林丹的身份有點復雜：是運動員，是軍人，還是一名客家人。而在千千萬萬粉絲的眼中，他是無與倫比的“超級丹”，這個綽號來自羽毛球世界聯合會官方網站對他的昵稱，其受歡迎度可見一斑。

洗刷雅典之敗

5歲起練球，12歲入伍，18歲進國家隊，林丹似乎是“成名要趁早”的典型，不滿19歲就躍上世界排名第一，隨即成為中國男子羽毛球隊新一代領軍人物。在2004年的6站公開賽中，他獲得5項冠軍1項亞軍。

盡管如此，雅典奧運會上，林丹卻在第一輪遭遇出局，殘酷現實和輿論壓力令他一度陷入低潮。然而，憑借霸氣十足、永不言敗的個性，他在世錦賽上連續三年打進決賽，并連續兩年奪冠。在本屆奧運會羽毛球男單決賽上，林丹以懸殊比分，橫掃世界排名第二的李宗偉，不但打破了從1992年起世界排名第一的男單選手從未拿過奧運冠軍的“魔咒”，更洗刷了四年前淚灑奧運賽場的遺憾。

奧運奪金之路的曲折，卻未阻擋他的“吸金”功力。2008年3月的《福布斯》中文版排行榜中，“超級丹”是排名飆升最快的運動員之一，綜合排名從76位躍升至18位。年收入達1250萬元，增加了近8倍。憑借頻繁的奪冠，加上英俊的外形，時尚的作風，健康的形象，曝光排名為第26位。

目前，林丹代言的廣告品牌主要包括有百事可樂、伊利、 361°、佳得樂、歐萊雅、雪津啤酒、聯邦快遞、肯德基，平均代言身價為100萬元~200萬元不等。并且，絕大多數品牌內涵與其形象非常相符，林丹在羽毛球場上進攻意識強、攻擊犀利代表了運動的力量和進取，而他睥睨眾生、張揚自我的個性能吸引年輕一族消費者的關注。

此外，在眾多80后世界冠軍中，林丹尤其注重自身形象，品位獨到，關注時尚，2007年8月榮膺《男人裝》“國際化男性獎”。s身價一路飆升

林丹代言的廣告品牌中不少是與球隊集體簽約的。作為羽毛球隊的主力球員，林丹與張寧分別參與361°運動品牌的宣傳。據361°體育用品有限公司透露，該品牌與中國羽毛球隊已經合作了11年，并作出口頭協議，將合作持續至簽約當事人其中一方卸任。

有人將此歸功于中國羽毛球隊總教練李永波出色的商業頭腦，認為這種方式能夠保證林丹及其他隊員的訓練時間，避免過多應酬；另一方面，也有人指出，2004年雅典奧運會首輪即遭淘汰的陰影，以及隨后關于林丹的負面報道，使他失去了原本更多的單獨代言機會。

北京奧運過后，出現在人們視野中的是日趨穩健的林丹，而他本人也正值職業生涯的黃金階段，奪冠雄風勢不可擋，商業價值的潛力更是被看好。林丹與同為世界排名第一的謝杏芳的戀情被視為金童玉女的神話，這對體壇的“雙劍合璧”，勢必會吸引更多廣告商的目光。

除了商業廣告，賽事獎金也是林丹收入的重要來源。憑借其優異的成績收獲豐厚的獎金收入不是難事，當然，林丹比姚明還是遜色不少，除了運動項目等客觀因素，還因為NBA業已形成的一整套成熟的運動員商業開發模式。

綜合分析林丹各種收入來源途徑，預計其未來一年的身價可能由目前的1250萬元升至3000萬元左右。奧運期間，《中國青年報》社會調查中心對千名網友展開的在線調查似乎也可以視為這一預測的佐證：在網友推選的最有“錢”途運動員中，林丹獲得21.7%的支持率，僅次于姚明、郭晶晶。