想解開自己的困惑，也是無數人的困惑：當代中國商人的財富到底是怎樣積累起來的？他們是一群怎樣的人？他們是怎樣“演化”的？
一年一度的“胡潤百富榜”成了解疑的一種途徑，胡潤借此對上榜人物進行系統性梳理。本書，正是這種紀錄和梳理的十年結晶，不僅講述了數十位代表性企業家上榜前后的一些幕后故事，也試圖通過對富豪們財富歷程的濃縮性回顧，來還原十年間中國經濟和政商環境的變遷，以及社會財富觀的演進過程。
在本書中，作者將代表性企業家當成一個個線條和球面，連接上“百富榜”上更多的企業家，最終形成一個立體畫卷，展現出十年來中國富豪波瀾詭譎、五彩斑斕的財富歷程。
